Ne zaboravite da postoje razlike između kvalitete za vrijeme dražbe i brojčanog iznosa ocjene kvalitete od 1 do 10 koji se prikazuje na vašem računu. Saznajte sljedeće savjete o kvaliteti oglasa.
Saznajte što jest, a što nije bitno kada se radi o kvaliteti oglasa
Kako bismo riješili neke uobičajene zablude, evo kratkog popisa stvari koje su bitne i koje nisu bitne kada se radi o ocjeni kvalitete. Ako ih shvatite, moći ćete se usredotočiti na važne optimizacije koje se odnose na kvalitetu oglasa.
Korisnikov uređaj: jest bitan
Korisnikov uređaj (prijenosno računalo, tablet, pametni telefon ili nešto drugo) uzima se u obzir prilikom izračuna kvalitete oglasa. Provjerite je li doživljaj web-lokacije optimiziran za mobilne uređaje i, ako već niste, pokušajte ciljati korisnike na mobilnim uređajima određenim oglasima i stranicama koje su prilagođene mobilnim uređajima. Google ne zahtijeva da imate zasebnu web-lokaciju za mobilne uređaje, no trebali biste osigurati da je informacije moguće jednostavno pronaći i da je navigacija intuitivna za korisnike mobilnih uređaja.
Relevantnost za namjere korisnika: jest bitna
Relevantnost za korisnička pretraživanja i namjere predstavlja srž kvalitete oglasa. To znači da će oglasi i web-lokacije koji pomažu korisnicima da prikupe relevantne informacije, dovrše prodaju ili ostale zadatke i jednostavno se kreću web-lokacijom vjerojatnije rezultirati visokom kvalitetom oglasa. Zbog toga preporučujemo da se usredotočite na prikazivanje relevantnih oglasa kako biste odgovorili na upite, a ne da pokušavate optimizirati kako biste manipulirali svojom ocjenom.
Za nedavno pokrenute ključne riječi izvedba povezanih ključnih riječi: jest bitna
Umjesto da mjerimo uspješnost novih ključnih riječi ispočetka, započinjemo s informacijama o povezanim oglasima i odredišnim stranicama koje već imate. Ako su vaše povezane ključne riječi, oglasi i odredišne stranice u dobrom stanju, vjerojatno ćemo nastaviti imati dobro mišljenje o njima. Međutim, nakon što dobijemo dodatne podatke, više ćemo se oslanjati na njih. Sjajan račun utjecat će na naša početna očekivanja izvedbe, no kada prikupimo dovoljno podataka, imat ćemo pouzdaniji uvid. Uvijek ulažite u proširivanje pokrivenosti relevantnih pretraživanja, posebno u onim područjima u kojima vaši oglasi potencijalno mogu biti visoke kvalitete.
Način na koji strukturirate svoj račun: nije bitan
Ako ne utječe na korisnički doživljaj, ne bi trebalo utjecati na kvalitetu ni ocjenu kvalitete. Postavite svoj račun na način koji vam omogućuje da njime upravljate na najbolji mogući način i slobodno restrukturirajte stvari kao što su nazivi kampanja ili broj grupa oglasa prema svojim potrebama. Ocjena kvalitete na razini grupe oglasa, kampanje ili računa ne postoji. Dijeljenje ključnih riječi u nove grupe oglasa ili kampanje (bez mijenjanja teksta oglasa ili odredišne stranice) ne utječe na njihovu ocjenu kvalitete. No prebacivanje ključne riječi u novu grupu oglasa koja sadrži novi tekst oglasa moglo bi izmijeniti procjene kvalitete oglasa (a time i ocjenu kvalitete) jer prebacivanje može utjecati na korisnički doživljaj.
Prikazivanje oglasa na drugim mrežama: nije bitno
Ciljanje Google prikazivačke mreže ili Googleovih partnera na pretraživačkoj mreži na vašem Google Ads računu neće utjecati na kvalitetu oglasa na domeni Google.hr. Kao i s ključnim riječima, upotrijebite postojeće mjerne podatke o izvedbi (konverzije, cijenu po radnji itd.) kako biste testirali partnere na pretraživačkoj mreži i prikazivačku mrežu ako želite povećati promet.
Položaj oglasa na stranici: nije bitan
Iako je sjajno imati visoku poziciju na stranici, to ipak ne povećava očekivanu ocjenu CTR-a vaših oglasa. Očekivani CTR normaliziran je za stvarnu poziciju na stranici. Za najvišu poziciju očekuje se da će primiti više klikova od treće pozicije od vrha, i tako dalje. Normaliziramo i za ostale čimbenike koji utječu na vidljivost, kao što su oglasna proširenja i ostali formati oglasa.
Ne trebate licitirati za više pozicije kako biste povećali ocjenu kvalitete, tako da slobodno možete licitirati za izvedbu: klikove, konverzije i cijene koje najbolje funkcioniraju za vašu tvrtku.
