Active View היא טכנולוגיה שקיימת ב-YouTube ובמספר אתרים ואפליקציות ברשת המדיה. הטכנולוגיה הזו מאפשרת ל-Google Ads לקבוע אם לקוחות פוטנציאליים יכולים לראות את המודעה שלכם. אפשר להשתמש במדדי Active View בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לרשת המדיה כדי להבין טוב יותר באיזו תדירות המודעה מופיעה במיקום שאנשים יכולים לראות בדף אינטרנט, במכשיר או באפליקציה.
מהי מודעה שניתנת לצפייה?
מדדי Active View נוצרו בהתאם לתקנים המקובלים בתחום מדידת הניראות של מודעות באינטרנט, כפי שפותחו על ידי המועצה לדירוג מדיה (MRC). על פי הנחיות ה-MRC, הסטנדרט למדידת הניראות של מודעות הוא:
- מודעה לרשת המדיה נחשבת כניתנת לצפייה כאשר לפחות 50% מהשטח שלה גלוי במסך למשך שנייה אחת לפחות.
- כשמדובר במודעות גדולות לרשת המדיה, שגודלן הוא 242,500 פיקסלים או יותר, המודעה נחשבת כניתנת לצפייה כאשר לפחות 30% מהשטח שלה גלוי למשך שנייה אחת לפחות.
- מודעת וידאו נחשבת כניתנת לצפייה כאשר לפחות 50% מהשטח שלה גלוי במסך למשך שתי שניות לפחות, בזמן שהסרטון מופעל.
לצפייה בהדגמות של מודעות ניתנות לצפייה ב-Think with Google (באנגלית בלבד)
מדידת הניראות באמצעות Active View
אפשר למדוד את הניראות של רוב המודעות שמופיעות ב-YouTube או ברשת המדיה של Google באמצעות טכנולוגיית Active View. כאשר המודעה מופיעה במיקום שניתן למדידה באמצעות Active View, הנתונים הסטטיסטיים לגבי ניראות המודעה מתועדים בחשבון Google Ads. חשוב לזכור: בעזרת Active View אפשר לדעת מתי המודעות ניתנות לצפייה, אבל לא ניתן להבטיח שהמשתמש מסתכל במסך באותו זמן.
כדי להציג מדדי Active View בקמפיין, צריך להוסיף את העמודות המתאימות של Active View לטבלאות הנתונים הסטטיסטיים.
- ב-Google Ads, לוחצים על סמל העמודות
שמוצג מעל הטבלה שרוצים לערוך.
- בוחרים באפשרות שינוי עמודות.
- מרחיבים את הקטע ניראות ולאחר מכן בוחרים את מדדי ה-Active View כדי להוסיף אותם לטבלה.
שמוצג מעל הטבלה שרוצים לערוך.מידע נוסף על עמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים
אם רק התחלתם להשתמש במדדי Active View, אלה כמה מהמדדים העיקריים שכדאי להבין:
- שיעור הניראות והזמינות למדידה – מדד שמציין את התדירות שבה המודעות היו ניתנות למדידה על ידי Active View וגם ניתנות לצפייה על ידי המשתמשים.
- שיעור החשיפות הניתנות למדידה – מדד שמציין את התדירות שבה המודעות היו ניתנות למדידה על ידי Active View.
בהמשך תוכלו לקרוא תיאורים מפורטים יותר של המדדים האלה.
הסבר על מדדי Active View
המדדים האלה זמינים בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לרשת המדיה:
- חשיפות שניתנות למדידה - חשיפה נספרת בכל פעם שהמודעה מוצגת. חשיפות שניתנות למדידה מייצגות את מספר הפעמים שבהן המודעה הוצגה באתרים או באפליקציות במיקומים שבהם הן היו ניתנות למדידה על ידי Active View. חלק מהחשיפות לא ניתנות למדידה על ידי Active View, מכיוון שגורמים מסוימים עלולים למנוע את תיעוד הנתונים. המדד הזה יכול לעזור לכם להבין באיזו תדירות המודעה שלכם הופיעה במיקומים שנמדדו על ידי Active View.
- חשיפות שניתנות לצפייה - המדד הזה מציג את מספר הפעמים שבו חשיפות של המודעה נחשבו כניתנות לצפייה. מודעה נחשבת כניתנת לצפייה אם לפחות 50% מהשטח שלה גלוי למשך שנייה אחת לפחות במודעות לרשת המדיה, או למשך שתי שניות לפחות במודעות וידאו. המדד יכול לעזור לכם להבין באיזו תדירות המודעה הופיעה במיקומים שבהם אנשים היו יכולים לראות אותה.
