Koncept
Prilikom svakog prikazivanja oglas prođe takozvanu dražbu oglasa, postupak tijekom kojeg se odlučuje koji oglasi ispunjavaju kriterije za prikazivanje i kojim redoslijedom (ili hoće li ijedan oglas zadovoljiti minimalni rang oglasa potreban da bi se oglas uopće prikazao). Za razliku od dražbe umjetnina na kojoj uvijek dobiva onaj tko najviše ponudi, Google Ads funkcionira na zanimljiviji način:
1. Pretraživanje
Ivan pretražuje izraz "dostava pizze".
2. Oglasi se sužuju
Google Ads sustav pronalazi sve oglase čije se ključne riječi približno podudaraju s izrazom "dostava pizze". U nizu oglasa koji se podudaraju sustav zanemaruje one koji ne ispunjavaju kriterije za prikazivanje, kao što su oglasi koji ciljaju neku drugu državu ili nisu odobreni.
3. Oglasi se uklanjaju
Sustav određuje koji oglasi imaju dovoljno visok rang oglasa za prikazivanje (na primjer, imaju li oglasi dovoljno visoku očekivanu stopu klikanja i hoće li oglasi i odredišne stranice omogućiti dobar korisnički doživljaj). Oglasi koji ne prekoračuju minimalne standarde kvalitete potrebne za prikazivanje također se uklanjaju.
4. Određuje se redoslijed oglasa
Preostali oglasi prikazuju se na stranici redoslijedom koji se temelji na rangu oglasa, kombinaciji licitiranog iznosa, kvalitete oglasa i odredišne stranice, praga za rangiranje oglasa, konkurentnosti dražbe, konteksta korisničkog pretraživanja i očekivanog utjecaja elemenata i drugih formata oglasa.
5. Oglasi se prikazuju!
Ivanu se prikazuju relevantni oglasi i on naručuje željenu pizzu.
6. Postupak se ponavlja
Svaki put kad netko poželi pizzu i pretražuje internet, dražba se ponavlja ispočetka s rezultatima koji se svaki put mogu razlikovati, ovisno o kontekstu korisničkog pretraživanja i konkurenciji među ostalim oglašivačima u samom trenutku pretraživanja.
Zašto je to važno
Najvažnije je imati na umu da dražba upotrebljava rang oglasa kako bi se odredilo ispunjava li oglas kriterije i, ako ispunjava, kako bi se odredila njegova pozicija. Stoga, čak i ako konkurencija licitira više od vas, ipak možete osvojiti višu poziciju – po nižoj cijeni – zahvaljujući oglasima i odredišnim stranicama visoke kvalitete.
Također napominjemo da se postupak dražbe ponavlja za svako pretraživanje na Googleu, s rezultatima koji se svaki put mogu razlikovati, ovisno o konkurenciji i oglasu koji upotrebljavate u tom trenutku. Stoga ne brinite ako se vaša pozicija na stranici mijenja – uobičajeno je da je svaki put drugačija.
Što ćete vidjeti
U prethodno navedenom 4. koraku redoslijed oglasa na stranici, tj. pozicija oglasa, određuje se pomoću formule pod nazivom rang oglasa. Glavne su komponente ranga oglasa licitacije, kvaliteta oglasa i web-lokacije, prag za rangiranje oglasa, konkurentnost dražbe, kontekst korisničkog pretraživanja, kao i očekivani učinak elemenata i drugih formata oglasa. Ako želite poboljšati poziciju, morate konkurenciju nadmašiti kvalitetom, iznosom licitacije ili njihovom kombinacijom.
