Rapoartele privind durata de vizionare pentru campaniile video vă oferă informații despre cât timp vizionează utilizatorii anunțurile dvs. video. Acestea vă pot ajuta să înțelegeți mai bine cum interacționează utilizatorii cu anunțurile dvs. video, căror videoclipuri le acordă cel mai mult timp și pentru cât timp reușește conținutul dvs. să le mențină atenția, chiar dacă închid anunțul.
Rapoartele privind durata de vizionare sunt disponibile pentru anunțurile in-stream, in-stream care nu se pot închide și fulger, însă se vor extinde, în timp, și către alte formate. Puteți consulta durata de vizionare adăugând în cont coloanele corespunzătoare acestor valori. Le puteți găsi în secțiunea „Performanță” atunci când modificați coloanele pentru o campanie video. Aflați cum să adăugați sau să eliminați coloane
Printre valorile disponibile privind durata de vizionare se numără:
- Durata de vizionare, care măsoară durata totală pentru care utilizatorii vă urmăresc anunțurile video într-o anumită perioadă, raportată în secunde;
- Durata medie de vizionare/afișări, care măsoară numărul mediu de secunde pentru care un utilizator a urmărit anunțul video, la fiecare afișare a acestuia.
Cum se calculează durata de vizionare
De fiecare dată când cineva începe să vizioneze un anunț video, sistemul nostru înregistrează timpul scurs până când acesta este vizionat până la final, până este închis sau până când, dintr-un motiv sau altul, se oprește. Aceasta este durata de vizionare a anunțului, în secunde.
În câteva cazuri, este posibil să nu putem cuantifica durata de vizionare a unui anunț, cum ar fi atunci când browserul se blochează sau conexiunea se încheie brusc. În astfel de situații, ajustăm durata totală în așa fel încât să acoperim timpul care nu a fost cuantificat, aplicând durata medie de vizionare a afișărilor care au fost cuantificate. Duratele totale de vizionare vor fi apoi raportate în cont.
Despre rapoartele privind durata de vizionare
Pentru ca rezultatele să fie cât mai corecte, datele privind durata de vizionare sunt raportate numai după ce anunțul înregistrează un număr minim de afișări pentru care s-a calculat această durată. Dacă nu există încă suficiente date, în rapoarte va apărea „--”.
Atunci când folosiți segmente în rapoarte, se aplică numărul minim de afișări, iar datele sunt ajustate separat pentru fiecare segment. Din acest motiv, este posibil să observați mici diferențe atunci când adunați numerele din fiecare rând și este posibil ca datele pentru anumite segmente să nu fie disponibile. De exemplu, dacă segmentați raportul în funcție de dispozitive, suma segmentelor aferente acestora poate să fie diferită de valoarea totală a campaniei. Un alt exemplu este cel al unei campanii cu două anunțuri cu durate complet diferite, a cărei durată totală de vizionare poate să nu fie egală cu cea cumulată de la fiecare anunț.
Rețineți: în campaniile cu mai multe formate de anunțuri video, la calcularea acestor valori vor fi folosite numai datele despre afișări și durata de vizionare aferente formatelor acceptate (anunțuri in-stream, in-stream care nu se pot închide și fulger). Ca atare, în rapoartele la nivel de campanie vor fi incluse numai datele privind durata de vizionare pentru aceste formate.
Modul de folosire
Durata de vizionare constituie o modalitate simplă de a afla pentru cât timp vizionează clienții potențiali anunțurile dvs. video și care dintre ele le atrag atenția cel mai mult timp, chiar dacă ajung să le închidă. În acest fel, veți afla detalii suplimentare despre modul în care utilizatorii interacționează cu anunțurile dvs., fără a vă opri la afișări și la vizionări.
De exemplu, un utilizator poate decide să închidă un anunț in-stream după 20 de secunde de vizionare, situație care (dacă utilizatorul nu dă clic pe vreo parte a anunțului) nu va fi contorizată ca vizionare. Puteți să evaluați și să comparați durata de vizionare pentru diferite anunțuri, fără a ține cont de închideri sau de vizionări.
Printre exemplele de folosire a acestor valori se numără și următoarele:
- comparați două campanii sau grupuri de anunțuri video similare cu anunțuri video diferite pentru a afla care dintre ele înregistrează o durată de vizionare mai mare. În acest fel, puteți afla ce tip de conținut video rezonează cu publicul dvs.
- folosiți aceleași materiale publicitare în diferite configurații ale campaniei pentru a afla care dintre ele vizează mai bine un public ce oferă o durată medie de vizionare mai mare pentru fiecare afișare.
- durata de vizionare vă oferă o perspectivă asupra numărului mediu de secunde pentru care sunt văzute materialele publicitare. Acest lucru poate fi de ajutor atunci când creați videoclipuri și stabiliți structura materialelor publicitare video.