- שיעור הניראות והזמינות למדידה – המדד הזה מציין את שיעור הניראות של המודעה. זהו אחוז הזמן שבו המודעה הופיעה באתרים או באפליקציות שבהם הופעלה טכנולוגיית Active View, והמודעה הייתה ניתנת לצפייה. האחוז הזה מספק הערכה לגבי מספר החשיפות הניתנות למדידה שהיו ניתנות לצפייה בפועל על ידי לקוחות פוטנציאליים.
- שיעור החשיפות שניתנות למדידה – שיעור החשיפות הניתנות למדידה מתוך סך כל החשיפות. המדד הזה הוא האחוז מתוך סך כל החשיפות שנמדדו על ידי Active View. המדד 'סה"כ חשיפות' כולל חשיפות שניתנות למדידה וגם חשיפות שלא ניתנות למדידה. המדד הזה יכול לעזור לכם להבין באיזו תדירות המודעה הופיעה במקומות שניתן היה למדוד באמצעות טכנולוגיית Active View.
- התפלגות החשיפות שניתנות לצפייה – המדד הזה מציג את אחוז החשיפות שהיו ניתנות לצפייה מתוך סך כל החשיפות של המודעה. המדד 'סה"כ חשיפות' כולל חשיפות שניתנות למדידה וגם חשיפות שלא ניתנות למדידה.
הערה: המדד הזה הוא לא שיעור הניראות של המודעה. לא ניתן לקבוע את הניראות של חלק מהחשיפות, שידועות כחשיפות שלא ניתנות למדידה. המדד 'חשיפות הניתנות לצפייה לפי Active View / חשיפות הניתנות למדידה' מציג את שיעור הניראות של המודעה.
- חשיפות שלא ניתנות למדידה – המשמעות של חשיפה שלא ניתנת למדידה היא שהמודעה הוצגה באתרים, באפליקציות או במכשירים שבהם לא ניתן היה לתעד את נתוני הניראות של Active View. זה לא אומר שאנשים ראו את המודעה או לא ראו אותה. זה רק אומר שהמודעה הופיעה באתרים, באפליקציות או במכשירים שבהם ל-Active View לא הייתה אפשרות לבצע מדידה.
- חשיפות שלא ניתנות לצפייה – המשמעות של חשיפה שלא ניתנת לצפייה היא שלא התקיימו התנאים לספירת חשיפה שניתנת לצפייה. כדי שחשיפה תיחשב כניתנת לצפייה, לפחות 50% משטח המודעה צריך להיות גלוי למשך שנייה אחת לפחות במודעות לרשת המדיה, או למשך שתי שניות לפחות במודעות וידאו. המדד הזה יכול לעזור לכם להבין כמה פעמים המודעה שלכם הוצגה במיקום שבו אנשים לא היו יכולים לראות אותה.
- התפלגות החשיפות שלא ניתנות לצפייה - המדד הזה מייצג את אחוז החשיפות שנחשבו כבלתי ניתנות לצפייה מתוך סך כל החשיפות של המודעה. המדד 'סה"כ חשיפות' כולל חשיפות שניתנות למדידה וגם חשיפות שלא ניתנות למדידה. המדד הזה יכול לעזור לכם להבין באיזו תדירות המודעה שלכם הופיעה במיקום שבו אנשים לא היו יכולים לראות אותה.
- התפלגות החשיפות שלא ניתנות למדידה – המדד הזה מייצג את האחוז מתוך סך כל החשיפות שלא ניתן היה למדוד את הניראות שלהן. זה לא אומר שאנשים ראו את המודעה או לא ראו אותה. זה רק אומר שהמודעה הופיעה באתרים, באפליקציות או במכשירים שבהם ל-Active View לא הייתה אפשרות לבצע מדידה.
- שיעור הקליקים בחשיפות שניתנות לצפייה – שיעור הקליקים (CTR) בחשיפות שניתנות לצפייה מייצג את התדירות שבה אנשים לוחצים על המודעה כשהיא ניתנת לצפייה. השיעור הזה שווה למספר הקליקים על המודעה חלקי מספר הפעמים שהמודעה הופכת לניתנת לצפייה באתר או באפליקציה.
- עלות ממוצעת לאלף חשיפות הניתנות לצפייה – המדד הזה מציין את הסכום הממוצע ששילמתם על 1,000 חשיפות הניתנות לצפייה. המדד הזה יכול לספק לכם תובנות רבות יותר לגבי עלות החשיפות, כי הוא לא כולל חשיפות שלא ניתנות לצפייה.
- עלות הניתנת למדידה – המדד הזה מציין את העלות הכוללת של כל החשיפות שניתן היה למדוד על ידי טכנולוגיית Active View. המדד הזה יכול לעזור לכם להבין כמה כסף הוצאתם על חשיפות שניתנות למדידה.
