Качество объявлений – это прогноз того, насколько пользователям могут понравиться ваша поисковая реклама и ее целевая страница. Показатель качества ваших объявлений можно проверить в аккаунте Google Рекламы.
Объявления высокого качества могут занимать более высокие позиции, иметь меньшую стоимость и в целом будут эффективнее.
На что может влиять качество объявлений
- Будет ли показано ваше объявление. Вся реклама должна соответствовать определенным требованиям. Чтобы узнать, почему может не показываться ваше объявление, проведите диагностику ключевых слов.
- Где на странице результатов поиска показывается ваше объявление. Google использует рейтинг объявлений, чтобы показывать качественные объявления на более высоких позициях в результатах поиска. Подробнее о том, как узнать, в какой части страницы результатов поиска Google показывается ваше объявление…
- Будут ли показаны объекты. Некоторые объекты добавляются в объявление, только если оно находится над результатами поиска – а это, в свою очередь, зависит от качества объявления.
- Цена за клик. Как правило, чем выше качество объявления, тем ниже цена за клик. Если у объявлений низкое качество, то фактическая цена за клик может почти достигать максимальной даже при низком уровне конкуренции за поисковые запросы. При этом независимо от качества объявления, вы никогда не заплатите за его показ сумму, превышающую максимальную цену за клик (если только у вас не включено автоматическое назначение ставок). Подробнее о плате за показ рекламы…
- Эффективность рекламы. Качественные объявления и целевые страницы чаще получают больше кликов и конверсий. Подробнее о том, как оценивать эффективность целевых страниц…
Какие факторы не учитываются при определении качества объявления
Следующие факторы не влияют на расчет качества объявления во время аукциона:
- Ставки. От ставки может зависеть рейтинг объявления, но не качество.
Пример
Если у вашего автомобиля мощный двигатель, он расходует меньше бензина. Тот же принцип верен и для рейтинга объявлений: хороший показатель качества может повлиять на повышение рейтинга. Рейтинг рассчитывается каждый раз, когда ваше объявление соответствует требованиям для показа, и второй раз – на аукционе. Подробнее о рейтинге объявлений… - Структура аккаунта. Если вы перенесете группу объявлений с теми же объявлениями и ключевыми словами в другую кампанию или аккаунт, это не повлияет на качество объявлений.
Примечание. Если переместить ключевое слово в группу объявлений с другим текстом, это может повлиять на качество, потому что может измениться работа рекламы на стороне пользователя.
- Частота показа. То, как часто пользователи будут видеть ваши объявления, зависит от ставок, бюджета и конкуренции за ключевые слова, но на качество рекламы это не влияет.
- Количество конверсий в отчетах. Качество объявлений не зависит от этого показателя.
Как проверить и повысить качество объявлений
Показатель качества – это средство диагностики, которое поможет вам определить, какие объявления нравятся пользователям меньше прочих. Вы также можете получить рекомендации о том, нужно ли повышать релевантность объявлений, CTR или качество целевой страницы.
Показатель качества оценивается по шкале от 1 до 10 с учетом того, какова расчетная эффективность ваших объявлений по сравнению с данными других рекламодателей.
Показатель качества рассчитывается в целях диагностики и помогает выявлять объявления, которые можно улучшить, но он не используется во время аукционов. С его помощью можно находить объявления низкого качества, но стараться повысить сам показатель не нужно.
Подробнее о том, как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы…
