Les consignes relatives à la marque vous permettent de contrôler la représentation de votre marque dans les formats ou les composants automatiques de votre campagne Performance Max. Vous pourrez facilement importer les personnalisations suivantes au même endroit, une fois par campagne :
- Police de votre marque
- Couleur de votre marque
- Nom de votre entreprise
- Composants Logo (une à cinq images)
Vos campagnes Performance Max utilisent l'IA de Google pour déduire les principaux éléments distinctifs de votre marque à l'aide de votre URL finale. Vous pourrez vérifier les informations sur votre marque que Google a déduites, puis affiner vos consignes en fonction de vos objectifs de marque et de campagne.
Au sommaire de cet article
- Éligibilité (bêta)
- Fonctionnement
- Valeurs préremplies pour les consignes relatives à la marque
- Valeurs facultatives pour les consignes relatives à la marque
Éligibilité (bêta)
Les consignes relatives à la marque sont disponibles pour les annonceurs du monde entier qui répondent aux critères ci-dessous. Si vous ne parvenez pas à utiliser ces consignes dans vos campagnes, il est possible que vous n'ayez pas encore accès à ces fonctionnalités.
Exigences pour les annonceurs
- Vous devez utiliser l'interface Google Ads en anglais.
- Vous devez utiliser le type de campagne Performance Max.
Fonctionnement
Vous pouvez utiliser les consignes relatives à la marque pour ajouter des informations sur votre marque à votre campagne Performance Max. Ces consignes existent au niveau de votre campagne et peuvent être modifiées pendant ou après sa création. Vous trouverez ci-dessous les assets et contrôles de marque disponibles dans les consignes.
Assets de marque
| Assets de marque | État |
| Nom de votre entreprise | Obligatoire |
| Logos (jusqu'à cinq) | Obligatoires |
Contrôles de la marque
| Contrôles de la marque | État | Formats éligibles |
| Couleurs principales et secondaires | Facultatif |
|
| Police | Facultatif |
|
Les consignes relatives à votre marque peuvent vous aider à :
- représenter votre marque de manière cohérente dans les formats et composants automatiques ;
- réutiliser les composants et les contrôles adaptés à l'identité de votre marque dans toutes vos campagnes.
Dans la mesure du possible, Google fera de son mieux pour appliquer les consignes que vous avez définies concernant votre marque. Toutefois, elles sont pas compatibles avec tous les types de créations.
Accéder aux consignes relatives à votre marque
Vous pouvez accéder aux consignes relatives à votre marque pendant que vous créez votre campagne et après. Pour en savoir plus, suivez les étapes ci-dessous.
- Lorsque vous créez un groupe d'assets pendant que votre créez votre campagne
- Lorsque vous créez un groupe d'assets après avoir créé votre campagne
- Lorsque vous modifiez un groupe d'assets existant
Valeurs préremplies pour les consignes relatives à la marque
La première fois que vous ajoutez une URL finale, Google l'utilise pour déduire les consignes relatives à votre marque. Si Google détecte un nom et un logo d'entreprise à partir de votre URL finale, ces éléments seront préremplis par défaut. Chaque fois que vous réutiliserez la même URL finale, Google reprendra les derniers paramètres que vous avez définis pour votre profil de marque.
| Asset de marque | Valeur par défaut |
| Nom de votre entreprise |
Prérempli en fonction de votre URL finale Si vous avez utilisé l'URL finale pour les consignes existantes relatives à votre marque, Google reprendra par défaut le dernier nom d'entreprise que vous avez défini. |
| Logo |
Prérempli en fonction de votre URL finale Si vous avez utilisé l'URL finale pour les consignes existantes relatives à votre marque, Google reprendra par défaut le dernier ensemble de logos que vous avez défini. |
Valeurs facultatives pour les consignes relatives à la marque
Les consignes relatives à votre marque incluent des paramètres, une police et des couleurs facultatifs pour vous aider à mieux contrôler votre marque. Vous pouvez ainsi vous assurer que votre marque est fidèlement représentée dans les vidéos générées automatiquement sur YouTube et les formats d'annonces display responsives sur le Réseau Display de Google.
L'IA de Google déduira la police et les couleurs à partir de votre URL finale, et vous les recommandera dans l'interface utilisateur. Vous devrez toutefois confirmer ou modifier manuellement ces valeurs. Si vous ne trouvez pas ces recommandations de police et de couleurs, il est possible que l'IA de Google n'ait pas pu en détecter à partir de votre URL finale. Les derniers contrôles de marque associés à une URL finale spécifique seront automatiquement appliqués chaque fois que vous utiliserez cette URL finale.
| Contrôle de la marque | Valeur par défaut |
| Couleurs |
Couleur principale et secondaire en fonction de votre URL finale Si vous avez utilisé l'URL finale pour les consignes existantes relatives à votre marque, Google reprendra par défaut la dernière couleur principale et secondaire que vous avez définie. |
| Police |
Police en fonction de votre URL finale Si vous avez utilisé l'URL finale pour les consignes existantes relatives à votre marque, Google reprendra par défaut la dernière police que vous avez définie. |
