С помощью вариантов можно тестировать разные версии объявлений – как в нескольких кампаниях, так и во всем аккаунте. Например, можно проверить, как изменится эффективность объявления, если вместо "Купите сейчас" написать "Купите сегодня" или в нескольких кампаниях изменить заголовок объявлений на вариант "Позвоните и узнайте расценки".
Принципы работы
Варианты объявлений позволяют определить, какой эффект дает то или иное изменение, и использовать его в аккаунте.
Как создавать варианты объявлений
Чтобы создать вариант объявления, выполните следующие действия:
- Выберите область действия: весь аккаунт, отдельные кампании или собственная область действия.
- Выберите тип объявления: адаптивное поисковое объявление.
- Создайте вариант. Например, можно заменить строчку "Гостиницы в этом районе" на "Гостиницы поблизости".
- Задайте настройки, такие как дата окончания тестирования и доля трафика, которой будет показываться измененное объявление.
Подробнее о том, как настраивать варианты объявлений…
Как проверить эффективность вариантов объявлений
Вы можете посмотреть общую информацию об эффективности вариантов рекламы, а также сравнить результаты измененных и исходных объявлений.
Как применить вариант объявления
Наиболее эффективный вариант можно применить в кампании. На его основе можно создать новое объявление или заменить им существующее.
Когда использовать
Варианты объявлений лучше всего использовать, чтобы узнать, как одно изменение повлияет на эффективность всего аккаунта или нескольких кампаний. Чтобы протестировать одновременно несколько изменений с меньшим охватом, используйте эксперименты.
