Le classement de l'annonce correspond à un ensemble de valeurs permettant de déterminer si vos annonces peuvent être diffusées et, le cas échéant, de déterminer leur emplacement de diffusion sur la page par rapport à celles d'autres annonceurs. À chaque mise aux enchères, le classement de votre annonce est calculé afin de déterminer si elle peut être diffusée. Il est ensuite recalculé pour déterminer où l'annonce se trouve par rapport à celles des autres annonceurs éligibles. Le classement est calculé en fonction de plusieurs facteurs, y compris la concurrence, le contexte de la recherche de l'internaute et la qualité de l'annonce à ce moment précis. Pour savoir où vos annonces s'affichent sur la page de résultats de recherche, examinez les métriques sur les impressions en première position et en première position absolue.
Astuce
Comment le classement des annonces est-il déterminé ?
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Les enchères publicitaires permettent à Google de déterminer quelles annonces peuvent être diffusées, puis de déterminer leur classement. Google calcule les scores du classement des annonces aux phases d'éligibilité et de classement. En règle générale, l'annonce la mieux classée apparaît en première position, la deuxième du classement apparaît en deuxième position (si les annonces atteignent les seuils minimums), et ainsi de suite. |
De manière générale, les scores de classement de l'annonce sont basés sur six facteurs :
- Votre enchère : lorsque vous définissez une enchère, vous indiquez à Google Ads le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce. Le montant que vous payez réellement est souvent inférieur, et vous pouvez modifier votre enchère à tout moment.
- La qualité de vos annonces et de votre page de destination : Google Ads examine également la pertinence et l'utilité de votre annonce (et du site Web associé) pour le client. Cette évaluation détermine le niveau de qualité de votre annonce. Vous pouvez le contrôler dans votre compte Google Ads.
- Les seuils minimums du classement de l'annonce : pour garantir des annonces de haute qualité, nous définissons des seuils minimums qu'une annonce doit respecter afin d'être diffusée.
- La compétitivité des enchères : si deux annonces en concurrence pour la même position ont des classements similaires, elles auront toutes les deux les mêmes chances d'obtenir cette position. Si l'écart de classement entre les annonces de deux annonceurs augmente, l'annonce la mieux classée sera plus susceptible de bénéficier de la meilleure position, mais l'annonceur peut aussi payer un coût par clic plus élevé pour augmenter ses chances d'obtenir cette position.
- Le contexte de la recherche : ce contexte est important lors des enchères publicitaires. Pour calculer le classement de l'annonce, nous examinons les termes de recherche saisis par l'internaute, sa zone géographique au moment de la recherche, le type d'appareil utilisé (appareil mobile ou ordinateur, par exemple), l'heure de la recherche, la nature des termes de recherche, les autres annonces et résultats de recherche affichés sur la page, ainsi que d'autres signaux et attributs associés à l'utilisateur.
- Impact estimé de vos composants et autres formats d'annonces : lorsque vous créez une annonce, vous pouvez y ajouter des informations supplémentaires telles qu'un numéro de téléphone ou d'autres liens vers des pages spécifiques de votre site. C'est ce que nous appelons les composants d'annonce. Google Ads évalue l'impact des composants et autres formats d'annonces que vous utilisez sur les performances de votre annonce.
Exemple
Voici un exemple simplifié illustrant le fonctionnement du classement des annonces. Il ne tient pas compte de tous les facteurs évoqués ci-dessus, mais vise à vous donner une vue d'ensemble de nos algorithmes :
Supposons que des annonceurs aient respectivement un classement d'annonce de 80, 50, 30, 10, -10, -30, et -35.
Dans cet exemple, il faut que le classement minimal de l'annonce soit égal à 0 pour qu'elle soit diffusée sur les pages de résultats de recherche, quel que soit l'emplacement. Cela signifie que les annonces dont le niveau de qualité est de -10, -30, et -35 ne peuvent être diffusées nulle part sur la page.
Supposons ensuite que le classement de l'annonce minimal doit être de 40 pour qu'elle soit diffusée sur la zone supérieure (le plus souvent au-dessus des résultats de recherche). Dans ce cas, seuls les deux premiers annonceurs (dont les annonces ont un classement de 80 et 50) sont éligibles à cet emplacement.
Toutefois, les annonces ayant un classement de 30 et 10 peuvent être diffusées dans les emplacements d'annonces situés plus bas sur la page.
Pour les métriques sur les impressions en première position et en première position absolue, l'annonceur dont le classement est de 80 (en première position dans la zone de diffusion en haut) enregistrera une impression comptabilisée à la fois en haut de page et en première position absolue. Celui dont le classement est de 50 (en deuxième position au-dessus des résultats de recherche) enregistra une impression en haut de page. L'annonceur dont le classement est de 30 (en première position dans la zone de diffusion en haut) n'enregistrera aucune impression en haut de page ou en première position absolue, comme celui dont le classement est de 10 (en deuxième position en dessous des résultats de recherche).
| Classement de l'annonce | Impr. en première position absolue | % impr. (1re pos.) | % impr. (1re pos. abs.) | % impr. (1re pos.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Annonceur A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Annonceur B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Annonceur C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Annonceur D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Pour améliorer la proportion d'emplacements en haut de page et en première position absolue sur la page des résultats de recherche, vous pouvez :
- optimiser la qualité de vos annonces et l'expérience sur la page de destination ;
- augmenter votre enchère.
Le classement d'une annonce dépend de sa qualité
Le calcul du classement de l'annonce prend en compte votre enchère et la qualité de l'annonce au moment des enchères, ce qui inclut des mesures au moment des enchères comme le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination. Le classement de l'annonce est calculé chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche. Il est également recalculé pour différentes positions sur la page de résultats de recherche.
Cette évaluation détermine le niveau de qualité de votre annonce. Vous pouvez le contrôler dans votre compte Google Ads.
Pourquoi la qualité de l'annonce est-elle cruciale ?
- La possibilité de participer aux enchères publicitaires : nos mesures de qualité de l'annonce permettent de déterminer les seuils minimums du classement de l'annonce et donc d'établir si votre annonce peut être diffusée ou non.
- Votre coût par clic (CPC) réel : des annonces de meilleure qualité peuvent souvent entraîner la diminution des CPC. Ainsi, vous payez moins cher pour chaque clic.
- La possibilité de diffuser des composants et d'autres formats d'annonces : le classement de votre annonce détermine si elle peut s'afficher avec des composants (par exemple, des liens annexes) et d'autres formats d'annonces.
