A classificação de anúncios é um conjunto de valores usados para determinar se os anúncios são elegíveis para apresentação e, se for o caso, em que parte da página são apresentados (caso sejam) em relação aos anúncios de outros anunciantes. Em cada leilão, a classificação de anúncios é calculada para determinar se o seu anúncio é elegível para apresentação. Em seguida, é recalculada para determinar a classificação do mesmo em relação aos anúncios de outros anunciantes elegíveis. Estes valores da classificação de anúncios calculam-se com base em vários fatores, incluindo a concorrência, o contexto da pesquisa da pessoa e a qualidade do anúncio nesse momento. Se quiser monitorizar a localização dos seus anúncios na página de resultados da pesquisa, consulte as métricas do topo e do topo absoluto da página.
Sugestão
Como é determinada a classificação de anúncios
 |
É através do leilão de anúncios que a Google começa por decidir quais os anúncios elegíveis para apresentação e, em seguida, como são classificados entre os anúncios elegíveis. Nas fases de elegibilidade e classificação, a Google calcula as pontuações da classificação de anúncios. Em geral, o anunciante com a classificação de anúncios mais elevada é apresentado na posição superior, o anunciante com a segunda classificação de anúncios mais elevada é apresentado na segunda posição, partindo do princípio de que os anúncios cumprem os limites relevantes, e assim sucessivamente. |
Em termos gerais, as pontuações da classificação de anúncios baseiam-se em 6 fatores:
- O lance: ao definir o lance, está a indicar ao Google Ads o valor máximo que quer pagar por um clique no seu anúncio. O valor que paga na realidade é frequentemente menor e pode alterar o lance em qualquer momento.
- A qualidade dos anúncios e da página de destino: o Google Ads também verifica a relevância e a utilidade que têm para o cliente o anúncio e o Website associado. A avaliação da qualidade do anúncio é resumida no Índice de qualidade, que pode monitorizar na sua conta do Google Ads.
- Os limiares de classificação de anúncios: para ajudar a garantir anúncios de alta qualidade, estabelecemos limiares mínimos que um anúncio tem de cumprir para aparecer.
- A competitividade de um leilão: se dois anúncios que concorrem pela mesma posição tiverem classificações de anúncios parecidas, cada um terá uma oportunidade semelhante de ganhar essa posição. À medida que a diferença na classificação de anúncios entre dois anunciantes aumenta, o anúncio com uma classificação mais elevada terá mais probabilidades de ganhar, mas também poderá pagar um custo por clique mais elevado por esta vantagem.
- O contexto da pesquisa da pessoa: com o leilão de anúncios, o contexto é importante. Ao calcular a classificação de anúncios, verificamos os termos de pesquisa que a pessoa introduziu, a localização da pessoa no momento da pesquisa, o tipo de dispositivo que está a usar (por exemplo, dispositivo móvel ou computador), a hora da pesquisa, a natureza dos termos de pesquisa, os outros anúncios e resultados da pesquisa que são apresentados na página, assim como outros sinais e atributos do utilizador.
- O impacto esperado dos recursos de anúncios e de outros formatos de anúncios: quando cria o anúncio, tem a possibilidade de incluir informações adicionais, como um número de telefone ou mais links para páginas específicas do seu site. Estes são os chamados recursos de anúncios. O Google Ads estima o modo como os recursos e os outros formatos de anúncios usados terão impacto no desempenho do seu anúncio.
Exemplo
Segue-se um exemplo simplificado do funcionamento da classificação de anúncios. Não tem em conta todos os fatores abordados acima, mas procura dar-lhe uma vista geral dos nossos algoritmos:
Suponhamos que a classificação de anúncios de cada um dos anunciantes é de 80, 50, 30, 10, -10, -30 e -35, respetivamente.
Suponhamos que a classificação de anúncios mínima para apresentação em qualquer parte das páginas de resultados da pesquisa é de 0. Nesse caso, os últimos 3 anunciantes cujos anúncios têm pontuações de -10, -30 e -35 não são elegíveis para apresentação em nenhuma posição da página.
Em segundo lugar, se a classificação de anúncios mínima necessária para que um anúncio seja apresentado na localização superior (geralmente acima dos resultados da pesquisa) for de 40, apenas os dois primeiros anunciantes (cujos anúncios têm classificações de anúncios de 80 e 50) podem ser apresentados acima dos resultados da pesquisa.
No entanto, os anunciantes cujos anúncios tenham classificações de anúncios de 30 e 10 são elegíveis para apresentação em localizações dos anúncios mais abaixo na página.
No caso das métricas do topo e do topo absoluto da página, é contabilizada 1 impressão tanto no topo como no topo absoluto para o anunciante com a classificação de anúncios de 80 (primeira posição na localização superior do anúncio). O anunciante com a classificação de anúncios de 50 (segunda posição na localização superior do anúncio) vai ter 1 impressão no topo da página. O anunciante com a classificação de anúncios de 30 (primeira posição abaixo dos resultados da pesquisa) vai ter 0 impressões no topo e no topo absoluto da página, e o mesmo acontece com o anunciante que tem a classificação de anúncios de 10 (segunda posição abaixo dos resultados da pesquisa).
| Classificação de anúncios | Impr. no topo absoluto | Impr. no topo | % de impr. no topo absoluto da página | % de impr. no topo da página | |
|---|---|---|---|---|---|
| Anunciante A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Anunciante B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Anunciante C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Anunciante D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Para melhorar a sua quota no topo e no topo absoluto da página dos resultados da pesquisa, pode:
- Melhorar a qualidade dos anúncios e da experiência da página de destino
- aumentar o lance
Anúncios melhores geram classificações de anúncios mais altas
Os cálculos da classificação de anúncios incorporam o lance e a qualidade no momento do leilão, que podem incluir medições no momento do leilão, como a CTR prevista, a relevância do anúncio e a experiência da página de destino, entre outros fatores. A classificação de anúncios é calculada sempre que um utilizador faz uma pesquisa, e recalculada para diferentes posições na página de resultados da pesquisa.
A avaliação da qualidade do anúncio é resumida no Índice de qualidade, que pode monitorizar na sua conta do Google Ads.
Motivo da importância da qualidade do anúncio
- Elegibilidade para o leilão de anúncios: as nossas medidas da qualidade do anúncio ajudam a determinar os limiares de classificação de anúncios para o seu anúncio e se o anúncio pode ser apresentado.
- Custo por clique (CPC) real: anúncios com melhor qualidade podem levar a CPCs mais baixos. Isto significa que paga menos por clique quando os anúncios têm uma qualidade superior.
- Elegibilidade para recursos de anúncios e outros formatos de anúncios: a classificação de anúncios determina se o anúncio é ou não elegível para apresentação com recursos de anúncios e outros formatos de anúncios, como sitelinks.
