Ebben a lépésben össze fogja állítani az első hirdetési kampányt. Megírja az első hirdetést, eldönti, hogy mennyit kíván költeni, valamint meghatározza, hogy milyen közönséget kíván elérni a hirdetéssel.
Végigkalauzoljuk az egyes lépéseken, és hasznos tanácsokat is adunk a megfelelő elinduláshoz: ne aggódjon hát, ha nem tudja biztosan, mit kell tennie.
Mielőtt elkezdené
Regisztrálás a Google Ads szolgáltatásra
Úgy tűnik, Önnek még nincs fiókja. Regisztrálhat alább önállóan, vagy egy Google Ads-támogatási szakértő segítségével díjmentes, személyre szabott támogatást kaphat.
Csak azt követően számítunk fel díjat, hogy befejezte a fiók létrehozását, és a hirdetést jóváhagytuk, valamint kattintások is érkeznek rá. A hirdetés jóváhagyása hozzávetőlegesen egy napot vesz igénybe, és költség csak akkor keletkezik, ha valaki a hirdetésre kattint. A kampányt bármikor szüneteltetheti, illetve módosításokat is végezhet rajta, miután bejelentkezett az új Google Ads-fiókba.
1. Az elköltendő összeg megállapítása
Ebben a lépésben határozhatja meg, hogy átlagosan mennyit hajlandó költeni erre a kampányra naponta.
TippekInduljon el egy olyan költségkerettel, amelyet kényelmesnek érez. Miután a kampány futott néhány hétig, vizsgálja meg a teljesítményét, és döntse el, hogy szükség van-e korrekcióra.
Ha havi hirdetési költségkerettel dolgozik, akkor az átlagos napi költségkeretet úgy számíthatja ki, ha a havi költségkeret elosztja 30,4-del (a hónapok napjainak átlagos számával).
- Nyissa meg a „Költségkeret” részt a ceruzára kattintva.
- Válassza ki a pénznemet a legördülő menüből. A pénznem később nem módosítható, ezért megfontoltan válassza ki.
- Adja meg azt az átlagos összeget, amelyet naponta költeni szándékozik.
- Kattintson a Mentés gombra.
2. A közönség meghatározása
Ebben a részben meghozza azokat a döntéseket, amelyek meghatározzák, hogy hol jelenhet meg a hirdetés, illetve mely keresési kifejezések, más szóval kulcsszavak aktiválják a hirdetés megjelenítését.
Helyek: azon földrajzi helyek kiválasztása, ahol megjelenhet a hirdetésHol tartózkodnak az ügyfelek? Ezek azok a helyek, ahol meg kell jeleníteni a hirdetést. A Google Ads szolgáltatásban a következő helyeken tartózkodó ügyfeleket célozhatja meg a hirdetéssel:
- egy adott ország, több ország vagy az egész világ;
- bizonyos területek egy országon belül, például államok vagy megyék, adott városok vagy régiók, illetve meghatározott irányítószámok;
- egy adott környék, például az Ön vállalkozásának autós vonzáskörzete.
Annak elkerülése érdekében, hogy a költségkeretet a vállalkozás szolgáltatási területén kívül tartózkodó emberektől érkező, irreleváns kattintásokkal merítse ki, kizárhatja ezeket a területeket a kampányból.
Utasítások
Nyissa meg a „Helyek” részt a ceruzára kattintva.
Egy ország, több ország vagy az egész világ megcélzásához:
- Válassza ki a megfelelő, előre beállított lehetőséget.
- Kattintson a Mentés gombra.
Országon belüli területek, például államok vagy megyék, adott városok vagy régiók, meghatározott irányítószámok, illetve az előre beállított lehetőségek között nem szereplő ország megcélzásához:
- Válassza ki az Én szeretnék választani elemet.
- Írja be a terület nevét vagy irányítószámát a szövegmezőbe.
- A hely hozzáadásához kattintson a Hozzáadás linkre.
- További helyek hozzáadásához ismételje meg a 2. és a 3. lépést.
- Kattintson a Mentés gombra.
Egy adott környék, például a vállalkozás meghatározott nagyságú autós vonzáskörzetének megcélzásához sugár alapján való célzást érdemes használni:
- Kattintson a Speciális keresés lehetőségre.
