A Display hálózati kulcsszavak segítségével elérheti a potenciális vásárlókat.
Ha például a potenciális vásárlók szeretnek túrázni, akkor érdemes túrázással vagy más szabadidős tevékenységekkel kapcsolatos kulcsszavakat megadni. A Google Ads ezek alapján a kulcsszavakat tartalmazó releváns webhelyeket vagy a kulcsszavak iránt érdeklődő releváns közönségeket keres. Érdemes olyan kulcsszavakat választani, amelyek a teljes hirdetéscsoport, és nem csupán egyetlen hirdetés szempontjából relevánsak.
Ebből a cikkből megismerheti, hogyan használhatók a kulcsszavak a Display Hálózaton.
Hogyan működik?
A kulcsszavak jelentik az egyik célzási lehetőséget a Display Hálózaton. Előfordulhat, hogy a hirdetések olyan elhelyezésekben jelennek meg, amelyek látszólag nincsenek kapcsolatban a kulcsszavakkal. A kulcsszóbeállításoktól függően a hirdetések a közelmúltbeli böngészési előzmények vagy más szempontok (nem pedig az éppen megtekintett oldal tartalma) alapján is megjelenhetnek a közönségnek. További információt A kontextus szerinti célzásról című cikkben találhat.
Amikor kulcsszavakat választ a Display hálózati kampányokhoz:
- A termékekhez vagy szolgáltatásokhoz hozzon létre hirdetéscsoportokat, hogy hozzájuk kapcsolódó hirdetéseket jeleníthessünk meg.
- Válasszon olyan kulcsszavakat, amelyekről el tudja képzelni, hogy megjelenhetnek egy olyan webhelyen, amelyet a potenciális ügyfelei valószínűleg megtekintenek.
- Szerezzen további hirdetéscsoport- és kulcsszóötleteket.
Hirdetéscsoportok létrehozása
Mielőtt kiválasztaná a kulcsszavakat a Display hálózati kampányokhoz, győződjön meg arról, hogy a kampányokhoz tartozó hirdetéscsoportok az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások köré szerveződnek. Ha már vannak a hirdetett termékeket vagy szolgáltatásokat leíró kulcsszavai, akkor máris létrehozhat hirdetéseket azokkal kapcsolatban.
Példa
Tegyük fel, hogy Ön egy cukrászda számára készít kampányt. A kampány összeállítása során érdemes különválasztani a hirdetéscsoportokat az Ön által értékesített különböző terméktípusok alapján. Az alábbi példákban nem megfelelően felépített, valamint hatékonyan felépített hirdetéscsoportok láthatók. Ezekből jobb képet kaphat arról, hogyan érdemes rendszerezni kampánya hirdetéscsoportjait:
Nem megfelelően felépített hirdetéscsoport
Hirdetéscsoport: Cukrászda
Kulcsszavak: zserbó, zabpelyhes süti, fahéjas keksz, banános brownie, diós brownie, étcsokis brownie, gesztenyetorta, vaníliás torta, csokoládétorta
Hatékonyan felépített hirdetéscsoport
Hirdetéscsoport: Sütemények
Kulcsszavak: zserbó, zabpelyhes süti, fahéjas keksz
Hirdetéscsoport: Brownie-k
Kulcsszavak: banános brownie, diós brownie, étcsokis brownie
Hirdetéscsoport: Torták
Kulcsszavak: gesztenyetorta, vaníliás torta, csokoládétorta
Kulcsszavak kiválasztása
A hirdetéscsoporthoz tartozó kulcsszólista segíti a Google Ads szolgáltatást abban, hogy a hirdetéseket releváns webhelyeken vagy releváns közönségnek jelenítse meg. A jó minőségű kulcsszólista létrehozásában az alábbi tanácsok is segíthetnek:
- A termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatos kulcsszavakat válasszon.
- Adjon meg 5–20, a hirdetéscsoport hirdetéseihez szorosan kapcsolódó kulcsszót. Tapasztalataink szerint a két- és háromszavas kifejezések működnek a leghatékonyabban.
- Olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak egymáshoz. Ha például virágokat árul, érdemes felvenni a kulcsszólistájába a „rózsa” és a „virágcsokor” kifejezést is. Így a kulcsszavak révén megjelenik a hirdetés azoknak az ügyfeleknek is, akik rózsát vagy virágcsokrot szeretnének venni egy esemény alkalmából.
- Olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak az ügyfelei által látogatott webhelyekhez.
- Ha erős, jól ismert márkája van, akkor használja a márkakulcsszavakat is.
Példa
Hirdetéscsoport: Brownie-k
Kulcsszavak: csokis brownie, étcsokis brownie, banános brownie, desszertreceptek, brownie-receptek
Ötletek kulcsszavakra
Olyan új kulcsszóötletekhez juthat, amelyekre esetleg nem is gondolna a kampányok összeállítása során.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- Kattintson a szakasz menüjében a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő listára, majd a Tartalom lehetőségre, utána pedig a Display hálózati/videós kulcsszavak lapra az oldal tetején, vagy a szakasz menüjében a Kampányok legördülő listára, majd a Hirdetéscsoportok lehetőségre.
- Új kulcsszavak vagy hirdetéscsoportok hozzáadásához kattintson a plusz gombra
.
- A „Kulcsszóötletek” területen töltse ki az „Adjon meg egy kapcsolódó webhelyet” vagy az „Írja be termékét vagy szolgáltatását” mezőt.
- Kattintson az egyes kulcsszavak mellett található plusz gombra. Ezzel felveszi a kulcsszavakat a listára.
- Kattintson a Mentés gombra.
A kulcsszavak teljesítményének figyelése és fokozása
A Display hálózati kulcsszavak eredményeit az alábbi lépéseket követve tekintheti meg:
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- Kattintson az Áttekintés lehetőségre.
- A felső részen található Nézetek sávon kattintson a Megtekintések legördülő menüre, és válassza a Display-kampányok lehetőséget.
Megjegyzés: Ha inkább a bal oldali navigációs panelt szeretné használni, kattintson a Google Ads-fiók bal felső sarkában található Nézet módosítása lehetőségre.
- A szakasz menüjében kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő listára, majd a Tartalom lehetőségre.
- Kattintson az oldal tetején található Display hálózati/videós kulcsszavak lapra.
Itt egy táblázatot láthat a megjelenítésekre, kattintásokra és más eredményekre vonatkozóan, amelyek megmutatják, hogy mennyire felelnek meg kulcsszavai a hirdetési céljainak. Az eredmények alapján döntéseket hozhat a kulcsszólista felülvizsgálatáról.
