Järgnev on kokkuvõte klikkide mõõtmiseks ja video näitamiste/vaadatavuse/TrueView' vaatamiste jaoks mõeldud valdkonnastandarditest.
Google pakub abikeskuse tõlgitud versioone, aga need ei ole mõeldud muutma meie eeskirjade sisu. Ingliskeelne versioon on ametlik keel, mida me kasutame oma eeskirjade jõustamiseks. Kui soovite seda artiklit muus keeles lugeda, kasutage lehe allosas asuvat keele rippmenüüd.
|
Organisatsiooni Media Rating Council (MRC) akrediteering tõendab järgmist.
|
Valdkonnastandardite arendamist koordineerisid Interactive Advertising Bureau (IAB) ja MRC ning selle eesmärk oli määrata viisid, kuidas klikke interaktiivsetel reklaamidel loendada ning kehtetuid klikke tuvastada ja käsitleda. Juhiste auditi tegi MRC palgatud CPA-ettevõte (CPA – Certified Public Accountant).
Google Adsis ja AdSense’is kasutatava klikkide mõõtmise protsessi kokkuvõtte leiate altpoolt. Lisateabe saamiseks lugege IAB/MRC klikkide mõõtmise juhiseid, mis sisaldavad IAB standardite kirjeldust veebireklaamide klikkide loendamiseks.
Mille jaoks on Google'il akrediteering?
Akrediteering tõendab, et Google'i mõõtmise tehnoloogia järgib interaktiivsete reklaamide mõõdikute loendamisel valdkonnastandardeid ja seda tehnoloogiat toetavad protsessid on täpsed.
Google Adsi akrediteeringu kohaldamisala hõlmab järgmist.
Google Adsi klikkide audit
- Klikid
- Kehtetud klikid
Google Adsi videoaudit (videote vaadatavuse aruanne)
- Näitamised
- Kehtetud näitamised
- Mõõdetavad näitamised
- Mittemõõdetavad näitamised
- Vaadatavad näitamised
- Mittevaadatavad näitamised
- Mõõdetav määr
- Vaadatavuse määr
- Näitamiste jaotus
- TrueView: vaatamised
- TrueView: kehtetud vaatamised
Kasutuskeskkonnad: lauaarvuti, mobiilirakendus, mobiilseade, veeb ja CTV.
*Video vaadatavuse mõõdikud on akrediteeritud vaid lauaarvutite, mobiilirakenduste ja mobiilse veebi keskkondadele.
Akrediteering tõendab, et Google’i videote näitamise ja vaadatavuse mõõtmise tehnoloogia järgib videoreklaamide näitamiste loendamisel ning vaadatavuse määra mõõtmisel valdkonnastandardeid.
Mida auditeerimisprotsess hõlmab?
Audit keskendub Google'i kliki eest maksmisel, video näitamistel, TrueView' vaatamistel ja video vaadatavusel põhinevatele reklaamisüsteemidele. Google pakub neid reklaamijatele mõeldud lahendusi Google Adsi kaudu ja väljaandjatele mõeldud lahendusi AdSense’i ning YouTube’i kaudu.
MRC videomõõdikute akrediteeringu saamiseks esitatakse ainult videote vaadatavuse aruanne.
Google’i reklaame on võimalik kasutajatele esitada järgmiste toodete ja teenuste kaudu: AdSense sisule (AFC), AdSense domeenidele (AFD), AdSense otsingule (AFS), DoubleClick Ad Exchange (AdX), YouTube ja Google.com. AFC kuvab reklaame partnersaidi lehtedel, kus asjakohaste reklaamide määramiseks ja kuvamiseks võetakse arvesse lehel oleva teabe konteksti. AFD kuvab reklaame kindla domeeni lehtedel, kus domeeni nimi ise on otsingupäringuga analoogne. AdX kuvab reklaame osalevatel partnersaitidel, kus asjakohaste reklaamide määramiseks ja kuvamiseks kasutatakse lehe konteksti ja reaalajas pakkumist. YouTube kuvab reklaame saidil YouTube.com või YouTube'i rakenduses, kus asjakohaste reklaamide määramiseks ja kuvamiseks kasutatakse video ning otsingupäringute konteksti. AFS ja Google.com kuvavad reklaame tasuliste tulemustena, mis vastavad otsingumootori päringule ja tulemustele.
