Los 4 principios para crear anuncios de video de YouTube eficaces son Atención (Attention), Desarrollo de la marca (Branding), Conexión (Connection), Dirección (Direction). En este artículo, se explican los lineamientos ABCD básicos y los principios basados en los objetivos de marketing que te ayudarán a crear anuncios de video con mejor rendimiento para YouTube.
Para conocer las especificaciones de los anuncios de video y las zonas seguras, obtén más información acerca de las especificaciones de los anuncios de video.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Lineamientos ABCD básicos
- Principios ABCD basados en los objetivos de marketing
- Vínculos relacionados
Beneficios
- Emplea los lineamientos para las campañas de todos los tamaños.
- Define mejor la ejecución de tus creatividades con lineamientos respaldados por datos.
- Genera una efectividad de hasta un 30% en la probabilidad de ventas a corto plazo y de hasta un 17% en la contribución de la marca a largo plazo.*
* Fuente: Google/Kantar, "The Short & the Long of ABCDs Effectiveness" (Eficacia de las pautas ABCD a corto y largo plazo), datos globales, abril de 2021.
Lineamientos ABCD básicos
Principio | Lineamientos |
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AtenciónCapta y mantén la atención de los usuarios con una historia cautivadora. |
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Desarrollo de la marcaPresenta la marca de inmediato, frecuentemente y con elementos atractivos. |
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ConexiónHaz que los usuarios piensen y sientan. |
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DirecciónSolicita a los usuarios que realicen alguna acción. |
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Obtén más información sobre los lineamientos ABCD básicos de los anuncios de video eficaces.
Principios ABCD basados en los objetivos de marketing
Aplicar los principios ABCD básicos te ayudará a crear anuncios de video de excelente calidad, pero puedes optimizarlos en función de objetivos de marketing específicos. Adapta los lineamientos ABCD para personalizar tus anuncios y alcanzar las metas que más te interesen, ya sea que quieras aumentar el reconocimiento de la marca, impulsar la consideración, generar ciertas acciones o lograr una combinación de estas 3.
Atención | Desarrollo de la marca | Conexión | Dirección | |
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Reconocimiento: Destácate. | Usa audio para subir el volumen y que los usuarios presten atención. | Muestra tu marca en un lugar destacado. |
Haz que las personas sean el centro de la historia. Sé diferente pero simple. |
Aplica los principios fundamentales. |
Consideración: Muéstrales a los usuarios cómo encaja tu producto en sus vidas. | Aplica los principios fundamentales. | Convierte el producto en protagonista. |
Muestra cómo funciona. Haz que el usuario se identifique con el producto. |
Genera una sensación de urgencia. |
Acción: Presenta un llamado a la acción atractivo con el contexto adecuado. | Aplica los principios fundamentales. | Haz que el producto sea el anuncio. | Haz que el mensaje sea preciso y concreto. | Presenta tu CTA una vez establecido el contexto. |
Embudo completo: Incorpora todos los objetivos para maximizar la eficacia. | Capta la atención con audio y enfócate en los elementos que transmiten el mensaje. | Comienza con una combinación de elementos de marca y termina con el producto. | Establece una conexión con el público para respaldar el producto. | Utiliza varios CTA a lo largo de todo el anuncio y haz que tu pedido de acción sea cada vez más específico. |