Atminkite, kad egzistuoja skirtumas tarp kokybės, nustatytos per aukcioną, ir 1–10 kokybės balo skaičiaus paskyroje. Žr. šiuos skelbimų kokybės patarimus.
Kas svarbu ir nesvarbu kalbant apie skelbimų kokybę
Kalbant apie kai kuriuos dažnai klaidingai suprantamus dalykus, yra keli kokybės balui turintys (ir neturintys) įtakos veiksniai. Supratę, kokie tai veiksniai, galėsite susitelkti į reikšmingą skelbimų kokybės optimizavimo veiklą.
Naudotojo įrenginys: turi įtakos
Vertinant skelbimo kokybę atsižvelgiama į naudotojo įrenginį (nešiojamąjį, planšetinį kompiuterį, išmanųjį telefoną ar bet kokį kitą). Įsitikinkite, kad jūsų svetainė optimizuota mobiliesiems įrenginiams, ir (jei to dar nepadarėte) pabandykite naudotojams, naudojantiems mobiliuosius įrenginius, taikyti specialius mobiliesiems pritaikytus skelbimus bei puslapius. „Google“ nereikalauja sukurti atskiros svetainės mobiliesiems, bet turėtumėte užtikrinti, kad informaciją lengva surasti ir galima intuityviai naršyti mobiliuosiuose įrenginiuose.
Atitikimas naudotojo ketinimams: turi įtakos
Atitikimas naudotojų paieškoms ir ketinimams yra svarbiausias skelbimų kokybės veiksnys. Vadinasi, labiau tikėtina, kad naudojant skelbimus ir svetaines, padedančias naudotojams surinkti atitinkamą informaciją, užbaigti pardavimą ar kitą užduotį bei lengviau naršyti, skelbimų kokybė bus aukštesnė. Štai kodėl siūlome stengtis teikti susijusius skelbimus pagal užklausas, o ne bandyti optimizuoti ir manipuliuoti kokybės balu.
Susijusių raktinių žodžių našumas naujai paleistiems raktiniams žodžiams: turi įtakos
Naujus raktinius žodžius vertiname ne nuo nulio, bet pradedame nuo informacijos apie susijusius skelbimus ir jau turimus nukreipimo puslapius. Jei susiję raktiniai žodžiai, skelbimai ir nukreipimo puslapiai tinkamai suformuoti, turbūt ir toliau juos gerai vertinsime. Kai turėsime papildomų duomenų, daugiau remsimės jais. Esant puikios kokybės paskyrai, tai turės įtakos mūsų numatomam pradiniam našumui, bet tai pasikeis, kai bus pakankamai duomenų, kad galėtume atlikti tikslesnį įvertinimą. Visada stenkitės didinti susijusių paieškų aprėptį, ypač srityse, kuriose jūsų skelbimai gali būti vertinami kaip aukštos kokybės.
Kaip struktūruojate savo paskyrą: neturi įtakos
Jei tai nepaveikia naudotojo patirties, tai neturėtų paveikti kokybės arba kokybės balo. Nustatykite savo paskyrą taip, kaip jums būtų lengviausia ją tvarkyti, ir laisvai, kaip reikia, pertvarkykite tokius dalykus, kaip kampanijų pavadinimai arba skelbimų grupių skaičius. Skelbimų grupės lygio, kampanijos lygio arba paskyros lygio kokybės balo nėra. Taip pat atminkite, kad raktinių žodžių išskaidymas į naujas skelbimų grupes arba kampanijas (nepakeitus skelbimo teksto arba nukreipimo puslapio) neturi įtakos jų kokybei. Tačiau perkėlę raktinį žodį į naują skelbimų grupę, turinčią naują skelbimo tekstą, galite pakeisti skelbimo kokybės vertinimą (ir atitinkamai kokybės balą), nes tai gali paveikti naudotojo patirtį.
Skelbimų rodymas kituose tinkluose: neturi įtakos
Taikymas pagal „Google“ vaizdinės reklamos tinklą arba „Google“ paieškos partnerius „Google Ads“ paskyroje neturi įtakos skelbimų kokybei sistemoje Google.com. Kaip ir su raktiniais žodžiais, naudokite esamą našumo metriką (konversijų, mokesčio už konversiją ir kt.) ir išbandykite paieškos partnerius bei Vaizdinės reklamos tinklą, jei norite padidinti apimtį.
Skelbimo paskirties vieta puslapyje: neturi įtakos
Aukštą poziciją puslapyje turėti yra naudinga, tačiau ji nepadidina numatomo skelbimų PR įvertinimo. Numatomas PR yra normalizuotas pagal faktinę poziciją puslapyje. Numatoma, kad aukščiausia pozicija sulauks daugiau paspaudimų nei trečia nuo viršaus ir taip toliau. Taip pat normalizuojame kitus veiksnius, kurie gali paveikti matomumą, pvz., skelbimų plėtinius ir kitus skelbimų formatus.
Nereikia teikti aukštesnės pozicijos kainos pasiūlymų norint padidinti kokybės balą, todėl galite laisvai teikti kainos pasiūlymus, kad padidintumėte našumą ir rastumėte jūsų verslui tinkamiausius paspaudimų, konversijų ir mokesčių nustatymus.
