Vrijeme je da odredite ključne riječi sa slabom izvedbom i poboljšate ih. Bilo bi dobro da poboljšate relevantnost ključnih riječi kako biste poboljšali njihove ocjene kvalitete, modificirate vrste podudaranja za one koje ne pridonose ispunjavanju vaših oglašivačkih ciljeva ili pak izbrišete ponovljene ključne riječi na računu. Ovaj članak pokazuje kako pronaći ključne riječi sa slabom izvedbom i pomaže vam da shvatite kako ih popraviti.
Prije nego što započnete
Kada saznate kako pronaći podatke o ključnim riječima, moći ćete ih poboljšati. Za početak je dobro potražiti i ukloniti ponovljene ključne riječi.
Poboljšavanje relevantnosti ključnih riječi
Preporučujemo da ključne riječi budu relevantne za vaš proizvod ili uslugu. Tako rastu izgledi da korisnici kliknu vaš oglas dok pretražuju određene izraze, što može poboljšati vašu stopu klikanja (CTR) i ocjenu kvalitete. Razmislite: imate li tvrtku koja se bavi voskanjem podova, vjerojatno ne želite da se oglas prikazuje osobama koje traže salone za depilaciju voskom. Evo nekih načina na koje možete poboljšati relevantnost ključnih riječi:
- Pokušajte zamijeniti ključnu riječ koja sadrži jednu riječ izrazima ili frazama. Upotrebljavajte ključne riječi koje sadržavaju dvije do tri riječi za koje je vjerojatno da će ih mogući korisnici upotrebljavati da opišu vaš proizvod ili uslugu. U nekim slučajevima to znači da biste trebali preopćenite ključne riječi učiniti određenijima.
Općenita ključna riječ Specifična ključna riječ vosak voskanje drvenih podova podovi usluge voskanja podova čišćenje usluge čišćenja podova - Provjerite jesu li ključne riječi relevantne za oglase u grupi oglasa. Recimo da oglasi u grupi oglasa oglašavaju usluge posebno za voskanje podova od borovine. Bilo bi dobro da ključne riječi u toj grupi oglasa sadrže i izraz borovina. Možete isprobati i umetanje ključnih riječi da dinamički ažurirate tekst oglasa kako bi sadržavao jednu ključnu riječ koja se podudara s korisnikovim pojmovima za pretraživanje.
- Grupirajte ključne riječi po temama na temelju svojeg proizvoda ili usluge. I pazite da se u vašim oglasima radi o temama vaše ključne riječi. Na taj način mogućim korisnicima možemo prikazivati relevantnije oglase kada pretražuju određeni proizvod ili uslugu. Možete i pogledati izgled web-lokacije tvrtke da biste dobili ideju kako grupirati ključne riječi.
Uvid u to koji su pojmovi za pretraživanje pokrenuli prikazivanje vaših oglasa
Kad vaše ključne riječi prikupe pojavljivanja i klikove, u izvješću o pojmovima za pretraživanje pogledajte što su korisnici koji su vidjeli vaše oglase zapravo pretraživali. Saznajte više o izvješću o pojmovima za pretraživanje.
Evo nekoliko savjeta za upotrebu informacija iz izvješća:
- Pogledajte prilike za optimizaciju. Prikazivanje vaših oglasa mogli bi pokretati izrazi kojih se niste dosjetili. Razmislite o dodavanju ili ažuriranju teksta oglasa i sadržaja odredišne stranice kako bi bio privlačniji za ta pretraživanja.
- Dohvatite ideje za negativne ključne riječi. Ako se vaši oglasi pokreću na neželjenim pojmovima za pretraživanje, te pojmove dodajte kao negativne ključne riječi.
Upotreba filtara za poboljšavanje ključnih riječi
Pomoću filtara možete brzo sortirati podatke o uspješnosti ključnih riječi i pronaći ključne riječi sa slabom izvedbom. Podatke o ključnoj riječi možete filtrirati prema statusu da biste vidjeli koje ključne riječi imaju mali opseg pretraživanja ili koje ključne riječi ne pokreću prikazivanje vaših oglasa jer nisu odobrene. Zatim možete promijeniti ključnu riječ s malim opsegom pretraživanja u općenitiju verziju da biste povećali promet. Ili, da biste ispravili eventualne neodobrene ključne riječi, pogledajte naša pravila oglašavanja. Slijedi popis dodatnih filtara koje možete upotrebljavati da biste vidjeli ključne riječi koje nemaju dobru izvedbu:
- Pokušajte koristiti filtar Ocjena kvalitete da biste vidjeli koje ključne riječi imaju nisku ocjenu kvalitete. Na primjer, možete vidjeti ključne riječi čija je ocjena kvalitete manja od 3. Zatim, da biste poboljšali ocjenu kvalitete ključnih riječi, možete izmijeniti ključne riječi kako bi, primjerice, vaši oglasi ili odredišne stranice bili relevantniji za ključne riječi.
- Filtrirajte ključne riječi prema stopi klikanja (CTR) da biste vidjeli koje ključne riječi ostvaruju mnogo pojavljivanja, ali malo klikova. Na primjer, možete filtrirati ključne riječi sa stopom klikanja manjom od 1%, a zatim te ključne riječi izmijeniti tako da budu relevantnije za oglase.
- Filtrirajte ključne riječi da biste vidjeli one koje se nalaze ispod procjene licitacije za prikaz na prvoj stranici. Zatim možete povisiti licitacije za cijenu po kliku (CPC) za ključne riječi koje ne prikazuju oglase na prvoj stranici rezultata Google pretraživanja temeljem procjene licitacije za prikaz na prvoj stranici. Da biste automatski dizali licitacije za ključne riječi kada se nalaze ispod procjene licitacije za prikaz na prvoj stranici, možete upotrebljavati automatska pravila.
Najbolji primjeri iz prakse
Najbolji primjeri iz praksePročitajte vodič kroz najbolje primjere iz prakse o učinkovitom upravljanju ključnim riječima u Google Adsu. Obuhvaćene teme:
- Upravljanje vrstama podudaranja za razvoj i kontrolu
- Proširivanje dosega postojećih ključnih riječi
- Pročišćavanje prometa negativnim ključnim riječima
Odabir pravih ključnih riječi: Googleovi najbolji primjeri iz prakse
