Pomocou pokynov na používanie značky môžete kontrolovať, ako je vaša značka prezentovaná v automatických podkladoch alebo formátoch maximálne výkonnej kampane (angl. Performance Max campaign). V každej kampani stačí nahrať nasledujúce prispôsobenia iba raz:
- písmo značky,
- farba značky,
- názov firmy,
- podklady loga (jeden až päť obrázkov).
Maximálne výkonné kampane odvodzujú pomocou umelej inteligencie od Googlu kľúčové prvky značky z cieľovej webovej adresy. Informácie o značke, ktoré Google vytvára, budete môcť skontrolovať a následne doladiť pokyny na používanie značky na základe cieľov svojej značky a kampane.
V tomto článku
- Oprávnenosť (beta)
- Ako to funguje
- Predvyplnené hodnoty pokynov na používanie značky
- Nepovinné hodnoty pokynov na používanie značky
Oprávnenosť (beta)
Pokyny na používanie značky sprístupňujeme globálne inzerentom, ktorí spĺňajú kritériá uvedené nižšie. Ak v kampaniach nemôžete používať pokyny na používanie značky, tieto funkcie vám možno ešte neboli sprístupnené.
Požiadavky na inzerentov
- Používanie rozhrania služby Google Ads v angličtine
- Používanie maximálne výkonnej kampane
Ako to funguje
Na základe pokynov na používanie značky môžete v maximálne výkonnej kampani zadať informácie o značke. Pokyny na používanie značky sú na úrovni kampane a dajú sa upraviť počas vytvárania kampane alebo neskôr. Nižšie sú uvedené podklady a nastavenia pre značku, ktoré nájdete v pokynoch na používanie značky.
Podklady značky
| Podklady značky | Stav |
| Názov firmy | Povinné |
| Logá (najviac 5) | Povinné |
Nastavenia značky
| Nastavenia značky | Stav | Oprávnené formáty |
| Primárne a sekundárne farby | Nepovinné |
|
| Písmo | Nepovinné |
|
Pokyny na používanie značky vám pomôžu:
- prezentovať konzistentne značku v automatických podkladoch a formátoch,
- opätovne používať podklady a nastavenia relevantné pre identitu vašej značky v kampaniach.
Google urobí všetko pre to, aby sa vaše pokyny na používanie značky použili vo vhodných prípadoch. Nie každý typ kreatívy však podporuje vykresľovanie podľa konkrétnych pokynov na používanie značky.
Prístup k pokynom na používanie značky
K pokynom na používanie značky máte prístup počas vytvárania kampane aj neskôr. Ak chcete zistiť viac, prečítajte si postupy uvedené nižšie:
- použitie pri vytváraní skupiny podkladov v rámci vytvárania kampane;
- použitie pri vytváraní novej skupiny podkladov po vytvorení kampane,
- použitie pri úprave existujúcej skupiny podkladov.
Predvyplnené hodnoty pokynov na používanie značky
Pri prvom použití cieľovej webovej adresy z nej Google odvodí pokyny na používanie značky. Ak Google v cieľovej webovej adrese úspešne rozpozná názov firmy a logo, tieto podklady sa predvolene predvyplnia. Pri každom ďalšom opätovnom použití rovnakej cieľovej webovej adresy Google opätovne použije naposledy použité údaje z profilu značky.
| Podklad značky | Predvolená hodnota |
| Názov firmy |
Vyplní sa vopred z cieľovej webovej adresy. Ak ste cieľovú webovú adresu použili v existujúcich pokynoch na používanie značky, Google predvolene použije naposledy použitý názov firmy. |
| Logo |
Vyplní sa vopred z cieľovej webovej adresy. Ak ste cieľovú webovú adresu použili v existujúcich pokynoch na používanie značky, Google predvolene použije naposledy použitú skupinu log. |
Nepovinné hodnoty pokynov na používanie značky
Pokyny na používanie značky obsahujú nepovinné vstupné údaje, písmo a farby, aby ste mali nad značkou väčšiu kontrolu. Tieto nastavenia vám umožňujú presne prezentovať značku v automaticky generovaných videách na YouTube a formátoch responzívnych obsahových reklám v Obsahovej sieti Google (angl. Google Display Network).
Umelá inteligencia od Googlu odvodí písmo a farby z cieľovej webovej adresy a odporučí vám ich v používateľskom rozhraní. Tieto hodnoty však budete musieť manuálne potvrdiť alebo upraviť. Ak tieto odporúčania nemôžete nájsť, umelá inteligencia od Googlu možno nedokázala rozpoznať odporúčania písma alebo farby na cieľovej webovej adrese. Pri každom ďalšom použití danej cieľovej webovej adresy sa automaticky použijú naposledy použité nastavenia značky spojené s vašou cieľovou webovou adresou.
| Nastavenia značky | Predvolená hodnota |
| Farby |
Primárna a sekundárna farba zistená z cieľovej webovej adresy. Ak ste cieľovú webovú adresu použili v existujúcich pokynoch na používanie značky, Google predvolene použije naposledy použitú primárnu a sekundárnu farbu. |
| Písmo |
Písmo vychádza z cieľovej webovej adresy. Ak ste cieľovú webovú adresu použili v existujúcich pokynoch na používanie značky, Google predvolene použije naposledy použité písmo. |
