Če analizirate podatke o dosegu in pogostosti za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, oglaševalske akcije za odkrivanje in oglaševalske akcije z videooglasi, boste bolje razumeli, koliko uporabnikom so bili prikazani vaši oglasi in kolikokrat so bili prikazani istim uporabnikom v nekem časovnem obdobju. Ne glede na to, ali želite poudariti svoje sporočilo ali doseči nove uporabnike, si boste na podlagi teh podatkov lažje predstavljali, kako uspešni ste pri doseganju ciljev glede dosega.
Meritve enoličnega dosega in pogostosti
Meritve enoličnega dosega in pogostosti merijo skupno število uporabnikov, katerim se je prikazal oglas, in pogostost prikazovanja oglasa. Te meritve poleg piškotkov upoštevajo še veliko več, da lažje ugotovite, kolikokrat se je oglas prikazal uporabnikom v različnih napravah, oblikah in omrežjih.
Dandanes so uporabniki pogosto na poti in uporabljajo več različnih naprav tekom dneva. Naši modeli enoličnega dosega merijo skupni doseg oglasa tako, da upoštevajo primere, ko uporabniki lahko vidijo isti oglas v različnih napravah ali ko si ga soogleduje več uporabnikov (ko skupaj gledajo oglase v napravah za povezano TV).
Meritve enoličnega dosega in pogostosti vključujejo:
- enolične uporabnike;
- povpr. pogostost prikazov na uporabnika;
- povpr. pogostost prikazov na uporabnika (7 dni);
- povpr. pogostost prikazov na uporabnika (30 dni);
- porazdelitev pogostosti (1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+).
Ogled podatkov o dosegu in pogostosti
Podatke o dosegu in pogostosti si lahko ogledate tako, da v tabelo s statističnimi podatki dodate stolpca za te meritve in v spustnem meniju izberete določeno časovno obdobje. Ti stolpci, ki so na voljo v razdelku »Meritve dosega in pogostosti«, so na voljo samo, ko ste na strani »Oglaševalske akcije« in je nastavljen prikaz samo oglaševalskih akcij z videooglasi.
Preberite, kako dodate in odstranite stolpce v tabeli s statističnimi podatki.
Kako Google izračuna doseg
Kako se izračuna enolični doseg
Google Ads za izračun enoličnega dosega uporablja statistične modele, ki upoštevajo vedenje uporabnikov v številnih brskalnikih in napravah. Te modele ustvarimo na podlagi opazovanja združenega vedenja uporabnikov v Googlovih izdelkih, s čimer določimo vzorce uporabe v različnih napravah. Google Ads združi opazovanja vedenja z drugimi signali in lokalnimi vhodnimi podatki (kot so popisi prebivalcev in ankete verjetnosti), da odstrani podvojene podatke za ciljno skupino v sejah, oblikah, omrežjih in napravah. Rezultat tako predstavlja število enoličnih uporabnikov (ne piškotkov), ki so videli oglas.
Doseg in zasebnost uporabnika
Naša metodologija združi vse uporabnike in zahteva, da se doseže najmanjše število uporabnikov, preden se kakršni koli podatki posredujejo oglaševalcem. Nikoli ne uporabljamo podatkov, ki omogočajo osebno prepoznavo.
Januarja 2022 smo izboljšali osnovni doseg in demografski model. Zaradi te posodobitve boste morda opazili spremembe v meritvah enoličnega dosega za to časovno obdobje. Z aprilom 2022 smo posodobili modele enoličnega dosega, da bodo upoštevali soogled. Modeli enoličnega dosega zdaj zagotavljajo vpoglede v dodatne prikaze in doseg, ki ste ga pridobili s soogledom – ko več uporabnikov skupaj gleda oglase v napravah za povezano TV. Preberite več o tem, kako Google upošteva soogled v meritvah enoličnega dosega.
Zakaj morda ne vidite meritev dosega in pogostosti
O večini meritev dosega in pogostosti je mogoče poročati samo za časovno obdobje 92 dni ali manj. Če ste izbrali časovno obdobje, ki je daljše od 92 dni, morda ne boste videli podatkov o dosegu v tabeli.
Če si želite ogledati porazdelitev pogostosti za oglaševalsko akcijo, boste podatke v tabeli videli samo, če je časovno obdobje nastavljeno na 31 dni ali manj.
Meritve dosega in pogostosti morda ne bodo takoj prikazale podatkov za nekatere oglaševalske akcije in segmente poročanja – odvisno od nekaj dejavnikov, vključno z razpoložljivostjo podatkov glede na državo in od tega, ali je vaš oglas dosegel najnižji prag prikazov in enoličnih uporabnikov. To je zato, ker modeli enoličnega dosega ne podpirajo vseh držav in morajo poleg tega izpolnjevati določene zahteve glede najmanjšega števila prikazov.
Razlogi za zamude poročanja
Zaradi modelov, ki so vključeni v naše izračune, običajno traja do 3 dni, da se meritve dosega in pogostosti prikažejo v vašem računu. To zamudo upoštevajte, če vaše časovno obdobje vključuje tudi zadnjih nekaj dni.
Če je na primer vaše časovno obdobje nastavljeno na »Zadnjih 7 dni«, upoštevajte, da podatki za zadnje 3 dni, morda niso popolni. Tako vrednosti, prikazane za zadnjih 7 dni, morda ne vključujejo zadnjih 3 dni preteklega tedna.
O dosegu in ciljanju na lokacijo
Meritve enoličnega dosega in pogostosti uporabljajo statistične modele na podlagi opazovanja združenega vedenja uporabnikov na ravni države. Ker so modeli izračunani na ravni države, se lahko meritve v majhnem odstotku primerov zdijo nedosledne, še posebno pri oglaševalskih akcijah, ki ciljajo na majhna geografska območja, kot je eno samo mesto ali poštna številka.
V drugih primerih se lahko zaradi velikega števila začasnih obiskovalcev na določeni lokaciji zdi enolični doseg napihnjen. Za te primere zagotavljamo ocene enoličnega dosega po svojih najboljših zmožnostih in si nenehno prizadevamo izboljšati svoje modele ter zagotoviti podrobnejše ocene za lokacije.
Omejena pogostost in vidni prikazi
V primeru oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju se k številu prikazov z omejeno pogostostjo prištevajo samo vidni prikazi. Drugi podatki za poročanje o pogostosti bodo morda videti višji od omejitev pogostosti, ker se štejejo tako vidni prikazi kot tudi tisti, ki niso vidni.