Mida auditeerimisprotsess ei hõlma?
Audit ei hõlma Google’i videoteta näitamispõhiseid reklaamilahendusi (näiteks Google Marketing Platform) ega süsteeme, mis mõõdavad klikke mitteärilistel eesmärkidel (näiteks Google’i otsingut). Audit ei hõlma ka seotud tugi- ja haldussüsteeme (näiteks Google Analyticsit). Lisaks
- Akrediteerimisprotsess ei hõlma Google Adsi aruannete koostajat ega muid juhtpaneeli videomõõdikuid.
- Samuti ei hõlma akrediteerimisprotsess teisi seadmetüüpe.
- MRC akrediteerimisprotsess ei hõlma klikkide mõõtmisel videokampaaniate ega rakendusekampaaniate klikke.
- MRC akrediteerimisprotsess ei hõlma juhtpaneeli mõõdikute segmentimist (näiteks demograafilist teavet), mis ei kuulu displei- ja otsingukampaaniate koguarvude ning seadme tüübi segmentimise hulka.
Klikkide mõõtmise metoodika
Mõõtmise metoodika põhineb kogu salvestatud klikkide tegevusel ega kasuta klikkide mõõtmiseks väljavõttekogumit. Google jälgib vahetult vaid IAB klikkide viitetsükli (mõõdetud klikid) etappi 2.2. Kui reklaamide ümbersuunamisserver võtab vastu algse kliki, talletab Google Ads kliki viitetsüklit arvestades kliki ja väljastab brauserile HTTP 302 vahemällu mitte talletatava ümbersuunamise vastavalt kindlate reklaamijate määratud asukohale. See moodustab mõõdetud kliki. Kliki mõõtmise metoodika on igat tüüpi seadmete (lauaarvutite, mobiilseadmete, tahvelarvutite) ning brauseri ja mobiilirakenduste jaoks sama, kui pole märgitud teisiti.
Lisaks on praegu otsingu-, Shopping-, displei- ja videokampaaniate puhul kohustuslik rööpjälgimine. Rööpjälgimine suunab kliendid otse teie reklaamist lõplikule URL-ile (sihtlehele) ning klikkide mõõtmine toimub samal ajal taustal (ilma neid kõigepealt jälgimise URL-idele saatmata).
Reklaame saab kuvada mobiilseadmetes, mis toetavad Google’i mobiilireklaamide SDK-d (vt praegu toetatud platvormide loendit).
Selle klikkide mõõtmise viisi teadaolev piirang on see, et võrgukatkestuse tõttu ei pruugi 302 ümbersuunamise saanud kasutaja vastavat reklaamija veebisaiti näha.
Kasutatav loendamismetoodika arvestab mitut klikki näitamise kohta. Navigeerimisvigade (nt mitu klikki kasutaja kohta) vale loendamise vältimiseks peab seetõttu reklaami näitamisel tehtud kliki ja sellele eelnenud kliki vaheline aeg olema teatud ajavahemikust pikem.
Logisid luuakse ja töödeldakse reaalajas, talletades kõik jälgitavate HTTP-toimingute andmed. Klikkide filtreerimissüsteemide rakendamiseks kasutatakse mitmesuguseid muutujaid ja heuristilisi meetodeid, mida siin turvalisuse huvides ei nimetata.
Nii Google kui ka Google’i partnerid edastavad kasutajatele reklaami, kuid Google juhib ja rakendab mõõtmise ja reklaamijate klikitegevuste aruandlusega seotud protsesse. Kui kasutaja klikib reklaamil, mida Google või Google’i partner reklaami haldava mis tahes toote kaudu esitab, jälgib Google Ads klikitegevust reklaamide ümbersuunamisserverite kaudu.
