Analýzou údajov o dosahu a frekvencii pre obsahové kampane (ang. Display campaign), kampane discovery a videokampane (ang. Video campaign) môžete lepšie pochopiť, koľkým ľuďom sa vaše reklamy zobrazili a ako často sa tým istým ľuďom zobrazili za určité obdobie. Či už sa chcete zamerať na posilnenie pôsobenia svojho posolstva alebo oslovenie nových ľudí, tieto informácie vám pomôžu urobiť si lepšiu predstavu o tom, ako spĺňate svoje ciele týkajúce sa dosahu.
Metriky jedinečného dosahu a frekvencie
Metriky jedinečného dosahu a frekvencie merajú celkový počet ľudí, ktorým sa zobrazila reklama, a frekvenciu zobrazenia reklamy. Tieto metriky zahŕňajú okrem základných meraní súborov cookie aj ďalšie údaje, ktoré vám pomôžu pochopiť, ako často si ľudia prezerali vašu reklamu v rôznych zariadeniach, formátoch a sieťach.
Ľudia sú dnes často na cestách a v priebehu dňa používajú viaceré zariadenia. Naše modely jedinečného dosahu merajú celkový dosah reklamy zohľadnením prípadov, keď ľudia môžu vidieť rovnakú reklamu v rôznych zariadeniach alebo keď si reklamu spoločne pozerajú viacerí ľudia: napríklad pri pozeraní reklám v televíznych zariadeniach pripojených k internetu.
Medzi metriky jedinečného dosahu a frekvencie patria:
- Jedineční používatelia
- Priem. frekv. zobr. na používateľa
- Priem. frekv. zobr. na používateľa (7 dní)
- Priem. frekv. zobr. na používateľa (30 dní)
- Distribúcia frekvencie 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Zobrazenie údajov o dosahu a frekvencii
Údaje o dosahu a frekvencii si môžete pozrieť pridaním stĺpcov týchto metrík do štatistickej tabuľky a výberom konkrétneho obdobia v rozbaľovacej ponuke. Tieto stĺpce nachádzajúce sa v sekcii Metriky dosahu a frekvencie sú k dispozícii len vtedy, keď sa ste na stránke Kampane a máte vybraté videokampane.
Ako pridať alebo odstrániť stĺpce v tabuľke so štatistickými údajmi
Ako Google počíta dosah
Ako sa počíta metrika jedinečného dosahu
Na výpočet jedinečného dosahu používa Google Ads štatistické modely, ktoré zohľadňujú správanie používateľa vo viacerých prehliadačoch a zariadeniach. Tieto modely sa vytvárajú sledovaním agregovaného správania používateľov v službách Googlu na určenie vzorov používania v rôznych zariadeniach. Google Ads kombinuje pozorovanie správania s ďalšími signálmi a miestnymi vstupmi (napríklad sčítaním ľudu alebo prieskumami pravdepodobnosti) s cieľom odstrániť duplikáty publika v rámci relácií, formátov, sietí a zariadení. Výsledkom je počet jedinečných používateľov (nie súborov cookie), ktorí si pozreli reklamu.
Dosah a ochrana súkromia používateľa
Naša metodika agreguje údaje o všetkých používateľoch a pred odoslaním údajov inzerentom vyžaduje dosiahnutie minimálneho počtu používateľov. Údaje umožňujúce zistenie totožnosti sa nikdy nepoužívajú.
V januári 2022 sme zlepšili základný model dosahu a demografických skupín. Vďaka tejto aktualizácii môžete zaznamenať zmeny v metrikách jedinečného dosahu z tohto obdobia. Od apríla 2022 sme aktualizovali naše modely jedinečného dosahu tak, aby zohľadňovali spoločné pozeranie. Modely jedinečného dosahu teraz poskytujú štatistiky ďalších zobrazení a dosahu zo spoločného pozerania, keď viacerí ľudia spoločne pozerajú reklamy v televíznych zariadeniach pripojených k internetu. Ďalšie informácie o tom, ako Google zohľadňuje spoločné pozeranie v metrikách jedinečného dosahu
Prečo sa vám nemusia zobrazovať metriky dosahu a frekvencie
Väčšina metrík dosahu a frekvencie sa môže zaznamenávať len za 92 dní alebo kratšie obdobie. Ak vyberiete obdobie dlhšie ako 92 dní, údaje o dosahu sa v tabuľke nemusia zobraziť.
Ak si prezeráte distribúciu frekvencie kampane, v tabuľke sa môžu zobraziť údaje, len ak ide o obdobie 31 dní alebo kratšie.
V závislosti od niektorých faktorov metriky dosahu a frekvencie nemusia obsahovať údaje pre niektoré kampane a segmenty reportov. K týmto faktorom patrí dostupnosť údajov podľa krajiny a skutočnosť, či vaša reklama dosiahla minimálny limit počtu zobrazení a jedinečných používateľov. Dôvodom je to, že modely jedinečného dosahu nepodporujú každú krajinu, a musia tiež splniť určité minimálne počty zobrazení.
Zohľadnenie oneskorenia reportov
Z dôvodu zahrnutia modelov do našich výpočtov môže zvyčajne trvať až tri dni, kým sa metriky dosahu a frekvencie sprístupnia vo vašom účte. Na toto oneskorenie pamätajte, ak obdobie zahŕňa niekoľko posledných dní.
Ak napríklad nastavíte rozsah dátumov na „Posledných 7 dní“, údaje z posledných 3 dní nemusia byť úplné. Čísla zobrazené za posledných 7 dní teda nemusia zahŕňať najnovšie 3 dni z posledných 7 dní.
Dosah a geografické zacielenie
Metriky jedinečného dosahu a frekvencie používajú štatistické modely založené na sledovaní agregovaného správania používateľov na úrovni krajiny. Keďže sa tieto modely počítajú na úrovni krajiny, v malom percente prípadov sa metriky môžu zobrazovať nekonzistentne, a to najmä pre kampane zacielené na malé geografické oblasti, napríklad jedno mesto alebo poštové smerovacie číslo.
V iných prípadoch môže veľký objem dočasných návštevníkov konkrétnej oblasti zdanlivo zvýšiť metriku jedinečného dosahu. Pre tieto prípady poskytujeme svoje najlepšie odhady metriky jedinečného dosahu a neustále pracujeme na zlepšovaní svojich modelov, aby poskytovali presnejšie odhady pre oblasti.
Obmedzenie frekvencie a viditeľné zobrazenia
Do limitov frekvencie sa v prípade obsahových kampaní započítavajú iba zobrazenia, ktoré boli viditeľné. Ďalšie údaje reportu o frekvencii môžu vyzerať vyššie než vaše limity frekvencie, pretože sa započítavajú viditeľné aj neviditeľné zobrazenia.
