Med appkampanjer kan du hitta olika typer av användare av din app. Exempelvis kanske du vill öka antalet installationer av din nya app eller fokusera på att generera fler åtgärder i appen.
Ställ in appkampanjer på olika sätt beroende på appens omedelbara marknadsföringsmål.
Hantera flera appkampanjer samtidigt
Om du vill börja optimera för ett annat mål är det bäst att skapa en ny kampanj. På så sätt kan du optimera dina bud och annonser bättre för en målgrupp som överensstämmer med det specifika målet.
Om du vill uppnå flera olika mål samtidigt kan du skapa flera appkampanjer som körs samtidigt. Sådana appkampanjer kan ibland konkurrera om liknande användartyper. För att minska den här effekten kan du höja budet och öka budgeten för de appkampanjer som uppfyller ditt omedelbara mål:
Om du vill få så många installationer som möjligt för en viss målkostnad per installation (CPI) kan du skapa en appkampanj som optimeras för Installationsvolym och som är inriktad på Alla användare.
På så sätt fokuserar du på att bygga upp en användarbas för din app. Efter hand som du får fler nya användare samlas det in konverteringsdata som gör det möjligt att identifiera trender bland de mest värdefulla användarna.
Exempel: Ange en mål-CPI baserat på värde
Anta att du marknadsför ett mobilspel. Baserat på konverteringsdata från liknande spel som du har marknadsfört tidigare förväntar du dig att var tionde person som installerar ditt spel också köper en uppgradering under de första 30 dagarna, vilket motsvarar en vinst på 200 kronor.
Eftersom var tionde användare är värd 200 kronor har du råd att betala upp till 20 kronor per installation (eller 200 kronor dividerat med tio installationer).
Tips
Låt Google Ads samla in tillräckligt med konverteringsdata utan att budgeten tar slut.
När du optimerar för Installationsvolym bör du välja en daglig kampanjbudget som är minst 50 gånger så stor som din mål-CPI. Om din mål-CPI är 20 kronor bör du alltså välja en budget på minst 1 000 kronor.
Hitta personer som installerar och som också utför en specifik åtgärd
Skapa en ny appkampanj med fokus på Installationsvolym, men som är inriktad på Användare som sannolikt utför en åtgärd i appen i stället för på Alla användare. Ange en mål-CPI i den mer inriktade kampanjen som är minst 20 % högre än kampanjen som är inriktad på Alla användare. Det är logiskt att betala mer för värdefullare installationer. En budhöjning på minst 20 % hjälper Google Ads att skilja på värdet mellan de två målgrupperna.
När du har bestämt vilken åtgärd i appen som är mest värdefull för ditt företag kan du hitta nya användare som utför den här åtgärden till en viss målkostnad per åtgärd (CPA).
Skapa en ny appkampanj och välj Åtgärder i appen vid Kampanjoptimering.
Välj en åtgärd i appen som ger appkampanjerna tillräckligt med data för att optimera effektivt.
En konverteringsåtgärd som sker oftare ger Google Ads ett större dataunderlag för att hitta nya användare som också utför åtgärden. Om du inte har minst tio olika användare som slutför de mest värdefulla åtgärderna i appen varje dag behöver du välja en annan åtgärd som sker oftare.
Om den mest värdefulla åtgärden i appen exempelvis är att någon köper en uppgradering i ditt mobilspel, men färre än tio personer slutför åtgärden varje dag i dina appkampanjer, bör du välja en annan åtgärd. Exempel på en sådan åtgärd kan vara att ange betalningsuppgifter eller att välja en högre nivå i spelet, vilket sannolikt leder till ett köp av uppgraderingen och slutförs av minst tio olika användare varje dag i din kampanj.
Exempel: Ange en mål-CPA baserat på värde
Låt oss fortsätta med vårt mobilspelsexempel och anta att du vill hitta fler personer som kommer att köpa en uppgradering. Uppgraderingen är en åtgärd i appen som är värd lika mycket för ditt företag varje gång den inträffar: en vinst på 200 kronor.
I det här fallet kan du ange en mål-CPA på upp till 200 kronor. Justera beloppet uppåt eller nedåt beroende på vilken vinst och konverteringsvolym du vill ha.
Tips: Om du inte vet vilken mål-CPA du ska välja kan du börja med den CPA du använder i andra onlinekampanjer där du marknadsför din app. Justera sedan mål-CPA-beloppet efter hand som du får mer data om hur värdefulla användarna är.
Tips
Låt Google Ads samla in tillräckligt med konverteringsdata utan att budgeten tar slut.
När du optimerar för åtgärder i appen bör du välja en budget som är minst tio gånger så stor som din mål-CPA. Om din mål-CPA är 200 kronor bör du alltså välja en budget på minst 2 000 kronor.
Mål 3: Få förhandsregistreringar för appen innan den lanseras
Den här kampanjtypen använder budstrategin Mål-CPA för att hjälpa dig att få så många konverteringar som möjligt som endast är optimerade för förhandsregistreringar. När du anger ett bud informerar du Google Ads om det genomsnittliga belopp du är villig att spendera varje gång någon förhandsregistrerar sig för din app. Det specifika budet är en målkostnad per förhandsregistrering, som ställs in automatiskt när den första personen förhandsregistrerar sig för din app.