- Kattintson a Célzás sugár alapján lehetőségre.
- A keresőmezőben adja meg annak a helynek a címét, amelyet a sugár középpontjaként kíván meghatározni. Adja meg az ettől a ponttól mért legnagyobb távolságot, amelyet meg akar célozni, majd a legördülő menüben válassza ki a mértékegységet. Például: 5 km.
- Kattintson a Keresés gombra a sugár térképen történő ábrázolásához.
- Ellenőrizze a térképen, hogy biztosan a megfelelő területet célozza-e meg. Amikor elkészült, kattintson a Hozzáadás gombra a célzási sugár hozzáadásához.
- Kattintson az ablak alján látható Kész gombra.
- Kattintson a Mentés gombra.
Annak kivédéséhez, hogy a hirdetés olyan helyeken is megjelenjen, amelyeket nem szolgál ki a vállalkozás:
- Válassza ki az Én szeretnék választani elemet.
- Írja be a terület nevét vagy irányítószámát a szövegmezőbe.
- Kattintson a Kizárás elemre.
- További helyek kizárásához ismételje meg a 2. és a 3. lépést.
- Ha elkészült, kattintson a Mentés gombra.
Ebben a részben azt döntheti el, hogy hol jelenjen meg a hirdetés a Google Hálózaton, amely két nagy területre tagolódik: a Google Keresési Hálózatra és a Google Display Hálózatra. Azt határozhatja meg, hogy a két terület egyikén vagy mindkettőn szeretne-e hirdetni.
Lássuk kicsit részletesebben a két hálózatot:
-
A Google Keresési Hálózat a keresési eredmények mellett jeleníti meg a hirdetéseket a Google keresési webhelyein és a nem a Google által üzemeltetett keresési partnerwebhelyeken, amikor a potenciális ügyfelek olyan termékekre vagy szolgáltatásokra keresnek, mint amelyeket Ön kínál. Alapértelmezés szerint az új szöveges hirdetés jogosult lesz megjelenni a Keresési Hálózaton.
Példa
Ha Ön kompakt fényképezőgépeket árul, a hirdetés megjelenhet a keresési eredmények mellett, amikor valaki kompakt fényképezőgépeket keres. Mivel a hirdetés kapcsolódik ahhoz, amit az adott személy keres, valószínűbb, hogy az illető érdeklődést fog mutatni az Ön által kínált áru vagy szolgáltatás iránt, és rákattint a hirdetésre.
-
A Google Display Hálózat szelektíven jeleníti meg a hirdetést olyan webhelyeken és más elhelyezéseken (például alkalmazásokban és videókban), amelyek az oldal tartalmához kapcsolódó Google-hirdetések számára biztosítanak felületet.
Példa
Ha Ön kompakt fényképezőgépeket árul, a hirdetések megjelenhetnek a digitális fényképezőgépekkel foglalkozó blogokon.
A rendszer automatikusan engedélyezi a Display Hálózaton történő megjelenést. A megjelenés letiltásához:
- Kattintson a ceruzára a „Hálózatok” rész megnyitásához.
- Törölje a jelet a „Display Hálózat” négyzetből.
- Kattintson a Mentés gombra.
A kulcsszavak azok az Ön által megadott kifejezések, amelyek meghatározzák, hogy mikor és hol jelenhet meg a hirdetés. A rendszer a felhasználók által keresett kifejezésekkel, illetve a Display Hálózaton való hirdetés esetén a felhasználók által megtekintett weboldalakkal párosítja őket.
Néhány tanács a kulcsszavak megfelelő megválasztásához:
-
Legyen konkrét: a kulcsszavaknak szorosan kell kapcsolódniuk ahhoz, amit hirdet. Minél relevánsabban és konkrétabban kapcsolódnak a kulcsszavak ahhoz, amit az emberek kereshetnek, annál valószínűbb, hogy hirdetés felkelti a potenciális ügyfelek figyelmét.
