概要
広告の表示機会が発生するたびに、どの広告が掲載可能で、どの順番で広告を表示するかを決める広告オークションが行われます（広告ランクの最低要件を満たす広告がなければ、広告は表示されません）。最高入札価格を提示した参加者が必ず勝利する美術品などのオークションとは異なり、Google 広告のオークションの仕組みには、次のようにいくつかの工夫が施されています。
1. 検索が行われる
ユーザーが「ピザ デリバリー」という語句を検索します。
2. 広告が絞り込まれる
Google 広告システムによって、「ピザ デリバリー」という語句に一致するキーワードが設定された広告がすべて検出されます。このうち、違う国が掲載対象に設定されている広告や不承認の広告など、不適格な広告が排除されます。
3. 要件を満たさない広告が除外される
次に、広告ランクが掲載基準を満たしている広告だけが抽出されます（判定基準は、推定クリック率、広告とランディング ページの利便性などです）。品質面で掲載基準を満たさない広告も除外されます。
4. 広告の掲載順位が決まる
残った広告は、広告ランクが高い順にページに表示されます。広告ランクは、入札単価、広告とランディング ページの品質、広告ランクの下限値、オークションにおける競争力、ユーザーが検索に至った背景（コンテキスト）、アセットやその他の広告フォーマットの見込まれる効果などをもとに算定されます。
5. 広告が表示される
検索語句と関連性の高い広告を見たユーザーは、すぐに念願のピザを注文できます。
6. このプロセスが繰り返される
ユーザーが検索するたびに、上のプロセスが繰り返されます。ユーザーが検索に至った背景（コンテキスト）や、その時点での広告主様同士の競合状況が反映されるため、たとえ同じ検索語句であってもオークションの結果はその都度異なります。
重要な理由
最も重要な点は、オークション プロセスでは広告ランクを使用して広告が掲載可能かどうかを決定し、掲載可能な場合は掲載順位も決定します。したがって、たとえ競争相手が自分より高い入札単価を設定していても、広告やランディング ページの質が高ければ、有利な掲載順位を（費用を抑えたまま）獲得できます。
また、オークションは Google 検索が行われるたびに繰り返され、その時点での競合状況と広告主様が使用している広告によって毎回結果が変わる可能性があるという点も重要です。つまり、広告の掲載順位が一定でなくても不自然ではなく、むしろ毎回変動するのが普通です。
仕組み
上の 4 番目のステップでは、広告ランクという指標によって、ページ上での広告の掲載順位が決まります。広告ランクは主に、入札単価、広告とウェブサイトの品質、広告ランクの下限値、オークションの競争力、ユーザーが検索に至った背景（コンテキスト）、アセットやその他の広告フォーマットの見込まれる効果によって決まります。掲載順位を高めるには、品質、入札単価、あるいはその両方を合わせた総合力で他社に勝つ必要があります。
