Kui teie reklaame on mõnda aega juba esitatud, siis uurige, kuidas neil läheb. Kui teie eesmärk on suurendada müüki ja liiklust veebisaidil, siis küsige endalt järgmist.
- Millised märksõnad toovad teie reklaamidel enim klikke?
- Millistest asukohtadest ja seadmetest teie kliendid otsinguid teevad?
- Millistel päevadel ja kellaaegadel on ettevõtte müük edukaim?
Nendele küsimustele vastamiseks uurige oma konto aruandeid. Lugege lisateavet konto, kampaania ja reklaamirühma toimivuse kohta.
Kulude ja tulu hindamine
Võimalik, et soovite kampaania toimivuse mõõtmise hõlbustamiseks teada, kui sageli inimesed, kes teie reklaami näevad, sellel klikivad. Selleks sortige märksõnad klikkimise määra (CTR) alusel, et näha, millised märksõnad tõid palju näitamisi, ent vähe klikke. Kui teie eesmärk on müüki edendada, tasuks ehk nende märksõnade pakkumisi muuta.
Nõuanded
-
Selleks et teada saada, kas klikid viivad ka tegeliku müügini, soovitame seadistada kontol konversioonide jälgimise. See tasuta tööriist näitab, mis toimub pärast seda, kui inimene klikib teie reklaamil – kas nad ostsid teie toote või tellisid uudiskirja. Selle teabe abil saate arvutada tegeliku investeeringutasuvuse (ROI).
- Kas teil pole aega oma pakkumisi hinnata? Laske Google'il see töö enda eest ära teha. Strateegia Klikkide maksimeerimine korral määrate keskmise päevaeelarve, misjärel aitame kohandada teie kliki hinna pakkumisi, et saaksite eelarve piires võimalikult palju klikke. Või kui teil on kindlad eesmärgid, proovige automaatse pakkumise strateegiat, mis korrigeerib pakkumisi eesmärkide põhjal.
Pakkumiste korrigeerimine investeeringutasuvuse suurendamiseks
Kui olete tuvastanud tulemuslikud märksõnad, asukohad, kellaajad ja seadmed, saate pakkumisi selle järgi korrigeerida.
Siin on mõned olukorrad, kus tasuks pakkumisi muuta.
- Madal keskmine kliki hind (CPC) ja suur konversioonimäär: näiteks kui märksõnal on madal keskmine CPC, ent klikid toovad palju konversioone, võite suurendada selle max CPC-pakkumist.
- Kõrge keskmine CPC ja väike konversioonimäär: kui märksõna keskmine CPC on kõrge, ent klikid toovad harva konversioone, võite vähendada selle max CPC-pakkumist. See strateegia võib parandada halvasti toimivate märksõnade investeeringutasuvust (ROI) ja vabastada osa eelarvest, mille saate investeerida väärtuslikumatesse märksõnadesse.
- Vähene liiklus teatud kellaaegadel: kaaluge pakkumiste suurendamist asukohtades, kus toimivus on parem. Või kui täheldate, et poes käib teatud kellaaegadel vähem rahvast, võite oma ettevõtet külastavate inimeste arvu kasvatada, suurendades selle ajaperioodi pakkumisi ja esitades sooduspakkumiste reklaame.
Kui plaanite teha pakkumises muudatusi, pidage silmas järgmist.
- Muutke pakkumisi vähehaaval: seejärel vaadake märksõnade klikkide ja konversioonide arvu muutust, enne kui pakkumisi uuesti muudate. Interneti-liiklus muutub pidevalt, seega tuleb pakkumisi kindlasti regulaarselt ümber hinnata.
- Parandage kvaliteediskoori: reklaami positsiooni on võimalik parandada ka lisakuludeta. Mida suurem on teie märksõna kvaliteediskoor, seda vähem maksate konkreetse reklaamipositsiooni eest.
Tööriistad, mis aitavad pakkumisi optimeerida
Peale automaatsete pakkumisstrateegiate pakub Google mitmesuguseid tööriistu, mis juhendavad teid oma eesmärkideks sobiva pakkumise valimisel.
Kui teie kampaaniaid on paar nädalat käitatud, annavad meie tööriistad teile kogutud teabe põhjal isikupärastatud soovitusi.
- Hinnapakkumiste modelleerija: leidke vastused mis-siis-kui-küsimustele, näiteks „Kui palju kasvaks minu reklaami näitamiste arv, kui suurendaksin oma pakkumist 10 sendi võrra?“. Selle tööriista abil saate kohandada oma pakkumisi endale sobivale tasemele. Lugege lisateavet hinnapakkumiste modelleerija kohta.
- Esimese lehe pakkumise prognoosid: vaadake, kui suur peaks olema pakkumine, et teie reklaame esitataks Google’i otsingutulemuste kohal või esimesel lehel.
- Leht „Soovitused“: konto selles jaotises näete CPC-pakkumiste parandamise soovitusi, mis aitavad suurendada liiklust, parandada reklaamiasetust või täiustada toimivust.
