Koncept
Vedno, ko se prikaže oglas, se ta uvrsti na tako imenovano dražbo oglasov. To je postopek, s katerim se določi, kateri oglasi so primerni za prikazovanje in v kakšnem vrstnem redu (oziroma ali bodo oglasi sploh dosegli najmanjšo uvrstitev oglasa, potrebno za prikaz). To ni isto kot dražba za umetnine, kjer oseba, ki ponudi največ, vedno zmaga. Google Ads stori nekaj bolj zanimivega:
1. Iskanje
Janez išče izraz »dostava pic«.
2. Oglasi so zoženi
Sistem Google Ads poišče vse oglase s ključnimi besedami, ki se do neke mere ujemajo z besedno zvezo »dostava pic«. V tej skupini ujemajočih se oglasov sistem prezre vse, ki niso primerni za prikazovanje, na primer oglase, ki ciljajo na drugo državo ali so neodobreni.
3. Oglasi so odstranjeni
Sistem nato določi, kateri oglasi imajo dovolj visoko uvrstitev oglasa, da se prikažejo (npr. ali imajo oglasi dovolj visoko pričakovano razmerje med prikazi in kliki ter ali bodo ciljne strani zagotovile dobro uporabniško izkušnjo). Odstranjeni so tudi oglasi, ki ne presegajo najmanjših potrebnih meril glede kakovosti, potrebnih za prikaz.
4. Oglasi so razvrščeni
Preostali oglasi so na strani prikazani v vrstnem redu, ki temelji na uvrstitvi oglasa. To je kombinacija zneska ponudbe, kakovosti oglasov in ciljne strani, pragov za uvrstitev oglasov, konkurenčnosti dražbe, konteksta uporabnikovega iskanja ter pričakovanega vpliva elementov in drugih oblik oglasov.
5. Oglasi se prikažejo
Janez vidi ustrezne oglase in naroči najslajšo pico.
6. Postopek se ponovi
Vedno, ko si nekdo zaželi pico in izvede iskanje, se celoten postopek dražbe začne znova. Rezultati so lahko vsakič nekoliko drugačni, odvisno od konteksta uporabnikovega iskanja in konkurence oglaševalcev v trenutku iskanja.
Zakaj je to pomembno
Najpomembneje si je zapomniti, da postopek dražbe na podlagi uvrstitve oglasa določi primernost oglasa in njegovo pozicijo (če je primeren). Tudi če je ponudba vaše konkurence višja od vaše, si lahko z visokokakovostnimi oglasi in ciljnimi stranmi vseeno zagotovite višjo pozicijo po nižji ceni.
Upoštevajte tudi, da se postopek dražbe ponovi za vsako iskanje v Googlu, rezultati pa so lahko vsakič nekoliko drugačni (odvisno od trenutne konkurence in izbranega oglasa). Zato naj vas ne skrbi, če položaj vašega oglasa na strani niha, saj je to povsem običajno.
Kako boste to videli vi
V 4. koraku se oglasi razvrstijo na strani (to je vaša pozicija oglasa) na podlagi formule, ki se imenuje uvrstitev oglasa. Glavne komponente uvrstitve oglasa so vaše ponudbe, kakovost vaših oglasov in spletnega mesta, pragi za uvrstitev oglasov, konkurenčnost dražbe, kontekst uporabnikovega iskanja ter pričakovani vpliv elementov in drugih oblik oglasov. Če želite izboljšati pozicijo svojega oglasa, morate konkurenco premagati s kakovostjo, zneski ponudb ali kombinacijo obojega.
