Када подесите праћење конверзија, важно је да разумете колико времена треба клијентима који виде и кликну на оглас да остваре конверзију и како то утиче на податке које видите на налогу. Понекад до конверзије дође брзо, у року од једног дана од клика, али конверзије могу да се евидентирају у извештајима до 90 дана после клика, у зависности од периода конверзије који сте одабрали.
Време од приказа до конверзије утиче на то које вредности видите на налогу. Ево неких примера у којима ово кашњење конверзија може да утиче на оно што видите:
- Поређење учинка: Ако упоредите недавни учинак са ранијим учинком, недавни учинак можда неће деловати тако импресивно због тога што неки људи који су кликнули на оглас још увек нису обавили конверзију. Пошто ове конверзије које ће бити остварене касније недостају, а потрошња је евидентирана у потпуности, може да изгледа да сте остварили мање конверзија, да је цена по конверзији већа итд.
- Недостају процене симулатора понуде: Ако клијентима треба пуно времена за конверзију, процене конверзија у симулатору понуде се можда неће приказати. Сазнајте више о симулатору понуде
Процене конверзија и вредности конверзија: Шта су и где можете да их видите
Процене конверзија вам показују процењени број конверзија које ће огласи остварити на основу пређашњих података и учинка за изабрани период. Ако сте конверзијама доделили вредности, процене вредности конверзија вам дају представу о вредности конверзије коју бисте могли да остварите уз ту стратегију лицитирања.
Ове вредности, процене конверзија и процене вредности конверзија се израчунавају и приказују у извештају Стратегија лицитирања и у табелама кампања.
У наставку су неке ситуације које треба да имате у виду:
- Кашњење конверзије: Ако изабрани период обухвата кашњење конверзије, при чему нису евидентиране све конверзије, процена одражава додатни број конверзија или додатну вредност конверзије које можете да остварите.
- Прилагођавање конверзије: Понекад можете да користите прилагођавања конверзије. На пример, можда треба да узмете у обзир повраћаје и да прилагодите конверзије у складу са тим. Ако кашњење конверзије утиче на изабрани период и раније сте користили прилагођавања конверзије, процена броја конверзија или вредности конверзије ће можда бити мања.
- Комбинација кашњења и прилагођавања: Процена броја конверзија и вредности конверзија можда неће увек бити усаглашене као што је описано у ситуацији изнад. На пример, ако имате повраћаје малих вредности, можемо да проценимо да ћете остварити мање конверзија, али ћете можда ипак добити већу процену за вредност конверзије ако су у истом периоду касниле конверзије велике вредности.
Пратите упутства у наставку да бисте видели извештај који приказује историју кашњења конверзија за налог.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на Кампање, Огласне групе или Кључне речи за Мрежу за претрагу у левом менију одељка.
- Проверите да ли се извештај односи на период који се завршио пре бар 30 дана (односно раније ако имате дужи период конверзије) како бисте били сигурни да извештај садржи потпуне податке о конверзијама. Промените период помоћу бирача периода у горњем десном углу странице.
- Кликните на икону за сегментирање
и изаберите Конверзије > Дана до конверзије. Ова опција сегментира колоне конверзија у извештају на до 19 редова.
и изаберите Конверзије > Дана до конверзије. Ова опција сегментира колоне конверзија у извештају на до 19 редова.Савет
Ако користите паметно лицитирање, кашњење конверзија можете да видите и у извештајима о стратегијама лицитирања ако постоји вероватноћа да ће више конверзија бити остварено у изабраном периоду. Када прегледате ове извештаје, пређите курсором преко конверзија и показатеља вредности конверзија („Конверзије“, „Цена/конв.“ и „Стопа конв.“) да бисте видели просечно кашњење. Видећете и број конверзија за које на основу кашњења предвиђамо да још увек нису евидентиране. На графикону учинка ћемо означити период током ког може да се евидентира још конверзија.