Példa
Ha gyermekek számára kínál kosárlabdacipőt, a következő kulcsszavakat választhatja:
kosárlabdacipők fiataloknak
gyermek kosárlabdacipők
fiú kosárlabdacipők
lány kosárlabdacipők
gyermek kosaras cipőkHa valaki a Google Keresővel a gyermek kosárlabdacipők kifejezésre vagy más hasonló szókapcsolatra keres, akkor a hirdetés megjelenhet a Google keresési eredményei között vagy az ifjúsági kosárlabdasporttal foglalkozó egyéb webhelyeken.
-
Gondolkodjon az ügyfél fejével: milyen kifejezésekre kereshetnek az emberek, ha az Ön termékei vagy szolgáltatásai iránt érdeklődnek? Ahhoz, hogy további ügyfeleket érjen el, jó ötlet lehet felvenni más, gyakran használt kifejezéseket és szóváltozatokat is a kulcsszólistára.
5–20 kulcsszó megadását ajánljuk. A tapasztalatok szerint a leghatékonyabbak a két-három szóból álló kulcsszavak (kifejezések).
Tapasztalt hirdetők: Alapértelmezés szerint a kulcsszavak tág értelemben egyeznek a keresésekkel. A kulcsszóegyezési típusokkal finomíthatja, hogy melyik keresések aktiválják a hirdetés megjelenését. -
Utasítások
- Kattintson a ceruzára a „Kulcsszavak” rész megnyitásához.
- Ekkor megjelenik egy kulcsszólista, amelyet a webhely tartalma alapján állítottunk össze. Tekintse át a listát, és keresse meg azokat a javasolt kulcsszavakat, amelyek nem kapcsolódnak a hirdetett termékhez vagy szolgáltatáshoz. Az irreleváns kulcsszavak eltávolításához kattintson az X ikonra.
- Adjon meg minden további releváns kulcsszót a szövegmezőben, vesszővel elválasztva őket.
- Ha elkészült, kattintson a Mentés gombra.
A kulcsszavakat később bármikor módosíthatja, eltávolíthatja vagy kiegészítheti, ha bejelentkezett a Google Ads-fiókba.
3. Az ajánlat beállítása
A Google Ads szolgáltatásban beállíthatja azt a legmagasabb árat, amelyet hajlandó fizetni azért, hogy egy potenciális vásárló a hirdetésre kattint. Ezt maximális kattintásonkénti költségen alapuló (CPC-) ajánlatnak nevezzük.
TippekÁltalában minél magasabb az ajánlat, továbbá minél relevánsabbak a hirdetések és a kulcsszavak, annál nagyobb valószínűséggel jelenik meg a hirdetés az oldal valamelyik magasabb hirdetési pozíciójában.
Az első kampány létrehozásakor két ajánlattételi beállítás közül választhat:
- Hagyhatja, hogy a Google Ads automatikusan kezelje az ajánlatokat, hogy a költségkeretből a lehető legtöbb kattintást érje el. Ez a legegyszerűbb ajánlattételi stratégia, amely ideális az új hirdetők és az olyan hirdetők számára, akik nem szeretnének sok időt tölteni az ajánlatok beállításával és kezelésével.
- Kézi ajánlattétel használatával önállóan beállíthatja a maximális CPC-ajánlat összegét. A kézi ajánlattétel a tapasztaltabb hirdetők számára előnyös, akiknek van idejük rendszeresen nyomon követni a Google Ads-fiók működését, és a teljesítmény alapján időszakosan korrigálni az ajánlatokat.
- Kattintson a ceruzára az „Ajánlat” rész megnyitásához.
-
Válasszon ki egy ajánlattételi beállítást:
- Ha automatikus ajánlattételt szeretne használni, válassza ki az Ajánlatok automatikus beállítása a költségkereten belül elérhető maximális kattintásszám eléréséhez lehetőséget. (Ezt javasoljuk az új hirdetők számára.)
- Kézi ajánlattételhez válassza ki a Manuálisan állítom be az ajánlataimat lehetőséget.
- Kattintson a Mentés gombra.
4. A hirdetés megírása
Az első kampányban szöveges hirdetést fog létrehozni, amely a Google Ads által kínált online hirdetések legegyszerűbb változata.
TippekA hirdetések az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat képviselik. Minél relevánsabbak és megnyerőbbek az ügyfelek számára, annál nagyobb eséllyel kattintanak rájuk.
