يسمح لك الموقع الجغرافي المستهدف في "إعلانات Google" بتحديد المناطق الجغرافية التي يمكن عرض إعلاناتك فيها، ولكن يمكن استخدامه أيضًا كأداة تحسين للمساعدة في زيادة عائد الاستثمار.
يمكن أن يساعدك فهم الأداء حسب الموقع الجغرافي في تخصيص قدر أكبر من جهودك الإعلانية على الإنترنت ومن ميزانيتك للمناطق التي يُحقّق فيها نشاطك التجاري أكبر قدر من النجاح.
لقد ذكرنا في ما يلي بعض النصائح المفيدة لمساعدتك في تحسين استهداف المواقع الجغرافية.
عرض الأداء حسب الموقع الجغرافي
يمكنك استخدام بيانات الأداء الجغرافي للتأكد من ظهور إعلاناتك في مواقع جغرافية معينة، إلى جانب مقارنة مستوى أداء إعلاناتك في مواقع جغرافية مختلفة. استخدم هذه المعلومات لتحديد المناطق التي تود التركيز عليها، وراجع النصائح الواردة في هذه القائمة لتساعدك على زيادة فعالية إعلاناتك في كل منطقة.
مثال
افترض أنك تمتلك حملة تستهدف الإمارات بأكملها، ولكنك مقيم في بلد آخر. فمن خلال عرض بيانات أداء موقعك الجغرافي، يمكنك التأكد من تحقيق إعلاناتك لمرات ظهور في مدن بجميع أنحاء الإمارات. وسيتبين لك أيضًا أن إعلاناتك تحقق أداءً أفضل في دبي وأبوظبي، لذلك تقرر ابتكار استراتيجية إعلانية جديدة تستهدف هذه المناطق.
تعيين مبلغ أكبر أو أقل من ميزانيتك لمناطق معينة
إذا كانت حملتك تحقق أداءً أفضل في مناطق معينة، قد ترغب في تشغيل حملات منفصلة تستهدف المناطق الأكثر نجاحًا فقط. ويسمح لك ذلك بزيادة عروض أسعار الكلمات الرئيسية والميزانيات لزيادة مرات ظهور الإعلان في المدن ذات الأداء العالي. وبالمثل يمكنك إنشاء حملة منفصلة تستهدف مناطق خارج المدن الأفضل أداءً. قد يكون من المفيد استخدام الكلمات الرئيسية نفسها المستخدمة في حملاتك الأخرى، لكن مع تحديد عروض أسعار أقل للكلمات الرئيسية.
مثال
افترض أنك تستهدف جميع أنحاء الإمارات العربية بحملتك الإعلانية عن معدات الغطس، إلا أنك تبيع معظم معدات الغطس لعملاء من دبي. لذا تقوم بإنشاء حملة منفصلة تستهدف إمارة دبي فقط حتى تتمكن بسهولة من معرفة مستوى أداء حملتك في تلك الإمارة، ومن ثم تقوم بتعديل ميزانيتك على هذا الأساس.
كتابة نص إعلان يبرز في مناطق جغرافية معينة
يمكنك إبراز نقاط البيع الفريدة لنشاطك التجاري، مثل بعض المنتجات أو الخدمات التي تزيد احتمالية اهتمام العملاء بها في تلك المناطق. كما يمكنك تقديم عروض ترويجية متاحة فقط لمناطق معينة.
مثال
لنفترض أنك اكتشفت أن متجر الملابس عبر الإنترنت يبيع معظم القفازات الحمراء لعملاء من أبوظبي. وبالتالي، لجذب العملاء من أبوظبي، فإنك تعمد إلى إنشاء إعلان يستهدف العملاء من أبوظبي؛ بحيث يروّج هذا الإعلان للقفازات الحمراء.
استخدام صفحات مقصودة مخصّصة للمواقع
إذا كانت هناك صفحات مقصودة مختلفة في موقعك على الويب لكل منطقة تقدم لها خدمات، يمكنك توجيه العملاء إلى الصفحة المقصودة الأكثر ملاءمةً لمنطقتهم الجغرافية. وبهذه الطريقة، لن يتعين عليك قضاء الوقت في البحث عن المعلومات ذات الصلة بهم.
مثال
لنفترض أنك وكيل عقارات، ويتضمن موقعك الإلكتروني قوائم بشقق للبيع في جميع أنحاء القاهرة. إذا كان هناك عملاء يبحثون عن شقق في مدينة نصر، فستوجههم إلى الصفحة المقصودة التي تحتوي على شقق مدينة نصر وليست شقق حلوان.
استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية لإبراز عنوان نشاطك التجاري
من المهم بالنسبة إلى عملائك معرفة موقع نشاطك التجاري، ولذلك قد يكون من المفيد إضافة مواد عرض المواقع الجغرافية إلى إعلاناتك. تدمج مواد عرض المواقع الجغرافية عنوان نشاطك التجاري ورقم هاتفه بسلاسة مع نص الإعلان.
إذا كانت جميع الأنشطة التجارية في مواد عرض المواقع الجغرافية تقع في القاهرة، يمكنك استهداف نطاق معين حول مواد عرض المواقع الجغرافية لعرض إعلاناتك على الأشخاص المتواجدين بالقرب من نشاطك التجاري. باستخدام مضاعفات عروض الأسعار، يمكنك تحديد عروض أسعار مختلفة لهذه المناطق.
مثال
لنفترض أنك تمتلك ورشة لإصلاح الدراجات في وسط مدينة القاهرة. مع مواد عرض المواقع الجغرافية، يمكن للعميل القريب من ورشتك، والذي يبحث عن ورش لإصلاح الدراجات أن يشاهد إعلانك إلى جانب عنوان الورشة الكامل ورقم هاتفها، وأن يتوجه بعدها إلى ورشتك لإصلاح الإطار المثقوب.
استثناء المناطق التي لا تتمتع بأداء جيد
إذا كنت تحصل باستمرار على نقرات بمعدل إحالات ناجحة منخفض من مناطق معينة، أو تحصل على نقرات من مناطق لا تريد عرض إعلاناتك بها، قد يكون من المفيد استثناء تلك المناطق من الاستهداف.
مثال
إذا كنت تستهدِف الإمارات العربية بالكامل ولاحظت أن النقرات الواردة من الشارقة لا تحقّق معدلاً جيدًا من الإحالات الناجحة لنشاطك التجاري، يمكنك عندئذٍ استثناء الشارقة لتجنُّب عرض الإعلانات فيها.
