Эта статья для тех, кто уже создал список ключевых слов и хочет улучшить его. О том, как добавлять, изменять и удалять ключевые слова, читайте здесь.
Ниже мы расскажем, как оптимизировать список.
Планировщик ключевых слов
Если вы создаете кампанию для поисковой сети, подберите варианты ключевых слов и оцените их популярность с помощью Планировщика.
Он позволяет определить потенциальную эффективность списка ключевых слов и показывает, сколько в среднем запросов регистрируется по ним. Эта информация поможет выбрать варианты, которые принесут больше всего кликов и повысят узнаваемость ваших товаров или услуг.
Подробнее о работе с Планировщиком ключевых слов…
Пример
Если ввести термин "кроссовки" в Планировщике ключевых слов, он может предложить такие варианты, как "кроссовки со скидкой" и "кроссовки для бега". Для каждого варианта он покажет статистику, например конкурентоспособность этого ключевого слова и среднее количество запросов по нему в мире.
Минус-слова для повышения CTR
Иногда бывает нужно запретить показы объявлений по ключевым словам, не связанным с вашими товарами или услугами. Минус-слова помогают сократить расходы, обеспечивая показ объявления только по релевантным ключевым словам.
Подробнее о добавлении минус-слов в кампанию…
Пример
Предположим, вы владелец магазина мужской обуви и не хотите показывать рекламу тем, кто ищет женскую обувь. Вы можете использовать такие минус-слова, как "женская" и "для девочек".
Отчет о поисковых запросах
Отчет Поисковые запросы показывает, что искали пользователи, нажавшие на ваше объявление. Вы сможете быстро выявить и удалить неэффективные ключевые слова, а также добавить нужные. Кроме того, с помощью этого отчета удобно подбирать минус-слова.
Подробнее об анализе данных отчета о поисковых запросах…
Типы соответствия ключевых слов
Типы соответствия ключевых слов позволяют более точно управлять показом объявлений.
Например, при точном соответствии объявления будут показываться только по поисковым запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом или его словоформами, в том числе ошибочным написанием, множественным числом, аббревиатурами, иным порядком слов и синонимами. Подробнее об этом см. в статье Точное соответствие: определение.
Подробнее о типах соответствия ключевых слов…
Пример
Если вы хотите показывать объявление только тем, кто заинтересован в покупке мужских беговых кроссовок, в качестве ключевого слова с точным соответствием можно указать "мужские беговые кроссовки".
Реклама будет показана, если поисковый запрос полностью совпадет с ключевым словом или его близким вариантом, например "спортивная мужская обувь". При этом ваше объявление не увидят пользователи, которые в строке поиска вводят "лучшая спортивная мужская обувь", поскольку слово "лучший" не является частью ключевого слова или его близким вариантом.
Интеллектуальное назначение ставок
Интеллектуальное назначение ставок – это набор стратегий автоматического назначения ставок, в которых ИИ от Google оптимизирует ставки по конверсиям или их ценности непосредственно во время аукциона. Если вы включите эту функцию для кампании в поисковой сети, Google будет отдавать предпочтение ключевым словам, которые показывают наибольшую эффективность с учетом целей кампании. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…
