Conceito
Todo anúncio veiculado passa pelo leilão, que determina quais anúncios serão mostrados e em que ordem (ou se eles atendem à classificação mínima para veiculação). Não é como um leilão de arte, em que o maior lance sempre vence. O Google Ads faz algo mais interessante:
1. A pesquisa
José pesquisa "entrega de pizza".
2. Os anúncios são pré-selecionados
O sistema do Google Ads encontra todos os anúncios cujas palavras-chave correspondam o máximo possível à frase "entrega de pizza". Com base nisso, o sistema ignora aqueles não qualificados, como anúncios reprovados ou segmentados para outro país.
3. Os anúncios são removidos
Depois, o sistema determina quais anúncios têm classificações elevadas o suficiente para serem veiculados (por exemplo, se a taxa de cliques esperada é alta o bastante e se as páginas de destino oferecem uma boa experiência ao usuário). Os anúncios que não excedem os padrões mínimos de qualidade exigidos para exibição também são removidos.
4. Os anúncios são ordenados
Os anúncios restantes são mostrados e ordenados na página com base na classificação deles, ou seja, na combinação entre o valor do lance, a qualidade dos anúncios e da página de destino, a classificação mínima do anúncio, a competitividade de um leilão, o contexto da pesquisa e o impacto esperado dos recursos e de outros formatos de anúncio.
5. Os anúncios são exibidos
José vê anúncios relevantes sendo exibidos e pede a pizza dos seus sonhos.
6. O processo é repetido
Sempre que alguém quer uma pizza e faz uma pesquisa, o leilão começa de novo, com resultados que podem mudar dependendo do contexto da busca e da concorrência entre os anunciantes no momento exato da pesquisa.
Por que isso é importante?
O mais importante de se lembrar é que o leilão considera a classificação para determinar se o anúncio é qualificado e onde ele vai aparecer. Assim, mesmo que os lances da concorrência sejam maiores, você poderá alcançar uma posição melhor e mais barata com anúncios e páginas de destino de alta qualidade.
Lembre-se também de que o processo de leilão é repetido a cada pesquisa no Google, sempre com resultados potencialmente diferentes, dependendo da concorrência no momento e do anúncio que você usar. Assim, não se preocupe se sua posição na página variar. É normal que ela varie de um momento para outro.
Aparência
Na etapa 4 acima, a publicidade está ordenada na página (posição do anúncio) de acordo com a fórmula de classificação do anúncio, que tem como principais componentes os lances, a qualidade dos anúncios e do site, a classificação mínima do anúncio, a competitividade de um leilão, o contexto da pesquisa e o impacto esperado dos recursos e de outros formatos de anúncio. Se quiser melhorar sua posição, supere a concorrência oferecendo mais qualidade, lances maiores ou uma combinação de ambos.