Klikitegevuse mõõtmine põhineb Google Adsi klikkide mõõtmise metoodikal, mis kasutab klikkide haldamiseks ja jälgimiseks tehnoloogia infrastruktuuri. Klikk kirjendatakse (mõõdetakse) siis, kui Google Ads võtab vastu algse kliki ja saadab kasutajale HTTP 302 ümbersuunamise reklaamija sihtlehele või veebisaidile (või muusse vaheserverisse, näiteks reklaamija agendi juurde). Mõõdetud klikid kirjendatakse sündmuste failisüsteemis olevatesse andmelogidesse. Seejärel kogutakse automaatprotsessi abil andmelogifailid kokku, redigeeritakse ja kombineeritakse, et luua klikkide mõõtmise ja reklaamijate aruandlus. Redigeerimisprotsess hõlmab valede ja rikutud andmete, muust kui inimtegevusest tuleneva liikluse, näiteks robotite ja muude automaatprotsesside, ning muude tuvastatud kehtetute klikkide filtreerimist. Filtreeritud klikid loetakse kehtetuks, mis tähendab, et reklaamijalt ei võeta nende eest tasu. Google valmistab ette klikiaruanded, millele vastav reklaamija vahetult juurde pääseb.
Klikkide mõõtmistulemusi saab koondada geograafilise asukoha (ei sõltu MRC akrediteeringust) ja seadme tüübi järgi. Geograafiline asukoht põhineb kasutaja IP-aadressil või avaldaja pakutud asukohal (avaldajad peavad sellise asukoha pakkumiseks hankima kasutaja loa). Võtke arvesse, et osa liiklusest võidakse suunata läbi teenusepakkuja puhverserverite ning ei pruugi seega õigesti näidata kasutaja tegelikku asukohta (näiteks mobiilioperaatorid võivad suunata mobiililiiklust). Seadme tüübi liigitus (arvuti, tahvelarvuti ja mobiilseadmed) põhineb teabel, mis saadakse HTTP-päist kasutavate Google’i hallatud teekide kaudu.
Mõne AdSense’i rakendamisviisi puhul visualiseerivad partnerid reklaame oma saidil, lähtudes oma kujundus- ja vormindusreeglitest, ning juhivad ise reklaamiga seotud klikitavat ala. Sellisel juhul ei allu nimetatud ala kohandamine Google’i kontrollile. Tavapäraste AdSense’i rakendamisviiside puhul juhib Google klikitavat ala ja renderdab reklaami näitamise otse lõppkasutajale.
Video näitamise, vaadatavuse ja TrueView' vaatamiste mõõtmise metoodika
Google võimaldab Google Adsi kasutajatel luua videokampaaniaid, laadida üles ja hallata reklaame ning määrata oma kampaaniatele pakkumisstrateegiad ja seotud sihtimise. Google Adsi videoreklaamide sisu peab hostima YouTube’is, kuid neid videoreklaame saab kuvada YouTube’is ja videopartnerite saitidel ning rakendustes kogu Google’i Display-võrgustikus (GDN).
Google’i omandusse kuuluv interaktiivsete meediareklaamide tarkvaraarenduskomplekt (IMA SDK) on integreeritud otse YouTube’i videopleierisse, YouTube’i mobiilirakendusse või videopartneri saitidele ja rakendustesse, et videote mõõtmisel hõlbustada videopleierite ja reklaamiserveri vahelist suhtlust. Google’il on IMA SDK-st kaks versiooni – üks neist toetab Flashi ja teine HTML5. IMA SDK on videoreklaamiesituse mall (VAST) (versioon 2.0, 3.0 või 4.0) koos ühilduva märgendite rakendamise funktsiooniga, mida kasutatakse nii videoreklaami lineaarse kui ka mittelineaarse sisu mõõtmiseks, et digitaalseid videoreklaame esitada ja jälgida. IMA SDK toetab ka videopleieri reklaamiesitusliidest (VPAID) (versioon 2.0), mis võimaldab videoreklaamil ja videopleieril üksteisega suhelda, ning mitme videoreklaami esitusloendit (VMAP), mis võimaldab videoreklaami sisus esitada mitut reklaami.
