Optimizacija oglasa
Vaši oglasi predstavljaju vaše proizvode i usluge. Što su relevantniji i zanimljiviji korisnicima, veća je vjerojatnost da će ostvariti rezultate.
Da biste na brzinu procijenili izvedbu oglasa, možete ih poredati prema stopi klikanja ili statističkim podacima o konverziji na isti način na koji to činite za ključne riječi. Na taj način jednostavno možete vidjeti koji oglasi:
- najčešće ostvaruju klikove
- ostvaruju najviše konverzija
- imaju najbolje stope konverzije
- dovode do konverzije po najnižoj cijeni.
Vaši oglasi trebaju privlačiti korisnike i točno opisivati vašu ponudu. Slijedite ove najbolje primjere iz prakse da biste bili sigurni da su vaši oglasi optimizirani:
Uparite svoje oglase i ključne riječi
Korisnike obično privlače oglasi koji se čine relevantnijima za njihovo pretraživanje. Stoga provjerite je li tekst oglasa (osobito naslov) blisko povezan s ključnim riječima. Tako možete privući pažnju korisnika koji pretražuju prema tim riječima i ukazati im na to da je oglas povezan s onim što traže.
Važno je da grupirate ključne riječi prema temi ili proizvodu umjesto da stavite sve ključne riječi u istu grupu oglasa. Na taj način možete sastaviti oglas izravno prilagođen toj konkretnoj temi. Što su oglasi bolje upareni s ključnim riječima, to je vjerojatnije da nekoga zainteresiraju.
Izrada različitih verzija oglasa
Reći sve što želite o tvrtki u jednom tekstualnom oglasu može biti teško. Upravo zbog toga preporučujemo da sastavite različite verzije oglasa.
Dobro bi bilo imati 3 do 5 različitih oglasa u grupi oglasa. Ako imate više oglasa u grupi oglasa, Google Ads prema zadanim će postavkama automatski početi prikazivati one s boljom izvedbom.U svakom oglasu pokušajte upotrebljavati različite naslove ili tekstove opisa. Na primjer, mogli biste eksperimentirati s:
- isprobavanjem različitih naslova ili poziva na radnju
- uključivanjem određenih ključnih riječi ili robnih marki
- uključivanjem posebnih cijena ili promocija
Upotrijebite upečatljiv poziv na radnju
U tekstu oglasa željet ćete ohrabriti korisnike da izvrše radnju koju želite da izvedu na web-lokaciji. Snažan, jasan poziv na radnju poručuje korisnicima što mogu očekivati i usmjerava ih ka željenoj radnji.
Što je precizniji vaš poziv na radnju (tj. što se više podudara s ključnim riječima i odredišnom stranicom), to su vam bolji izgledi za konverziju. Odabirom odgovarajućeg izraza koji poziva na radnju izbjeći ćete plaćanje za klikove za koje je manje vjerojatno da će dovesti do profita.
Istaknite ono što vas čini posebnim
Ako u ponudi imate nešto posebno, pobrinite se da korisnici to saznaju. Na primjer, možda nudite ljetni popust od 10%, trenutačni popust ili besplatni dar uz svaku kupnju. Privlačenje pozornosti na određene cijene ili promocije može utjecati na korisnikovu odluku da klikne vaš oglas. Što se više možete istaknuti među konkurentima, veća je vjerojatnost da privučete potencijalne korisnike.
Upotreba oglasnih proširenja
Jedan način privlačenja korisnika na oglas jest korištenje oglasnih proširenja – značajke koja uz vaš oglas prikazuje dodatne podatke o tvrtki, primjerice, adresu, telefonski broj, ocjenu trgovine ili veze na web-stranicu. Dodavanjem oglasnih proširenja možete poboljšati vidljivost oglasa i CTR.
Optimizirajte odredišne stranice
Vaše odredišne stranice igraju veliku ulogu u pretvaranju klikova u klijente. Kada korisnik klikne oglas, on očekuje da će doći na stranicu koja je povezana s onim što je vidio u oglasu. Ako ne pronađe odmah ono što je očekivao, vjerojatno će napustiti vašu web-lokaciju.
Provjerite odgovara li vaša odredišna stranica oglasu i ključnim riječima
Odaberite odredišnu stranicu koja se blisko podudara s oglasom i ključnim riječima. Na primjer, ako je vaša ključna riječ cipele na popustu, a vaš oglas obećava cipele s 20% popusta, korisnici bi na odredišnoj stranici trebali moći naći i kupiti cipele po sniženoj cijeni.
Vaša bi odredišna stranica također trebala odražavati poziv na radnju u tekstu oglasa. Na primjer, ako vaš oglas potiče korisnike na registraciju za besplatni obilazak, onda biste mogli istaknuti obrazac za registraciju na odredišnoj stranici. Zamislite to na sljedeći način: veza između vašeg oglasa i odredišne stranice poveznica je između mogućeg korisnika i kupnje. Što su jače povezani (neposrednije relevantni), to su izgledi za konverziju veći.
Provjerite je li vaša web-lokacija prilagođena mobilnim uređajima
Velik broj korisnika posjećivat će web-lokaciju na mobilnom uređaju. Na manjem zaslonu korisnicima će možda biti teže pronaći ono što žele.
Pogledajte kakve rezultate vaša web-lokacija postiže kada su u pitanju prilagođenost mobilnim uređajima i brzina te saznajte kako je poboljšati. Testirajte svoju web-lokaciju.
- Neka bude brzo
- Pojednostavnite stupanje u kontakt s vama
- Upotrebljavajte jednostavnu navigaciju
Provjerite može li se jednostavno kretati odredišnom stranicom
Pojednostavnite korisnicima izvršavanje radnje koju želite da poduzmu – naručivanje proizvoda, pozivanje telefonskog broja ili slanje upita. Nemojte da korisnici moraju gubiti vrijeme na traženje informacija koje trebaju. Izbjegavajte pretrpavanje web-lokacije prevelikim brojem oglasa i skočnih prozora.
Dobro bi bilo staviti važne informacije pri vrhu stranice. Na taj će način one biti vidljive korisnicima čim stignu na stranicu te se neće morati pomicati prema dolje da bi ih vidjeli.
Pružite koristan, jedinstven sadržaj
Što god oglašavali, pokušajte na odredišnoj stranici pružiti korisnu i originalnu informaciju. Budite jasni kad je riječ o vašem proizvodu ili usluzi i njihovoj namjeni. Na primjer, razmislite o dodavanju recenzija koje pokazuju stvarna mišljenja drugih korisnika.
