动态结构化摘要素材资源简介

动态结构化摘要是一种素材资源类型，可以自动随您的广告一起展示有关您网站的更多详情，帮助用户详细了解您的商家。动态结构化摘要无需设置，即可让系统有更多机会在您的广告中展示素材资源。

开始前须知

如需了解背景信息，请先参阅电话素材资源简介，或者参阅内容更加具体的自动生成的账号级素材资源简介。

运作方式

当用户通过 Google 搜索信息时，他们可能会看到类似或相关网页的广告和搜索结果。为了帮助用户确定您的网站是否包含他们感兴趣的信息，您可以在广告中添加更多有关您网站所提供产品和服务的信息。

广告摘要中显示的信息反映了您网站上的内容类别。

益处

动态结构化摘要的益处如下：

• 无需任何改动即可帮助用户了解有关您的产品和服务的更多信息：通过分析您的网站获得的额外信息可以自动随您的广告一起显示，不需要您额外投入精力或管理广告。
• 提高您的投资回报率：在广告中显示额外的网站信息可以提高广告的相关性和点击率。这些信息能够吸引更有可能对您提供的产品或服务感兴趣的访问者点击广告，从而帮助您提高投资回报率。

动态附加结构化摘要信息可能随广告一起显示的时机

当您的广告符合条件并且您的着陆页有相应类别与搜索内容匹配时，您的广告可能就会自动展示动态结构化摘要。动态结构化摘要只会在预期能增强广告效果时才展示，可能会与手动创建的结构化摘要一同展示，也可能会取代手动创建的结构化摘要。您可以通过暂停或移除个别动态结构化摘要来控制要投放哪些结构化摘要。不妨详细了解如何移除素材资源

示例

当用户使用 Google 搜索电子产品时，他们可能会看到含有动态结构化摘要的越峰电子公司产品广告。这些摘要可能会显示有关广告着陆页内容的更多详细信息（如特定电子产品品牌或子类别）

动态结构化摘要的费用

您可以免费展示广告系列的动态结构化摘要，但是您需要照常为广告点击付费。

动态结构化摘要没有显示的原因

请注意，您的广告不是每一次都会显示动态结构化摘要。此外，当展示动态结构化摘要时，显示的信息及其长度可能会有所不同。在确定动态结构化摘要是否将随您的广告一起展示时，我们会考虑多项因素，其中包括其他素材资源是否也有资格随您的广告一起展示。通常情况下，动态结构化摘要不会影响其他素材资源是否随您的广告一起展示；但是，如果随您的广告一起展示的其他素材资源比结构化摘要效果好，则前者将更有可能随您的广告一起展示。

效果和报告

您可以按照以下说明在 Google Ads 中查看各个结构化摘要的效果数据：

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
3. 点击素材资源。
4. 点击此类素材资源的结构化摘要摘要卡标题。
5. 按“来源”过滤出“自动创建”的素材资源。

暂停或移除个别动态结构化摘要

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

如果您不喜欢系统为您创建的某个动态结构化摘要，可以暂停或移除该结构化摘要。暂停动态结构化摘要会阻止其投放，但可重新启用它。动态结构化摘要一经移除便会彻底消失，日后无法恢复投放。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
3. 点击素材资源。
4. 点击此类素材资源的结构化摘要摘要卡标题。
   • 要暂停或移除多个结构化摘要素材资源，请执行以下操作：
     1. 点击相应复选框以选择素材资源。
     2. 点击顶部蓝色指示条中的暂停或移除。
   • 要暂停或移除个别素材资源，请执行以下操作：
     1. 在要暂停或移除的个别素材资源所在的行中，点击彩色圆点旁边的向下箭头打开下拉菜单。
     2. 选择暂停或移除。

虽然不建议这样做，但如果的需要话，您也可以停用所有动态结构化摘要。

注意：结构化摘要升级后，您就可以暂停或移除个别动态结构化摘要素材资源了。不妨详细了解素材资源升级

相关链接

• 素材资源简介
• 结构化摘要素材资源简介