Kõik video vaadatavuse aruandes sisalduvad mõõdetud YouTube'i videoreklaamid esitatakse voosiseste reklaamidena. Videoreklaamide näitamiste puhul kasutatakse mõõtmisel renderdamise alustamisel loendamise (count-on-begin-to-render) metoodikat. Kui videoreklaami sisu väljaandja on need õigesti juurutanud, järgivad Google Adsi IMA SDK lahendused videote näitamise juhiste (Video Impression Guidelines) nõudeid mõõtmissündmuse puhverdamisjärgse käivitamise osas. Voosiseseid TrueView-reklaame nimetatakse sageli vahelejäetavateks, kuna neil on vahelejätmise nupp, mis võimaldab vaatajatel reklaami viie sekundi pärast vahele jätta, ja neid esitatakse videosisestes voogudes (enne või pärast esitust või selle ajal). TrueView' vaatamised on vaatamise hinna vormingus, mis tähendab, et reklaamijalt võetakse tasu ainult siis, kui vaataja reklaami vaatab. TrueView' vaatamised ei ole seotud vaadatavusega. Voosiseste TrueView-reklaamide korral maksate siis, kui vaataja vaatab teie videot vähemalt 30 sekundit (või vaatab ära kogu video, kui see on alla 30 sekundi) või reageerib teie videole muul moel (olenevalt sellest, kumb juhtub varem). Voosiseste TrueView-reklaamide puhul on vaatamine määratletud järgmiselt.
Voosisene TrueView-reklaam
- Vaatamine kestusega 30 sekundit (sh 5-sekundiline sundkestus) või lõpuni, kui reklaam on lühem kui 30 sekundit
- Klikk kanali pealkirjal/avataril*
- Klikk video pealkirjal*
- Klikk kaardi tiiseril*
- Klikk nupul Jaga*
- Klikk kaasbänneril/videoseinal*
- Klikk tegevusele kutsumise laiendil*
- Klikk reklaamija saidi külastamiseks*
- Klikk lõpuekraanil*
*(Ebaoluline, mistõttu pole kaasatud MRC akrediteerimisauditisse). Praegu moodustavad ülaltoodud ebaolulised interaktsioonid kampaaniate kõigist TrueView' vaatamiste liiklusest vaid 1,8%. Toimingud, mida ei loeta vaatamiseks, hõlmavad klikke järgmistel üksustel.
- Märkused
- Meeldimine (positiivne)
- Täisekraan
- Videosisene programmeerimine (ei toeta voosiseseid TrueView-reklaame)
- Vesimärk
- Vahelejätmise nupp
Kui reklaamijalt võetakse vaatamise eest tasu, nagu Google Adsi kasutajaliideses näidatud, suurendab vaatamine ka avalikku vaatamiste arvu saidil youtube.com.
Mõõtmissündmuse saabumisel säilitab Google kontrolli järgneva töötluse ja aruandluse üle. Google Ads kasutab seadmetüüpide liigitamiseks sise- ja välisallikate kasutaja-agendi ning mobiilirakenduse SDK andmete kombinatsiooni. Google Ads ei tugine liigitamisel ühelegi kolmandale osapoolele.
Mõnel juhul on pidev taasesitus oluline, näiteks kui automaatesitus on aktiivne või kui kasutaja vaatab videot esitusloendis. Sellistel juhtudel järgitakse teatud reegleid. WiFit kasutades peatub pidev taasesitus automaatselt nelja tunni pärast. Mobiilsidevõrku kasutades peatub pidev taasesitus, kui olete olnud passiivne 30 minutit. Praegu hangib Google andmeid nende GVP väljaandjate kohta, kes kasutavad pidevat taasesitust (liiklusmaht on 13%). Pidevaks taasesituseks loetakse 1% GVP liiklusest. Automaatesitus annab umbes 17% videoliiklusest. Vaadake videote automaatesituse kohta lisateavet.
