Zdaj ko imate oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju, je čas, da ocenite ključne besede in izboljšate tiste, ki niso uspešne. Osredotočite se na uspešnost ključnih besed v povezavi z vašimi oglaševalskimi cilji, da boste lahko izvedli spremembe glede na to, kakšne rezultate si želite. Če želite povečati promet na vašem spletnem mestu ali povečati število konverzij, kot je prodaja, sledite naslednjim namigom za izboljšanje ciljanja.
Primer
Recimo, da ste oblikovalec stekla in prodajate vaze iz pihanega stekla. V zadnjih tednih ste bili izredno ustvarjalni in ste oblikovali veliko novih, edinstvenih kosov, ki ste jih objavili za prodajo na spletnem mestu. Želite si, da bi čim več ljudi obiskalo vaše spletno mesto in si ogledalo vaše umetnine.
Dodajte splošnejše ključne besede
V oglaševalsko akcijo dodajte splošnejše ključne besede, če želite, da bo vaš oglas primeren za prikazovanje na več spletnih mestih. Če ste lastnik trgovine, namesto preveč specifične ključne besede (na primer »vaze iz pihanega stekla«) izberite splošnejšo ključno besedo, kot je »vaze«. Preberite, kako dodate ključne besede.
Dodajte različne ključne besede
Nove ključne besede, ki predstavljajo edinstvene izraze, ideje ali koncepte, lahko povečajo promet vašega oglasa. Na primer, namesto ključne besede »vaza« uporabite ključno besedo »posoda za rože« ali »vrč«. Te drugačne in posebne ključne besede lahko vaš oglas povežejo z večjim številom strani na spletnih mestih, zaradi česar se bo lahko vaš oglas večkrat prikazal.
Zvišajte ponudbe za uspešne ključne besede
Zvišajte ponudbe za ceno na klik (CPC) za ključne besede, ki imajo visoko razmerje med prikazi in kliki, da se bodo vaši oglasi pogosteje prikazovali na straneh, ki usmerjajo promet na vaše spletno mesto. Preberite več o prilagajanju ponudb za ključne besede.
Uporabite vstavljanje ključnih besed
Z vstavljanjem ključnih besed lahko dinamično posodabljate besedilo oglasa, da vsebuje eno od ključnih besed, ki je sprožila vaš oglas. Podatek o stopnji ujemanja vaših oglasov z iskalnimi poizvedbami strank lahko pripomore k ustreznosti oglasov ter zvišanju razmerja med prikazi in kliki (CTR). Preberite več o uporabi dinamičnega vstavljanja ključnih besed.
Primer
Recimo, da vaše spletno mesto z ročno izdelanimi vazami obiskuje ogromno ljudi, vi pa želite oglase usmeriti na obiskovalce, za katere obstaja večja verjetnost, da bodo kupili vaše izdelke. Primer: Pri nekaterih ključnih besedah ljudje klikajo vaš oglas, vendar ne kupujejo izdelkov. Sezname ključnih besed lahko prilagodite tako, da oglase usmerite na potencialne stranke, pri čemer morate upoštevati, da manj klikov pomeni nižje skupne stroške.
Dodajte bolj specifične ključne besede
Učinkoviteje dosezite stranke z uporabo specifičnih ključnih besed, ki so neposredno povezane z vašimi izdelki ali storitvami. Primer: Za trgovino z ročno izdelanimi vazami je bolje, da namesto splošnejše ključne besede (npr. »vaza«) izberete specifično ključno besedo, kot je »pihano steklo«. Upoštevati je treba, da z bolj specifičnimi ključnimi besedami morda ne boste dosegli toliko ljudi, kot bi želeli. Preberite več o dodajanju, urejanju ali odstranjevanju nekaterih splošnih ključnih besed.
Znižajte ponudbe za neuspešne ključne besede
Omejite znesek, ki ga porabite za ključne besede, ki so manj uspešne od drugih ključnih besed. Ponudbe za ceno na klik (CPC) za te ključne besede lahko znižate, tako da boste večji delež proračuna porabili za uspešnejše ključne besede. Preberite več o urejanju ponudb za CPC ali CPM.
Začasno zaustavite neuspešne ključne besede
Če ste za neuspešne ključne besede že zmanjšali ponudbe za ceno na klik (CPC) in želite še izboljšati uspešnost oglaševalske akcije, neuspešne ključne besede začasno zaustavite ali odstranite. Ključne besede lahko znova aktivirate ali dodate, ko bodo ustreznejše.
Preprečite prikazovanje oglasa na napačnih mestih
Iz oglaševalske akcije izključite določene ključne besede, da se vaš oglas ne bo prikazoval na spletnih mestih, ki niso povezana z vašimi izdelki ali storitvami. Tako se izognete plačevanju klikov, ki verjetno ne bodo vodili do konverzij. Če imate na primer trgovino s čevlji, izključite ključne besede, kot so »rabljeno« in »iz druge roke«, da se vaš oglas ne bo prikazoval na spletnih mestih z rabljenimi čevlji. Če izključite preveč ključnih besed, lahko vaši oglasi dosežejo manj strank. Preberite, kako izključite določene spletne strani ali aplikacije za mobilne naprave.
Omogočite orodje za optimiziranje konverzij
Poskusite uporabiti orodje za optimiziranje konverzij, tj. funkcijo Googla Ads, ki poskuša na podlagi podatkov sledenja konverzijam v Googlu Ads doseči več konverzij za nižjo ceno. (Upoštevajte, da mora biti vaša oglaševalska akcija primerna za to funkcijo.) Z orodjem za optimiziranje konverzij se lahko izognete nedonosnim klikom in kar najbolj povečate število donosnih. Preberite več o nastavitvi orodja za optimiziranje konverzij.
Uporabite URL-je ciljnih strani za ključne besede
Z uporabo URL-jev ciljnih strani na ravni ključne besede usmerite promet na ciljno stran, ki je neposredno povezana z neko ključno besedo. Če URL-je ciljnih strani na ravni ključne besede uporabljate za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, jih boste morda želeli uporabiti tudi za prikazno omrežje. Preberite več o nastavljanju URL-jev ciljnih strani za ključne besede.
Namigi
- V prikaznem omrežju se vse ključne besede obravnavajo kot ključne besede s širokim ujemanjem. To pomeni, da vam ni treba vključiti množinskih oblik, napačno črkovanih besed in drugih različic ključnih besed.
