衡量广告素材资源的效果

如果您在广告中添加了素材资源（例如电话号码或网站链接），那么您可以查看这些素材资源的效果。为此，您只需访问您的 Google Ads 帐号，即可查看广告素材资源所获得的点击次数与展示次数、与其相关的费用以及其他统计数据。此类数据可帮助您判断哪类广告素材资源最适合您的广告，以及您应该在什么时候添加广告素材资源或移除现有的广告素材资源。

查看广告素材资源统计信息

您可以使用“素材资源”页面来查看您的账号、广告系列和广告组的所有广告素材资源的统计数据。此外，您还可以在此页面上管理您的素材资源。

以下是找到“素材资源”页面并查看统计数据的方法：

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
点击素材资源。
“素材资源”页面会先显示摘要视图，该视图按类型对素材资源进行了分组，并将每个类型分别显示在一张卡片上。您可以通过点击顶部的表格图标切换到表格视图。
要查看各素材资源类型的统计数据，请执行以下操作：
- 在摘要视图中，选择相应素材资源类型对应的卡片。
- 在表格视图中，点击过滤图标旁边的素材资源类型下拉菜单，然后选择相应的素材资源类型。在表格视图中，您可以选择是显示详细的统计数据，还是显示经过汇总的统计数据：
  - 要查看每项素材资源的每个关联对象的素材资源统计信息，以及相应的广告组、广告系列或账号，请从右侧的下拉菜单中选择关联对象视图。
  - 要查看每项素材资源的汇总数据，请选择素材资源视图。每项素材资源（包括尚未累积任何统计信息的素材资源）都会各占一行。

报告中的总计行可能与各行的总和不一致，因为总计行显示的是已移除重复项的数据。一项广告素材资源可能会与其他广告素材资源一起展示，因此，如果多项素材资源一起投放，那么每项广告素材资源都会在表格视图的相应行中报告同一次广告展示或点击。不过，表格视图底部的总计行会显示已移除重复项的数据。例如，如果同时投放了 4 个站内链接素材资源，那么总计行仅会显示 1 次展示，但在表格视图中，这 4 个站内链接所在的行也会分别显示 1 次展示。

系统针对在以下位置展示的广告提供广告素材资源统计数据：Google 搜索、Google 移动搜索网络合作伙伴网站，部分情况下还包括 Google 展示广告网络。

以下是切换到表格视图后“素材资源”页面中包含的各列：

状态：显示您的广告素材资源的状态是“已批准”还是“已拒登”。仅当与广告相关，且所关联的广告也符合投放条件时，符合条件的广告素材资源才会与您的广告一起展示。了解如何修正被拒登的广告
点击次数：您的广告在与特定类型的素材资源一起展示时所获得的点击次数。此值包含广告标题获得的点击次数和广告素材资源（如果有）获得的点击次数。要仅查看广告素材资源的点击次数，请点击细分图标，然后选择点击类型。
展示次数：您的广告与素材资源一起展示的次数。
点击率：广告获得的点击次数除以广告与素材资源一起展示的次数所得的结果。
总费用：您的广告与素材资源一起展示时所获得的点击次数的总费用。详细了解您的实际点击费用
平均排名：广告与素材资源一起展示时，广告在搜索结果页上的平均排名。
平均每次点击费用：广告与素材资源一起展示时，您为广告获得的每次点击支付的平均金额。平均每次点击费用等于所有点击次数的费用总和除以获得的点击次数。

提示

通过启用“政策详情”列，您可以了解素材资源被拒登或受到限制的广告政策依据。
“所有广告系列”视图中的统计数据表格会显示您当前的所有素材资源，包括那些尚未产生任何展示次数或点击次数的素材资源。（您的效果指标可能会在统计数据表格中显示为“0”）。但是，当您查看特定广告系列的统计数据表格时，表格中仅会显示那些获得了展示次数或点击次数的广告素材资源的效果数据。

自动生成的账号级素材资源报告

通过“自动生成的账号级素材资源”页面，您可以针对包含自动生成的账号级素材资源的广告显示更具体的数据。

监控自动生成的账号级素材资源的效果

自动生成的账号级素材资源报告的“点击次数”列统计的是广告标题在与自动生成的账号级素材资源一起展示时获得的点击次数。

您可以在 Google Ads 的“素材资源”部分访问自动生成的账号级素材资源。

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
点击素材资源。
选择页面底部的自动生成的账号级素材资源。请注意，您必须使用摘要视图，才能访问自动生成的账号级素材资源。
该页面会显示一个统计信息表格，其中包含您的广告在展示自动生成的账号级素材资源时的效果数据。

该内容对您有帮助吗？

您有什么改进建议？