Käitate praegu Display-võrgustiku kampaaniat. Seega on aeg hinnata oma märksõnu ja parandada neid, mis toimivad halvasti. Mõelge märksõnade toimivuse peale seoses oma reklaami eesmärkidega, nii et saaksite teha muudatusi selle alusel, milliseid tulemusi soovite saavutada. Kui soovite suurendada veebisaidi liiklust või konversioone (nt müüki), proovige sihtimise viimistlemiseks mõnda järgmistest nõuannetest.
Näide
Oletame, et olete klaasikunstnik ja müüte puhutud klaasist vaase. Teil on seljataga paar väga viljakat töönädalat, lõite hulga uusi ainulaadseid töid ja postitasite need müügiks oma veebisaidile. Soovite, et teie saiti külastaks võimalikult palju inimesi, kes teie meistriteostega tutvuksid.
Lisage rohkem üldiseid märksõnu
Proovige lisada kampaaniale rohkem üldiseid märksõnu, kui soovite, et teie reklaam oleks sobilik rohkematel veebisaitidel näitamiseks. Kui teil on pood, soovite ehk valida konkreetsema märksõna (nt „puhutud käsitöövaasid”) asemel üldise märksõna (nt „vaasid”). Lugege, kuidas märksõnu lisada.
Lisage teistsuguseid märksõnu
Uued märksõnad, mis on kordumatud terminid, ideed või mõisted, aitavad teie reklaami liiklust täiustada. Näiteks proovige lisada märksõna „vaas” asemel märksõna „lillevaas” või „kann”. Teistsugused ja kordumatud märksõnad aitavad sobitada reklaami veebisaitide lisalehtedele, mis võivad aidata teie reklaamil sagedamini ilmuda.
Suurendage pakkumisi hästi toimivate märksõnade jaoks
Suurendage kliki hinna (CPC) pakkumisi suure klikkimise määraga märksõnade puhul, et reklaame esitataks sagedamini lehtedel, mis suunavad liiklust teie veebisaidile. Vaadake märksõnataseme pakkumiste korrigeerimise kohta lisateavet.
Märksõna sisestamise kasutamine
Märksõna sisestamine võib teie reklaami teksti dünaamiliselt värskendada, et lisada märksõna, mis reklaami käivitas. Kui näitate, kui hästi teie reklaamid kliendi otsinguterminitele vastavad, võivad teie reklaamid muutuda asjakohasemaks ja suurendada klikkimise määra (CTR). Vaadake dünaamilise märksõna sisestamise kasutamise kohta lisateavet.
Näide
Oletame, et saate oma veebisaidile käsitöövaaside tõttu suure hulga külastajaid ja soovite suunata oma reklaame inimestele, kes suurema tõenäosusega teie vaasi ostavad. Näiteks mõne märksõna puhul võite näha, et inimesed klikivad reklaamil, kuid ei osta teie vaase. Saate märksõnaloendeid täpsustada, et tõsta teie reklaamid esile potentsiaalsetele klientidele, arvestades sellega, et vähem klikke võib tähendada madalamat kogukulu.
Lisage rohkem konkreetseid märksõnu
Klientideni jõuate tõhusamalt, kasutades konkreetseid märksõnu, mis on otseselt seotud teie toote või teenusega. Näiteks käsitöövaaside poe puhul soovite võib-olla üldisema märksõna (nt „vaas”) asemel valida konkreetse märksõna (nt „puhutud klaas”). Oluline on meeles pidada, et konkreetsemate märksõnadega ei pruugi te jõuda nii paljude inimesteni, kui sooviksite. Vaadake üldiste märksõnade lisamise, muutmise ja eemaldamise kohta lisateavet.
Vähendage pakkumisi halvasti toimivate märksõnade puhul
Piirake summat, mille kulutate märksõnadele, mis ei toimi nii hästi kui muud märksõnad. Saate vähendada nende märksõnade kliki hinna (CPC) pakkumisi, nii et kulutate suurema osa oma eelarvest hästi toimivatele märksõnadele. Lugege CPC- ja CPM-pakkumiste muutmise kohta lisateavet.
Peatage halvasti toimivad märksõnad
Kui olete juba halvasti toimivate märksõnade kliki hinna (CPC) pakkumisi vähendanud, kuid soovite siiski kampaania toimivust parandada, proovige nende märksõnade peatamist või eemaldamist. Saate märksõnade peatamise katkestada või need uuesti lisada, kui need on asjakohasemaks muutunud.
Vältige reklaamide esitamist vales kohas
Püüdke teatud märksõnu oma kampaania puhul välistada, et vältida reklaami esitamist veebisaitidel, mis ei ole teie toote või teenuse puhul asjakohased. Nii saate vältida maksmist klikkide eest, mis tõenäoliselt konversioone kaasa ei too. Näiteks kui teil on kingapood, soovite võib-olla välistada märksõnad „kasutatud” ja „taaskasutus”, et vältida reklaami esitamist veebisaitidel, mis viitavad kasutatud kingadele. Pidage meeles, et kui välistate liiga palju märksõnu, võivad teie reklaamid jõuda vähemate klientideni. Lugege, kuidas konkreetseid veebilehti või mobiilirakendusi välistada.
Aktiveerige konversioonide optimeerija
Proovige kasutada Google Adsi funktsiooni nimega konversioonide optimeerija, mis kasutab teie Google Adsi konversioonide jälgimise andmeid selleks, et saada väiksema kuluga rohkem konversioone. (Võtke arvesse, et teie kampaania peab olema selle funktsiooni jaoks sobilik). Konversioonide optimeerija aitab teil vältida kasutuid klikke ja saavutada võimalikult palju tasuvaid klikke. Vaadake konversioonide optimeerija seadistamise kohta lisateavet.
Kasutage märksõna sihtlehe URL-e
Suunake liiklus oma sihtlehele, mis on märksõnaga otseselt seotud, kasutades märksõnatasemel sihtlehe URL-e. Kui kasutate otsingukampaanias märksõnatasemel sihtlehe URL-e, soovite võib-olla teha sama Display-võrgustiku puhul. Vaadake märksõnadele sihtlehe URL-ide seadistamise kohta lisateavet.
Nõuanded
- Display-võrgustikus loetakse kõik märksõnad ainult osalisteks vasteteks. See tähendab, et teil pole vaja lisada oma märksõnade eri variatsioone, näiteks mitmuse vorme, võimalikke õigekirjavigu ja muud.
