Merjenje uspešnosti slikovnih oglasov in videooglasov

Ta članek se nanaša samo na prejšnjo izkušnjo AdWordsa. Ugotovite, katero izkušnjo AdWordsa uporabljate. 

Ko bodo vaši slikovni oglasi in videooglasi dejavni, vas bo zanimalo, kako uspešni so v Google Prikaznem omrežju. V tabelah s statističnimi podatki oglaševalske akcije na karticah Oglasi in Razsežnosti si lahko ogledate standardne informacije o uspešnosti za slikovne oglase in videooglase. Spremljate lahko tudi interakcije z brezplačnimi kliki, če vas zanima, kako stranke uporabljajo posebne oblike interaktivnih oglasov. Preberite več o poročanju o uspešnosti prikaznih oglasov za te oblike:

• samostojni slikovni oglasi (slikovni oglasi, ustvarjeni zunaj galerije oglasov),
• slikovni oglasi, ustvarjeni z galerijo oglasov, in
• videooglasi, ustvarjeni z galerijo oglasov.

Preverjanje uspešnosti prikaznih oglasov

Večino statističnih podatkov o uspešnosti slikovnih oglasov si lahko ogledate na kartici Oglasi v računu Google Ads. Preizkusite lahko tudi te možnosti poročanja:

• Uporabite pogled »Brezplačni kliki« na kartici Razsežnosti in si oglejte več dodatnih statističnih podatkov za slikovne oglase in videooglase (vključno s tistimi v galeriji oglasov).
• Prilagodite tabelo s statističnimi podatki oglasov tako, da bo prikazala določene meritve umestitev za uspešnost vaših oglasov v prikaznem omrežju. Razpoložljiva merila uspešnosti se lahko razlikujejo glede na izbrano obliko slikovnega oglasa.

Sledite interakcijam strank s podatki o brezplačnih klikih

Prikazni oglasi so na voljo v vseh oblikah in velikostih. S slikovnimi oglasi in videooglasi je mogoča najrazličnejša interakcija, z obliko prikaznih oglasov pa so lahko določene interakcije brezplačne, odvisno od izbrane oblike in cenovnega modela. Te ne bodo prikazane v vaših tabelah s statističnimi podatki poleg običajnega poročanja, lahko pa zaženete in prenesete poročilo o brezplačnih klikih, da boste seznanjeni, kako uspešni so vaši oglasi. Nekaj primerov statističnih podatkov o brezplačnih klikih:

Pomik z miško na prikazni oglas (vsaj za 1 sekundo)

Oglejte si primere, ko se uporabniki z miško pomaknejo na prikazni oglas za eno sekundo ali več. Tako lahko ugotovite, kateri oglasi so pritegnili pozornost uporabnikov, čeprav potem niso s klikom izbrali vašega spletnega mesta. Običajno to pomeni, da morate v oglasu ustvariti bolj jasen poziv k dejanju za stranko.

Interakcija prikaznega oglasa

Odvisno od vrste oglasa, ki je bil ustvarjen z galerijo oglasov, je v poročilu lahko na voljo več različic uporabniških interakcij.

25-, 50-, 75- in 100-odstotno predvajanje videoposnetka (četrtinsko poročanje)

Ugotovite, kolikšen del vašega video oglasa »klikni za prikaz« si stranke dejansko ogledajo. Če imajo videooglasi nizko stopnjo predvajanja ali pri njih hitro pride do prekinitve ogleda s strani gledalcev, je to lahko znak, da je treba oglas spremeniti tako, da bo privlačnejši in si ga bodo uporabniki radi ogledali.

Primer

V stolpcu Predvajanja 50 % videoposnetka je na primer prikazano število predvajanj, pri katerih je bila predvajana vsaj polovica videoposnetka. Upoštevajte, da odstotki predvajanj ne padajo vedno linearno, saj uporabniki lahko preskočijo posamezne odseke videoposnetka.

Nasvet

• »Stopnja predvajanja« je sopomenka za »stopnjo interakcije« za videooglase in za »stopnjo ogledov«, ki se uporablja za oglaševalske akcije v orodju Google Ads za videoposnetke, ki prikazujejo oblike videooglasov TrueView storitve YouTube.
• Če vas zanimajo dodatna poročila o interakcijah oglasov, lahko prenesete podatke o brezplačnih klikih.

Sledenje konverzijam obiskovalcev za videooglase

Sledenje konverzijam

S sledenjem konverzijam v programu Google Ads lahko sledite številu uporabnikov, ki kliknejo videooglas in na koncu izvedejo želeno dejanje konverzije.

Ker videooglaševanje ne vodi vedno do takojšnjih konverzij, priporočamo, da si ogledate podatke o konverzijah po ogledu, ki prikazujejo število spletnih konverzij, do katerih je prišlo v 30 dneh po tem, ko je uporabnik videl vaš videooglas v okviru videoposnetka, vendar ga ni kliknil.

Preberite več o konverzijah po ogledu.

Uporaba slikovnih pik za sledenje tretjih oseb (samo za standardne slikovne oglase)

Slikovna pika za sledenje je podobna kodi za sledenje konverzijam v programu Google Ads. Je koda, ki se vstavi v videooglas (ki ga prikazuje oglasni strežnik tretje osebe) in sledi naslovu IP uporabnika. Ta slikovna pika sledi primerom, ko nekdo ne klikne oglasa, vendar se pozneje vrne na spletno mesto v vašem končnem URL-ju. Če uporabljate slikovne pike za sledenje tretjih oseb, morate podatke oceniti z lastnimi zunanjimi orodji za poročanje.

Pri prikaznih oglasih lahko isti rezultat dosežete s »konverzijo po ogledu« (opisano v zgornjem razdelku), kar je drugo kot »konverzija po kliku«.

Naslednji koraki

• Oglaševalske akcije iz programa Google Ads za videoposnetke omogočajo zmogljivejše poročanje in podatke o delovanju videoposnetkov kot običajni oglasi, ki jih ustvarite z galerijo oglasov. Oglejte si več.
• Če želite dodatna poročila o interakcijah oglasov, prenesite podatke o brezplačnih klikih.