Oglaševalska akcija za razvijanje blagovne znake ima edinstven cilj: izboljšanje prepoznavnosti in vidnosti izdelka, storitve ali namena. Da bi lažje dosegli te cilje, lahko ustvarite oglaševalsko akcijo Google Ads s ciljem Prepoznavnost blagovne znamke in doseg, s katero povečate promet na spletnem mestu ali spodbudite stranke k izvajanju interakcije z vašo znamko. Preberite več o ciljih v novi izkušnji Googla Ads.
Ko določite cilje oglaševalskih akcij za razvijanje blagovnih znamk, lahko izberete najboljša mesta za prikazovanje oglasov, nato pa izmerite uspeh, tako da spremljate prikaze, konverzije in druge statistične podatke. Na splošno velja, da je oglase najbolje prikazati čim več uporabnikom iz izbrane ciljne publike.
Večina oglaševalcev s pobudami za razvijanje blagovne znamke se v glavnem osredotoča na večjo prepoznavnost blagovne znamke. Morda bodo namesto nakupom želeli slediti konverzijam (na primer ogledom strani). Primer: oglaševalec, ki predstavlja nov energijski napitek, želi ustvariti prepoznavnost in vzbuditi zanimanje med čim več športnimi navdušenci, dejanska prodaja pijače v spletu pa ga morda ne zanima toliko.
Nasvet
Niste prepričani, kje začeti? Poiščite strategije za ustvarjanje oglaševalskih akcij, ki povečujejo prepoznavnost blagovne znamke.
Omrežja za oglaševalske akcije za razvijanje blagovnih znamk
Google ima dve omrežji, v katerih se lahko prikazujejo vaši oglasi: iskalno omrežje in prikazno omrežje. V iskalnem omrežju se prikazujejo predvsem besedilni oglasi, v prikaznem omrežju pa se lahko prikazujejo besedilni oglasi, barviti slikovni oglasi in večpredstavnostni oglasi (kot so videoposnetki ali animacije), ki so primerni predvsem za prikazovanje sporočil za razvijanje blagovne znamke. S prikaznimi oglasi lahko ustvarite čustveno vez z uporabniki, tako da z grafičnimi, zvočnimi in video elementi poveste zgodbo, ki je edinstvena za vaše podjetje.
V prikaznem omrežju lahko svoje oglase ciljate zelo učinkovito. Če natančno določite, katera spletna mesta (in strani) bodo prikazala vaš oglas, ter ustvarite oglas z močnim vizualnim vplivom, boste z lahkoto privabili pozornost uporabnikov, ki jih zanimajo vaši izdelki ali storitve.
Primer
Recimo, da delate za proizvajalca italijanskih avtomobilov višjega cenovnega razreda. Ustvarite lahko videooglas, v katerem prikažete nove funkcije najnovejšega modela SuDuperRossa, in določite, da se bo ta oglas prikazoval samo na spletnih mestih za lastnike zelo zmogljivih avtomobilov, saj ti uporabniki spadajo v ciljno demografsko kategorijo.
Kaj izmeriti za ugotavljanje prepoznavnosti blagovne znamke?
Tu je nekaj pomembnih meritev, na podlagi katerih lahko ugotovite, ali je vaša oglaševalska akcija za razvijanje blagovne znamke uspešna:
-
Prikazi: prikazi so pomembni za sledenje v vseh oglaševalskih akcijah, ne glede na to, kakšni so vaši cilji. Ta podatek je še posebej pomemben v oglaševalskih akcijah za razvijanje blagovnih znamk, ker vam pove, koliko strank si je dejansko ogledalo vaš oglas. Morda vas ne zanima, ali so uporabniki kupili določen izdelek na vašem spletnem mestu, vsekakor pa želite, da si zapomnijo vaš privlačen novi slogan, za katerega ste porabili veliko denarja.
Eden od načinov, s katerim resnično daste prednost prikazom, je ustvarjanje oglaševalske akcije s ceno na tisoč prikazov (namesto oglaševalske akcije s ceno na klik). Tako boste plačevali stroške za število prikazov oglasov in ne za število klikov oglasov.
-
Dejavnost strank: če ste osredotočeni na razvijanje blagovne znamke, lahko za merjenje dejavnosti strank v oglasih v iskalnem omrežju uporabite razmerje med prikazi in kliki (CTR). V prikaznem omrežju je vedenje uporabnikov drugačno, zato vam CTR v tem primeru ne koristi. To je zato, ker stranke na spletnih mestih brskajo po informacijah in ne iščejo s ključnimi besedami. Poleg tega mora biti na pestri strani v prikaznem omrežju oglas precej bolj zanimiv, da pritegne pozornost bralca, kot na iskalni strani. Doseganje dobrega CTR-ja je pomembnejše v iskalnem omrežju (1 % ali več) kot pa v prikaznem omrežju, kjer je razmerje med prikazi in kliki pogosto nižje. Morda boste želeli upoštevati še druge meritve, kot je število konverzij za oglase v prikaznem omrežju.
S konverzijami boste lažje ugotovili, ali vaši oglasi pri uporabnikih spodbujajo vedenje, povezano z razvijanjem blagovne znamke, ki je za vas koristno, npr. prijave ali oglede strani. Verjetno vas zanima, koliko uporabnikov je bilo dodanih na poštni seznam po ogledu vašega dragega videooglasa, ki ga je vaše podjetje pravkar ustvarilo.
- Doseg in pogostost: doseg določa število uporabnikov, ki so bili izpostavljeni oglasu. Povečan doseg pomeni, da je bil oglas izpostavljen več potencialnim strankam, zaradi česar se lahko poveča tudi prepoznavnost. Pogostost je število, ki določa, kolikokrat je bil uporabnik izpostavljen oglasu v določenem časovnem obdobju.
Ali ste vedeli …
Ko smo že pri tem, je tu še en razlog, zakaj je lahko prikazno omrežje koristen partner za razvijanje blagovne znamke: doseže namreč več kot 90 % edinstvenih uporabnikov interneta po vsem svetu (vir: Think with Google).
Naslednji koraki
- Oglejte si prikaze in CTR tako, da jih dodate kot stolpca v tabelo s statističnimi podatki.
- Poiščite meritve dosega in pogostosti.
- Imate poleg ustvarjanja prepoznavnosti blagovne znamke tudi druge oglaševalske cilje? Ugotovite, čemu morate slediti.