Čas je, da ugotovite, katere ključne besede niso uspešne, in poskrbite, da bodo delovale bolje. Morali boste izboljšati ustreznost ključnih besed, da pomagate izboljšati njihove ocene kakovosti, spremeniti vrste ujemanja za tiste, ki vam ne pomagajo doseči oglaševalskih ciljev, ali izbrisati podvojene ključne besede v računu. V tem članku pojasnjujemo, kako poiščete manj uspešne ključne besede in kako jih popravite.
Preden začnete
Ko boste vedeli, kako najti podatke o ključnih besedah, boste pripravljeni, da jih začnete izboljševati. Za začetek priporočamo, da poiščete in odstranite podvojene ključne besede.
Izboljšanje ustreznosti ključnih besed
Zagotoviti morate, da so ključne besede ustrezne za vaš izdelek ali storitev. Tako boste povečali verjetnost, da bodo stranke kliknile vaš oglas, ko bodo iskale določene izraze, s tem pa se bosta izboljšala tudi razmerje med prikazi in kliki (CTR) ter ocena kakovosti. Razmislite: če se vaše podjetje ukvarja z voskanjem talnih oblog, potem verjetno ne želite, da se vaš oglas prikazuje uporabnikom, ki iščejo salone za voskanje dlak. Nekaj načinov, kako lahko izboljšate ustreznost ključnih besed:
- Poskusite enobesedne ključne besede zamenjati z izrazi ali besednimi zvezami. Uporabite ključne besede, sestavljene iz dveh ali treh besed, za katere je verjetno, da jih bodo potencialne stranke uporabile za opis vašega izdelka ali storitve. V nekaterih primerih to pomeni, da boste preveč splošne ključne besede spremenili v natančnejše.
Splošna ključna beseda Natančna ključna beseda voskanje voskanje lesenih tal tla storitve voskanja tal čiščenje storitve čiščenja tal - Poskrbite, da bodo ključne besede ustrezne za oglase v vaših skupinah oglasov. Recimo, da oglasi v vaši skupini oglasov promovirajo storitve voskanja talnih oblog iz borovcev. Dobro bi bilo, da bi ključne besede za to skupino izrazov vključevale izraz borovci. Uporabite lahko tudi vstavljanje ključnih besed, ki omogoča dinamično posodabljanje besedila oglasa, tako da vstavi eno od vaših ključnih besed, ki se ujema z iskalnimi poizvedbami stranke.
- Ključne besede razvrstite po temah na podlagi izdelkov ali storitev. Poskrbite, da bodo oglasi povezani s temami ključnih besed. Tako bomo lahko potencialnim strankam, ki iščejo določen izdelek ali storitev, prikazali ustreznejše oglase. Oglejte si tudi postavitev spletnega mesta svojega podjetja, da si boste lažje predstavljali, kako ključne besede razvrstiti v skupine.
Poglejte, katere iskalne poizvedbe so sprožile prikaz vaših oglasov
Ko ključne besede s širokim ujemanjem naberejo nekaj prikazov in klikov, v poročilu o »iskalnih poizvedbah« preverite, kaj so uporabniki, ki so se jim prikazali vaši oglasi, pravzaprav iskali. Preberite več o poročilu o iskalnih izrazih.
Nekaj nasvetov za uporabo informacij v tem poročilu:
- Oglejte si priložnosti za optimizacijo. Vaše oglase lahko sprožijo izrazi, na katere se morda še niste spomnili. Razmislite o dodajanju ali posodobitvi besedila oglasa in vsebine ciljne strani, da bosta ustreznejša za ta iskanja.
- Pridobite predloge za negativne ključne besede. Če se oglasi prikazujejo za neželene iskalne izraze, dodajte te izraze kot negativne ključne besede.
Uporaba filtrov za izboljšanje ključnih besed
Filtri so hiter način razvrščanja podatkov o uspešnosti ključnih besed in prepoznavanja neuspešnih ključnih besed. Podatke o ključnih besedah lahko filtrirate glede na Stanje, da vidite, katere ključne besede so redko predmet iskanja ali katere ne prikazujejo oglasov, ker so neodobrene. Nato lahko ključno besedo, ki je redko predmet iskanja, spremenite v splošnejšo različico, da povečate promet. Ali pa upoštevajte naše pravilnike o oglaševanju, če želite popraviti neodobrene ključne besede. Tu je še nekaj filtrov, ki jih lahko uporabite za prikaz neuspešnih ključnih besed:
- Poskusite uporabiti filter Ocena kakovosti, da vidite, katere ključne besede imajo nizko oceno kakovosti. Izberete lahko na primer prikaz ključnih besed z oceno kakovosti, manjšo od 3. Nato lahko ključne besede spremenite, da bodo vaši oglasi ali ciljne strani ustreznejše za ključne besede, in s tem izboljšate oceno kakovosti ključnih besed.
- Filtrirajte ključne besede glede na razmerje med prikazi in kliki (CTR), da vidite s katerimi ključnimi besedami dobite veliko prikazov, a malo klikov. Filtrirate lahko na primer ključne besede z razmerjem med prikazi in kliki, manjšim od 1 %, nato pa te ključne besede popravite, da bodo ustreznejše vašim oglasom.
- Filtrirajte ključne besede in si oglejte, katere imajo nižje ponudbe od ocene ponudbe za prikaz oglasov na prvi strani. Nato lahko na podlagi ocene ponudbe za prikaz oglasov na prvi strani zvišate svoje ponudbe za ceno na klik (CPC) za ključne besede, ki ne prikazujejo oglasov na prvi strani z Googlovimi rezultati iskanja. Poskusite uporabiti samodejna pravila za samodejno zvišanje ponudb za ključne besede, kadar so te nižje od ocene ponudbe za prikaz oglasov na prvi strani.
Najboljši postopki
Najboljši postopkiPreberite Googlov vodnik za najboljše postopke uspešnega upravljanja ključnih besed v programu Google Ads. Teme vključujejo:
- Upravljanje vrst ujemanja za rast in nadzor
- Širjenje dosega obstoječih ključnih besed
- Natančnejše določanje prometa z negativnimi ključnimi besedami