Fogadja meg az alábbi öt tanácsot, ha a legtöbbet szeretné kihozni a hirdetésszövegből:
-
A hirdetés illeszkedjen a kulcsszavakhoz
Gondoskodjon róla, hogy a hirdetés szövege a lehető legjobban igazodjon a kulcsszavakhoz. Ezzel felkeltheti azok figyelmét, akik az adott szavakra kerestek, és megmutathatja nekik, hogy az Ön hirdetése kapcsolódik az ő igényeikhez.
-
A hirdetés illeszkedjen a céloldalhoz
Amikor az emberek rákattintanak a hirdetésre, és meglátogatják a webhelyet, Önnek az az érdeke, hogy a hirdetés szempontjából leginkább releváns oldalra jussanak, amelyet céloldalnak nevezünk. Ha például a hirdetés 10 000 Ft alatti férfi cipőket reklámoz, akkor 10 000 Ft alatti férfi cipőket értékesítő céloldalra kell irányítania a látogatót. Minél könnyebben megtalálják a felhasználók, amit keresnek, annál valószínűbb, hogy vásárolnak is.
-
Ösztönözze cselekvésre a látogatókat
Határozottan és érthetően ösztönözzön cselekvésre, tudassa az ügyfelekkel, hogy milyen lehetőségek várják őket a webhelyen, miután a hirdetésre kattintottak – például Vásároljon, Foglaljon most, Hívjon ma, Rendeljen, Jelentkezzen be, vagy Kérjen árajánlatot.
-
Tüntesse fel az árakat, illetve a kedvezményeket a hirdetésben
Emelje ki azokat a tulajdonságokat vagy területeket, amelyeknek köszönhetően kitűnik a versenytársai közül, például árakat, különleges kedvezményeket, exkluzív ajánlatokat vagy ingyenes szállítást. Minél jobban eltér a versenytársaitól, annál nagyobb valószínűséggel vonz majd potenciális ügyfeleket.
-
Kezdje nagybetűvel mindegyik szót
A szöveges hirdetés könnyebben felkeltheti a potenciális ügyfelek figyelmét, ha a címsor és a hirdetésszöveg minden szava nagybetűvel kezdődik.
- A kezdéshez kattintson a ceruzára a „Szöveges hirdetés” rész megnyitásához.
- Írja be a céloldal URL-jét. Ide jutnak majd azok az emberek, akik a hirdetésre kattintanak. Fontos, hogy olyan céloldalt válasszon, amely szorosan kapcsolódik a hirdetésszöveghez.
- Írjon be egy figyelemfelkeltő címsort. Két címsormezőt használhat, amelyekbe egyenként legfeljebb 30 karaktert írhat. Ezek a címsormezők egymás mellett, kötőjellel elválasztva jelennek majd meg. Előfordulhat, hogy a felhasználó képernyőjének méretétől függően a címsor több sorban jelenik meg. Győződjön meg róla, hogy a két címsormező könnyen áttekinthető, és egymástól külön olvasva is értelmes. Igyekezzen legalább az egyik kulcsszót beilleszteni a címsorba, hogy egyből látható legyen: olyasmit kínál, amit az emberek keresnek.
- Fogalmazzon meg egy rövid leírást a fenti tanácsok figyelembevételével. Ügyeljen rá, hogy a leírás tartalmazzon cselekvésre ösztönzést, mint például Vegye meg most! vagy Telefonáljon még ma!, és egy vagy két kulcsszót. Fontolja meg egy adott ár vagy promóció kiemelését, hogy a hirdetés kitűnjön.
- Ha azt szeretné, hogy a hirdetés növelje a vállalkozáshoz érkező telefonhívások számát, jelölje be Telefonhívások indításának engedélyezése a hirdetésből lehetőséget, és adja meg a telefonszámot (jelenleg csak bizonyos országokban áll rendelkezésre). A hirdetésben megjelenik a telefonszám, vagy mobileszközökön a kattintható „Hívás” gomb. A Google egy speciális átirányítási számot használ, amely segít nyomon követni, hogy hány hívás érkezik a hirdetésből.
- Ha elkészült, kattintson a Mentés gombra.
Kattintson a Mentés és folytatás gombra a következő lépés megkezdéséhez.