Google märkis, et kaasdispleireklaame mõõdetakse videoreklaamide näitamistest sõltumatult ja neid ei kajastata Google Adsi videote vaadatavuse aruandes. Seetõttu jäetakse kaasdispleireklaamide mõõtmistulemused ja aruanded selle kaasamise ulatusest välja.
Google Ads kasutab video vaadatavuse jaoks metoodikat Active View description of methodology, et mõõta vaadatavust viisil, nagu see on esitatud Google Adsi aruandlusplatvormil. Google Ads loendab video vaadatava näitamise siis, kui kasutaja brauseris/rakenduses on vaadataval alal vähemalt kaks sekundit järjest kuvatud vähemalt 50% videoreklaamist. Vertikaalses videoreklaamide vormingus mõõdab Google Ads siiski pigem videopleieri vaadatavust kui reklaamifaili vaadatavust. Reklaamijad peavad vormingu ostmiseks selle lubama.
Filtreerimismetoodika
Google üritab andmepõhiste identifikaatorite, tegevuste ja mustrite abil pidevalt tuvastada ning filtreerida nii üldist kui ka keerukat kehtetut liiklust. Tuvastamine ja filtreerimine toimub nii klikkide kui ka video näitamiste puhul ja hõlmab nii automatiseeritud tegevusi kui ka eeldatavaid pettusi. Kuna aga väljaandja, reklaamija või nende vastavad agendid ei saa alati kasutajaid tuvastada ega nende kavatsusi teada või eristada, siis on ebatõenäoline, et kogu sobimatu liiklus õnnestub ennetavalt tuvastada ja esitatavatest tulemustest välistada. Selleks et kaitsta sobimatu liikluse filtreerimisprotsesse ohtude või pöördprojekteerimise eest, ei avaldata mitte mingeid konkreetsete filtreerimisprotseduuride andmeid peale nende, mis on siin kirjas (v.a audiitoritele auditeerimisprotsessi käigus).
Filtreerimises kasutatakse nii spetsiifilist tuvastamist (sh robotite juhisfailide, filtreerimisloendite ja väljaandjate testtegevuste järgimist) kui ka tegevuspõhiseid filtreerimisviise (sh mitmete järjestikuste tegevuste analüüsimist, tavapärasest eristuvat tegevust, interaktsiooni atribuute ja muud kahtlast tegevust).
Lisaks kehtivad filtreerimismetoodika puhul järgmised parameetrid.
- Google ei kasuta kolmanda osapoole filtreerimist.
- Kasutatakse robotite juhisfaile (robots.txt).
- Mitte-inimtegevuse tuvastamiseks kasutatavad allikad: Google kasutab IAB/ABCe rahvusvaheliste ämblike ja robotite loendit ning ka minevikus tuvastatud robotlikel tegevustel põhinevaid lisafiltreid. Kasutatakse IAB robotite loendi välistusfaili.
- Tegevustel põhinevad filtreerimisprotsessid: tegevusel põhinev tuvastamine hõlmab teatud tüüpi mustrite analüüsimist, mille käigus otsitakse käitumist, mis tuvastab suure tõenäosusega mitte-inimtegevusest tuleneva liikluse. Google’i reklaamiliikluse kvaliteedi tiim on võtnud kasutusele süsteemid, mis tuvastavad kahtlast tegevust, ja filtreerib tegevuse alusel vastavalt nendele.
- Kogu filtreerimine toimub „pärast teo sooritamist” ja passiivselt. Kuna Google ei soovi kasutaja-agendile märku anda, et tema tegevus on käivitanud mõne Google’i filtreerimismehhanismidest, ei saa kasutaja (brauser, robot jne) päringu puhul viidet oma liikluse märgistamisest või muul viisil filtreerimisest ja eemaldamisest. Mõnel juhul kasutatakse ka esikomponendi (frontend) blokeerimist, kui on tõenäoline, et tulemuseks saadud reklaamipäring võib viia kehtetu tegevuseni. Ajalooliselt on vähem kui 2% reklaamipäringutest blokeeritud.
