Sau khi quảng cáo của bạn đã hiển thị được một thời gian, bạn nên xem hiệu quả hoạt động của quảng cáo. Nếu mục tiêu của bạn là nhằm thúc đẩy doanh số và lưu lượng truy cập trang web, hãy tự hỏi mình các câu hỏi sau:
- Từ khóa nào dẫn đến nhiều lượt nhấp vào quảng cáo của bạn nhất?
- Khách hàng tìm kiếm từ vị trí và thiết bị nào?
- Ngày và giờ cao điểm để bán hàng của doanh nghiệp là gì?
Để trả lời những câu hỏi này, hãy xem các báo cáo trong tài khoản của bạn. Tìm hiểu thêm Về hiệu qỉa hoạt động của tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo.
Đánh giá chi phí và doanh thu của bạn
Để giúp đánh giá hiệu quả hoạt động của chiến dịch, bạn nên xem tần suất những người thấy quảng cáo của bạn thực sự nhấp vào nó. Để làm điều này, hãy thử sắp xếp các từ khóa của bạn theo tỷ lệ nhấp (CTR) để xem những từ khóa mang lại cho bạn nhiều lượt hiển thị, nhưng ít lượt nhấp. Nếu mục tiêu của bạn là tạo doanh số bán hàng, bạn có thể muốn Chỉnh sửa giá thầu trên những từ khóa này.
Mẹo
-
Để biết liệu các lượt nhấp có dẫn đến doanh số bán hàng thực tế hay không, bạn nên thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho tài khoản của mình. Công cụ miễn phí này cho bạn thấy điều gì xảy ra sau khi mọi người nhấp vào quảng cáo của bạn, họ đã mua sản phẩm hay đăng ký nhận bản tin. Với thông tin này, bạn có thể tính toán lợi tức đầu tư (ROI) thực tế của mình.
- Không có thời gian đánh giá giá thầu? Hãy để Google thực hiện việc này cho bạn. Khi sử dụng tính năng Tối đa hóa số lượt nhấp, bạn sẽ đặt ngân sách trung bình hằng ngày và chúng tôi sẽ giúp bạn điều chỉnh giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp để nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn. Ngoài ra, nếu bạn đã nghĩ đến một mục tiêu cụ thể, hãy thử sử dụng chiến lược giá thầu tự động để điều chỉnh giá thầu dựa trên mục tiêu của bạn.
Điều chỉnh giá thầu để tăng lợi tức đầu tư
Khi bạn đã xác định từ khóa, vị trí, thời gian và thiết bị nào nhận được kết quả tốt, bạn có thể điều chỉnh giá thầu cho phù hợp.
Dưới đây là một vài tình huống bạn có thể thay đổi giá thầu:
- Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình thấp với tỷ lệ chuyển đổi cao: Ví dụ: nếu một từ khóa có CPC trung bình thấp nhưng mỗi lượt nhấp đều chuyển đổi tốt, bạn có thể thử tăng giá thầu CPC tối đa của từ khóa này.
- CPC trung bình cao với tỷ lệ chuyển đổi thấp: Nếu một từ khóa có CPC trung bình cao nhưng các lượt nhấp hiếm khi dẫn đến chuyển đổi, bạn có thể thử giảm giá thầu CPC tối đa của từ khóa này. Chiến lược này có thể cải thiện ROI của bạn trên những từ khóa hoạt động kém hiệu quả và giải phóng một phần ngân sách để đầu tư vào những từ khóa có giá trị hơn.
- Lưu lượng truy cập thấp trong những giờ nhất định: Xem xét tăng giá thầu của bạn tại những vị trí có hiệu suất tốt hơn cho bạn. Hoặc nếu bạn có xu hướng thấy lưu lượng truy cập thấp hơn cho cửa hàng trong các giờ nhất định, bạn có thể tăng giá thầu trong khoảng thời gian đó và chạy quảng cáo cùng với các khuyến mại để thu hút nhiều người hơn đến doanh nghiệp của mình.
Một số điều cần lưu ý khi nghĩ về thay đổi đặt giá thầu:
- Thay đổi giá thầu của bạn theo từng bước nhỏ: Sau đó, hãy xem xét những thay đổi đối với lượt nhấp và lượt chuyển đổi của các từ khóa trước khi chỉnh sửa lại. Lưu lượng truy cập Internet luôn thay đổi, vì vậy, điều quan trọng là phải thường xuyên đánh giá lại giá thầu của bạn.
- Cải thiện Điểm chất lượng của bạn: Bạn có thể cải thiện vị trí của quảng cáo mà không cần phải trả thêm phí. Điểm chất lượng cho từ khóa của bạn càng cao, chi phí bạn phải trả cho một vị trí đặt quảng cáo nhất định càng thấp.
Công cụ giúp tối ưu hóa giá thầu
Bên cạnh chiến lược đặt giá thầu tự động, Google cung cấp một số công cụ khác để giúp bạn lựa chọn giá thầu phù hợp với mục tiêu của mình.
Sau khi chiến dịch của bạn chạy được vài tuần, các công cụ của chúng tôi sẽ có đủ thông tin để cung cấp cho bạn nhiều nội dung đề xuất được cá nhân hóa hơn:
- Trình mô phỏng đấu giá: Tìm câu trả lời cho tình huống "nếu", chẳng hạn như "Tôi sẽ nhận được thêm bao nhiêu lượt hiển thị nếu tôi tăng giá thầu thêm 0,1 đô la?". Công cụ này có thể giúp bạn hiệu chỉnh giá thầu tới mức phù hợp cho bạn. Tìm hiểu thêm về Trình mô phỏng đấu giá.
- Ước tính giá thầu trang đầu tiên: Xem mức giá thầu mà bạn có thể cần đặt để quảng cáo xuất hiện ở phía trên cùng hoặc trong trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google.
- Trang Đề xuất: Truy cập vào khu vực này trong tài khoản của bạn để xem các nội dung đề xuất giúp cải thiện giá thầu CPC của bạn, điều này có thể giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn, cải thiện Thứ hạng quảng cáo hoặc cải thiện hiệu suất.
