当您使用目标每次转化费用 (CPA) 出价时，流量或转化率有时可能会出现下滑。
本文介绍如何解决这些问题。
准备工作
如果您尚未设置“目标每次转化费用”出价策略，请先阅读目标每次转化费用出价简介。
注意：如果您发现自己的预算对目标而言过低，您可以选择增加预算或降低目标。
解决流量较低的问题
如果在设置“目标每次转化费用”出价策略之后，您发现流量（点击次数和转化次数）出现下降，原因可能有以下几个方面：
- 查看目标每次转化费用。您的目标每次转化费用可能过低。您可以将目标每次操作费用与广告系列的历史平均每次操作费用进行对比。如果目标每次转化费用明显低于历史平均每次转化费用，且在保持合理流量水平的前提下，很难达到您的目标转化操作费用，则您应考虑提高目标值。
- 检查转化次数是否有所增加。您查看的可能是点击次数或展示次数，而非转化次数。由于目标每次转化费用出价旨在为您争取更多转化，因此您可能会发现，在增加转化次数的同时，展示次数或点击次数也有所下降。
- 确保已启用转化跟踪。如果您移除正在跟踪的转化，那么对于启用目标每次转化费用出价的广告系列，其中的广告将会停止投放。若要再次开始展示您的广告，您需要启用转化跟踪。
请参阅测试自动出价策略。
重新评估转化率
当您开始使用“目标每次转化费用”出价策略时，可能会发现转化率下降。之所以会出现这种变化，是因为您所看到的是针对所有点击次数的平均转化率。例如，假定目标每次操作费用出价策略使您的广告系列获得了更多成本较低而转化率也较低的点击。如果您的广告系列没有其他变化，则转化率就会呈现下降趋势。但是，费用方面的变化却可能会对广告系列的投资回报率带来正面影响。请参阅以下示例：
展示广告系列示例
假设您之前在某个网站上获得的每 10 次点击中会有一次发生转化，并且每次点击的费用为 10 元。这意味着，每次转化的总费用为 100 元，转化率为 10%。然后，我们假设目标每次操作费用出价策略为您更改了出价，使您在某一网站上展示广告时为每次点击付费 1 元，但是 50 次点击中仅有一次发生转化。此时，您的转化率将下降至 2%，而每次转化费用也将降至 50 元。