- Kasutusel on protsessid ise teatatud eeltoomise tegevuste eemaldamiseks.
- Kasutusel on protsessid väljaandjate testklikkide ja videote testnäitamiste lubamiseks. Need protsessid toetavad väljaandjaid, kes lisavad reklaamipäringusse kindla märgendi, millega näidata, et reklaamipäring on testpäring ja seda ei tohiks arvelduses või ametlikus raamatupidamises arvestada.
- Kasutusel on protsessid, mis parandavad ebakõlade või vigade tuvastamise korral andmed ja tagastavad reklaamijatele raha. Tagastatud raha kajastub arvelduse kokkuvõttes. Logifailide rikkumist tuleb ette äärmiselt harva, kuid sellisteks puhkudeks on olemas protsessid nende taastamiseks.
- Kasutusel on protsessid Google’i sisemistelt IP-aadressidelt pärit tegevuse eemaldamiseks.
- Filtreerimisreegleid ja lävesid jälgitakse pidevalt. Neid saab käsitsi muuta ja neid värskendatakse regulaarselt automaatselt.
Äripartneri kvalifikatsioon
Kõik partnerid, kes kuvavad oma sisus Google Adsi reklaame, peavad järgima meie programmieeskirju, mis keelavad sobimatud tegevused. Vaadake AdSense'i programmieeskirjade kohta lisateavet.
Google filtreerib sobimatut liiklust pidevalt ja vaatame üle kõik äripartnerid, kes saavad suurel hulgal sobimatut liiklust. Pidevalt suurel hulgal sobimatut liiklust saavate partnerite kontod võidakse peatada või sulgeda.
Klikiandmete aruandlus
Google Ads esitab klikkide koguarvu, näitamiste koguarvu ja nende andmete alamhulki (näiteks klikid, näitamised ja klikkimise määrad kampaania, reklaamirühma ning märksõna järgi) sisaldava aruande reklaamijatele ning saidi statistikale vastavad samalaadsed andmed väljaandjatele. Auditeerimisprotsess hõlmab klikkide ja reklaamija aruandlust Google Adsi kohta. Arvud võivad kuu jooksul mõningal määral kõikuda ja neid ei loeta lõplikuks enne, kui need kuu lõpus külmutatakse. Pärast seda ei korrigeerita teatatud klikkide arvu, kuid reklaamijatele võidakse anda krediiti, kui Google seda sobivaks peab.
Reklaamijad saavad Google Adsis iga kampaania puhul vaadata igapäevaste filtreeritud (kehtetuks märgitud) klikkide koguarvu. Google Ads ei arvesta tavalise ja keeruka kehtetu liikluse koguhulka eraldi, et vältida nende andmete pöördprojekteerimist kehtetu liikluse optimeerimiseks. Hinnangute kohaselt moodustab tavaline kehtetu liiklus 80% kogu kehtetute klikkide liiklusest.
Google Adsi ja AdSense’i esikomponendis (frontend) esitatavate andmete täpsuse tagamiseks kasutatakse ulatuslikke üksuste testimise protseduure. Need on peamised mehhanismid, mille abil tagatakse, et tagakomponendi (backend) andmebaasidest pärinevad andmed edastataks kasutajate aruannetesse õigesti. Lisaks jälgitakse hoolikalt kasutajate tagasisidet, et tuvastada ja parandada tõrked, mis võivad väljalaskes peituda. Google Adsi kasutajatele andmeid esitavate masinate ja tarkvara korraliku töö tagamiseks on kasutusel mitmed automatiseeritud süsteemid. Aruandluse sisu kinnitatakse siiski peamiselt eelmainitud üksuste testide ja kasutajate tagasiside kaudu.
Klikkimistegevusega seotud elektroonilisi kirjeid säilitatakse tähtajatult. Siiski muudetakse kaks välja – IP ja küpsisefailide ID-d – pärast teatud ajavahemikku (IP-aadresside puhul 9 kuud, küpsisefailide ID-de puhul 18 kuud) anonüümseks.
