Google si prizadeva, da bi vam zagotovil najboljšo različico programa Google Ads, zato stalno razvijamo nove funkcije, vas naprošamo za povratne informacije ter raziskujemo in preizkušamo izboljšave.
Ta članek vsebuje informacije, ki vam bodo pomagale razumeti, kako Google uporablja raziskave in preizkuse za izboljšanje programa Google Ads.
Kako delujejo preizkusi
Večina preizkusov je namenjena izboljšanju naših tehničnih sistemov in infrastrukture ter jih oglaševalci običajno ne opazijo. Drugi preizkusi so lahko opazni, vendar samo podnaboru oglaševalcem in samo za razmeroma kratek čas. Zato je verjetnost, da bi kateri koli preizkus kdaj znatno vplival na vaše oglaševalske akcije, majhna.
V Googlu vsak dan več sto milijonov potrošnikov izvede več milijard poizvedb, poleg tega pa zelo konkurenčni oglaševalci stalno posodabljajo svoje ponudbe, ključne besede in nastavitve oglaševalskih akcij, da bi ostali na tekočem. Zato je veliko večja verjetnost, da do nepričakovanih sprememb uspešnosti pride zaradi spremembe pogojev na trgu kot pa zaradi začasnega preizkusa v programu Google Ads.
V malo verjetnem primeru, da je za oglaševalske akcije omogočen preizkus, boste morda opazili določene razlike v oblikah oglasov, umestitvah oglasov ali celo vmesniku Google Ads. Vsakdo lahko omogoči preizkus, zato lahko opazite tudi spremembe oglasov konkurentov. Ne glede na preizkuse imate nadzor vi. Google vedno upošteva vaše nastavitve oglasov, tudi med preizkusi, zato za klik nikoli ne boste plačali več, kot znaša vaš najvišji CPC.
Kaj morate storiti
Google Ads uporabljajte kot običajno in spremljajte uspešnost oglaševalske akcije, da preverite, ali so nastavitve ustrezne za vaše cilje. Naši sistemi stalno vključujejo vaše spremembe nastavitev, tudi med preizkusi, zato boste nadzor še vedno imeli vi. Če vam na primer ni všeč določena sprememba oblikovanja ali uvrstitve, lahko kadar koli posodobite ponudbe ali druge nastavitve oglaševalske akcije (kot vedno velja, da nikoli ne boste plačali več, kot znaša vaša najvišja ponudba za CPC). Upoštevajte, da so nekatere preizkusne spremembe lahko začasne, druge pa lahko postanejo trajne, če preizkušanje pokaže pozitivne rezultate. Spremembe uspešnosti, ki jih opazite, pogosto sploh niso povezane s preizkusi ali sistemskimi spremembami. Zato je najbolje, da pozorno spremljate uspešnost oglaševalskih akcij in ustrezno posodabljate nastavitve.
