Princípy ABCD efektívnych videoreklám

Štyri princípy vytvárania efektívnych videoreklám na YouTube sú upútanie pozornosti, budovanie značky, nadviazanie spojenia a nasmerovanie (Attention, Branding, Connection, Direction). Tento článok vysvetľuje tieto hlavné princípy ABCD s ohľadom na marketingové ciele, aby vám pomohol vytvárať výkonnejšie videoreklamy pre YouTube.

Viac o špecifikáciách videa a bezpečných zónach sa dozviete v článku Špecifikácie videoreklám.

Na tejto stránke

• Výhody
• Hlavné princípy ABCD
• Princípy ABCD podľa marketingových cieľov
• Súvisiace odkazy

Výhody

• Pokyny môžete využiť pri kampaniach všetkých veľkostí.
• Realizáciu kreatív môžete spresniť pomocou pokynov založených na údajoch.
• Môžete dosiahnuť až 30 % nárast v rámci krátkodobej pravdepodobnosti predaja a 17 % nárast dlhodobého prínosu značky.*

* Zdroj: Google/Kantar, Zhrnutie efektívnosti zásad ABCD, globálne, apríl 2021.

---

Hlavné princípy ABCD

Princíp	Pokyny
Upútanie pozornosti Upútajte a udržte si pozornosť publika pôsobivým príbehom.	Skočte rovno na vec: prejdite k jadru príbehu rýchlejšie a upútajte divákov svižným tempom a tesnou kompozíciou. Podporte príbeh zvukom a superfunkciami: posilnite svoje reklamné posolstvo zvukom a textom. Nepoužívajte prvky, ktoré si navzájom konkurujú. Používajte jasné a kontrastné vizuálne prvky: vizuálne prvky optimalizujte pre všetky zariadenia.
Budovanie značky Značku predstavte čo najskôr a uvádzajte ju často a rôznymi spôsobmi.	Prezentujte sa včas a priebežne: predstavte svoju značku alebo výrobok od začiatku a udržiavajte ich prítomnosť. Použite na zvýraznenie zvuk: zvukové zmienky o značke zlepšujú výkonnosť vizuálnej prezentácie značky na obrazovke. Využite všetky svoje značkové položky: použite rôzne prvky značky na prispôsobenie svojho reklamného posolstva a cieľa.
Nadviazanie spojenia Vyvolajte v ľuďoch myšlienky a pocity.	Dajte príbehu ľudský rozmer: ukážte ľudí, ktorí vám pomôžu lepšie vyrozprávať príbeh o výrobku a nadviazať vzťah so spotrebiteľom. Vysielajte konkrétne reklamné posolstvo: reklama nesmie byť obsahovo prehustená. Snažte sa, aby vaše posolstvo a výrazy boli sústredené a jednoduché. Rozprávajte príbeh pútavo: apelujte na emócie a používajte v príbehoch humor, moment prekvapenia, rôzne zápletky a podobne.
Nasmerovanie Vyzvite divákov k akcii.	Zahrňte výzvu na akciu: konajte cielene a pridajte výzvu na akciu, ktorá vám pomôže dosiahnuť konkrétny cieľ. Povedzte divákom, čo by mali urobiť. Zlepšite výzvy na akciu pomocou zvuku: podporte výzvy na akciu na obrazovke hovoreným komentárom, aby bolo jasné, aký je ďalší krok.

 

 Prečítajte si viac o hlavných princípoch ABCD efektívnych videoreklám.

---

Princípy ABCD podľa marketingových cieľov

Skvelé videoreklamy vytvoríte, keď uplatníte hlavné princípy ABCD. No reklamy môžete optimalizovať na dosahovanie konkrétnych marketingových cieľov. Pomocou princípov ABCD prispôsobených na mieru môžete prispôsobiť svoje reklamy tak, aby ste dosiahli to, čo je pre vás najdôležitejšie, či už je vaším cieľom zvýšiť povedomie, podporiť zvažovanie, rýchlo podniknúť nejaké kroky alebo kombinácia týchto troch cieľov.

	Upútanie pozornosti	Budovanie značky	Nadviazanie spojenia	Nasmerovanie
Povedomie: zviditeľnite sa	Zvýšte intenzitu posolstva pomocou zvuku, aby ste upútali divákov	Značku klaďte do popredia	Postavte svoj príbeh na ľuďoch Odlíšte sa, ale prezentujte sa jednoducho	Aplikujte hlavné princípy
Zvažovanie: ukážte používateľom, ako váš výrobok zapadá do ich životov	Aplikujte hlavné princípy	Urobte z výrobku stredobod pozornosti	Ukážte, ako výrobok funguje Ľudia sa s vami musia vedieť stotožniť	Navoďte dojem naliehavosti
Akcia: prezentujte lákavú výzvu na akciu so správnym kontextom	Aplikujte hlavné princípy	Urobte z výrobku reklamu	Ukážte konkrétne a praktické využitie výrobku	Prezentujte požadovanú akciu po vytvorení kontextu
Celý konverzný lievik: maximalizujte účinnosť začlenením všetkých cieľov	Upútajte pozornosť zvukom a zamerajte sa na prvky, ktoré sprostredkúvajú reklamné posolstvo	Začnite kombináciou prvkov značky a skončite výrobkom	Nadviažte spojenie s publikom a podporte tak svoj výrobok	Používajte výzvy na akciu v celej reklame a postupne sa vyjadrujte priamočiarejšie

---

Súvisiace odkazy

• Špecifikácie videoreklám
• Princípy ABCD efektívnych videoreklám