Klikkige koguarvu tuletamiseks liitke klikid ja kehtetud klikid (GIVT ja SIVT). See võimaldab teil arvutada klikkide koguarvu.
Juhtpaneeli mõõdikuid, mida esitatakse väljaspool otsingu- ja Display-võrgustiku kampaaniate klikkide koguarvu, ning seadme tüübi segmentimist MRC akrediteeringu saamiseks ei esitata.
MRC akrediteeringuta nutitelerites (CTV), tundmatutes ja muud tüüpi seadmetes tehtud otsinguklikid võidakse Google Adsi aruandluse juhtpaneelidel liita akrediteeritud lauaarvutipõhiste klikkide ning koguklikkide mõõdikutega. Akrediteerimata seadmetüüpidest pärinev liiklus jääb hinnanguliselt alla 1% otsinguklikkide liiklusest.
Videoandmete aruandlus
Google Ads esitab reklaamijatele videote vaadatavate näitamiste koguarvu, vaadatavuse mõõdikud (allpool välja toodud) ja nende andmete alamhulgad.
MRC akrediteeringu puhul lähevad arvesse vaid allalaaditavasse videote vaadatavuse aruandesse kuuluvad Google Adsi mõõdikud. Teisi videote näitamise ja vaadatavuse mõõdikuid esikomponendi (frontend) tööriistades akrediteeringu hulka ei arvestata (nt kampaania aruandluse esikomponent).
Mõõdikud allalaaditavas videote vaadatavuse aruandes arvestatakse lauaarvutite, mobiilse veebi ja mobiilseadmete rakendusesiseses keskkonnas SIVT kogusumma netoväärtusena. See sarnaneb klikkide aruandlusega, kus GIVT ja SIVT arve ei tooda eraldi välja, et vältida nende andmete pöördprojekteerimist. Hinnangute kohaselt moodustab tavaline kehtetu liiklus umbes 29% kogu kehtetust videote näitamiste liiklusest ja 24% kõigist kehtetutest TrueView' vaatamistest. TrueView' vaatamiste reklaamivormingu juurutamise omapära tõttu on GIVT protsent väiksem.
YouTube'is ja Google'i Display-võrgustikus esitatavate videoreklaamide videote vaadatavuse aruandes mõõdetakse ja arvestatakse järgmisi videoreklaamide vorminguid. Kõik muud reklaamivormingud, mida allpool pole kirjeldatud, sh YouTube Kidsi mobiilirakenduses esitatavad reklaamid, on videote vaadatavuse aruandest välistatud.
- Vahelejäetavad voosisesed reklaamid: vahelejäetavad voosisesed reklaamid on vähemalt 5-sekundilised ning neid esitatakse teiste videote eel, ajal või järel. Vaatajatel on võimalik reklaam pärast 5 sekundi möödumist vahele jätta. TrueView' vaatamised on saadaval ainult vahelejäetavate voosiseste reklaamide vormingus.
- Lühivideoreklaamid: lühivideoreklaamid on 5–6 sekundit pikad ning neid näidatakse enne teist videot, selle ajal või pärast seda. Vaatajatel ei ole võimalik reklaami vahele jätta.
- Mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid: mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid võivad olla kuni 15-sekundilised ja neid võidakse esitada enne või pärast teisi videod või nende ajal. Vaatajatel ei ole võimalik reklaami vahele jätta.
* Mobiilirakenduse keskkondades esitatavad GVP voosisesed reklaamipaigutused on järgmised.
- IMA SDK voosisesed paigutused (nt Paramount+-i voosisene esituseelne videoreklaam).
- Preemiaga videoreklaamid (nt täisekraanil kuvatav videoreklaam, mis premeerib kasutajat mängus lisaeluga).
- Rakenduse vahereklaamid (nt täisekraanil kuvatav videoreklaam, mida esitatakse enne Candy Crushi taset).
Nutiteler
CTV-seadmed, millel on sertifikaat YouTube'i pakkumiseks, peavad teavitama rakendust, kui rakendus pole nähtaval (näiteks kui kasutaja vahetas HDMI-sisendit või lülitas seadme välja); see tagab, et YouTube peatab video taasesituse (ja seega ka reklaamide esitamise), kui rakendus pole nähtaval. Harvadel juhtudel ei saa Google kindlaks teha, kas TV-seade on välja lülitatud. Latentsusaja mõõtmise piirangud puuduvad.
Masinõpe
Google kasutab järelevalvega masinõppe meetodeid1 selliste meetodite abil nagu liigitus (nt närvivõrgu lähenemisviis), mille puhul mudel ennustab sobimatut liiklust (IVT), tehes jah-/ei-otsuse sündmuse sobimatuse kohta, ja logistiline regressioon, mille puhul mudel hindab eri tegevusi ning seejärel tehakse tulemuslävede põhjal otsus sobimatu liikluse kohta. Järelevalvega masinõppe mudelid võivad kasutada ka otsustuspuu meetodeid ja graafikumeetodeid.
Masinõppe andmeallikate hulka kuuluvad päringute ja interaktsioonide logid („reklaamilogid“), mittelogide andmed, mida saab reklaamilogidega ühendada, ning mitmesugused muud täiendavad Google'i omandusse kuuluvad signaalid. Google tugineb sadadele eri suurusega andmeallikatele: kirjete koguarv andmeallika kohta ulatub andmeallikast olenevalt tuhandetest kuni triljoniteni. Liikluspõhiseid mudeleid tuleb hinnata sisendandmetena vähemalt seitsmepäevase liikluse abil.
Aktiivsete kaitsemeetmete jaoks haldab Google mudelitesse söödetud liiklussignaalide (treeningandmete) jälgimisprotseduure, mis käivitavad hoiatused inimese sekkumiseks, kui teatud lävepiiride nõudeid ei täideta. Selle tulemusena on oodata täpsuse minimaalset (kui üldse) vähenemist.
Mudeleid õpetatakse pidevalt ümber, kui see on asjakohane ja praktiline, ning mudeli toimivust hinnatakse regulaarselt või pidevalt. Selle tulemusena (sarnaselt meie ülalolevate jälgimisprotseduuridega) on oodata täpsuse minimaalset (kui üldse) vähenemist.
Masinõppe treenimis- ja hindamisandmete kallutatus on minimaalne. Kui see on siiski märgatav, siis sobimatu liikluse kaitset ei kinnitata. Kõik masinõppe projektid (lansseerimised) läbivad enne kinnitamist funktsioonideülese ülevaatuse. Selle protsessi raames hinnatakse mudelite ja vastavate andmete kallutatust ning projektid peavad enne kinnitamist vastama reklaamiliikluse eelmääratud kvaliteedikriteeriumidele. Pidevat jälgimist kasutatakse, et avastada mudelites kallutatuse ilmnemist, mis omakorda käivitab hoiatused ning mudeli hindamise, analüüsi ja värskendused.
Google rakendab kogu liikluses masinõppe ja/või inimese sekkumise ning inimese poolt ülevaatamise meetodite kombinatsioone. Mõne kaitse puhul tugineb Google masinõppepõhisele potentsiaalsete klientide leidmisele, millele järgneb inimese poolt läbiviidud ülevaatus. Teised kaitsemeetmed alustavad inimese poolt üle vaadatud andmetest ja kasutavad masinõpet üldistamiseks. Meie masinõppe rakendus ning inimese sekkumise ja inimese poolt ülevaatamise meetodid arenevad ning nende kasutamine muutub mitme kriteeriumi alusel, sh hoiatused, eskaleerimised ja võimaliku sobimatu liikluse tüüpide orgaanilised kõikumised. Seetõttu ei ole jaotus stabiine ning masinõppe või inimese sekkumise või inimese poolt ülevaatamise usaldusväärsuse tase kõigub aja jooksul.
1Järelevalvega masinõpe tugineb sildistatud sisend- ja väljundandmetele, mis tähendab, et on olemas ootus, milliseks masinõppemudel kujuneb.
