Để giúp các đối tác nhà quảng cáo của chúng tôi chuẩn bị cho việc Chrome loại bỏ cookie của bên thứ ba được lên kế hoạch cho đầu năm 2025 (giải quyết mọi mối lo ngại còn lại về khả năng cạnh tranh của Cơ quan giám sát cạnh tranh và thị trường của Vương quốc Anh), sau đây là cách chúng tôi hỗ trợ một số trường hợp sử dụng quảng cáo chính trong nền tảng quảng cáo bên mua của chúng tôi. Trong quá trình triển khai gồm nhiều giai đoạn, chúng tôi sẽ sử dụng kết hợp các tín hiệu và giải pháp đảm bảo quyền riêng tư, kể cả tín hiệu và giải pháp của Hộp cát về quyền riêng tư.
Nội dung trong bài viết này:
- Nhà quảng cáo có thể tiếp tục thiết lập danh sách loại trừ đối tượng trong Google Ads và Display & Video 360 không?
- Nhà quảng cáo có thể tiếp tục sử dụng các chế độ kiểm soát về sự an toàn cho thương hiệu trong Google Ads và Display & Video 360 không?
- Nhà quảng cáo có thể tiếp tục sử dụng các tính năng quản lý tần suất trong Google Ads và Display & Video 360 không?
- Google Ads và Display & Video 360 sẽ xử lý việc xác định lưu lượng truy cập không hợp lệ như thế nào?
- Nhà quảng cáo có cần ký thêm hợp đồng để áp dụng các giải pháp quảng cáo của Google Ads hoặc Display & Video 360 có sử dụng tín hiệu của Hộp cát về quyền riêng tư không?
- Google Ads sẽ hỗ trợ các chỉ số có thể lập hoá đơn (CPC và CPA) như thế nào?
Nhà quảng cáo có thể tiếp tục thiết lập danh sách loại trừ đối tượng trong Google Ads và Display & Video 360 không?
Chrome đã xác nhận cung cấp dịch vụ hỗ trợ trong Hộp cát về quyền riêng tư đối với tính năng nhắm mục tiêu theo nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm phủ định trong quý 3 năm 2023. Do đó, Google Ads và Display & Video 360 có thể hỗ trợ việc nhắm mục tiêu phủ định hoặc loại trừ danh sách đối tượng. Nhà quảng cáo có thể loại trừ danh sách đối tượng cụ thể khỏi chiến dịch tái tiếp thị, và cũng có thể loại trừ chúng khỏi các chiến dịch quảng cáo hiển thị khác (ví dụ: chiến dịch sử dụng đối tượng chung sở thích hoặc đối tượng có ý định mua hàng).
Nhà quảng cáo có thể tiếp tục sử dụng các chế độ kiểm soát về sự an toàn cho thương hiệu trong Google Ads và Display & Video 360 không?
Nhà quảng cáo vẫn có thể sử dụng nhiều biện pháp đảm bảo sự an toàn cho thương hiệu trên các nền tảng của chúng tôi.
Cụ thể, nhà quảng cáo Google Ads có thể tiếp tục sử dụng loại nội dung, nhãn nội dung kỹ thuật số, nội dung nhạy cảm và tiêu chí loại trừ 3 bậc làm biện pháp đảm bảo sự an toàn cho thương hiệu.
Display & Video 360 cũng có thể hỗ trợ nhiều giải pháp đảm bảo sự an toàn cho thương hiệu sau khi bên thứ ba ngừng sử dụng cookie. Đó là các biện pháp đa dạng từ giải pháp đặt giá thầu trước dựa trên tín hiệu từ yêu cầu giá thầu, đến trình bao bọc mẫu quảng cáo đảm bảo sự an toàn cho thương hiệu sau khi đặt giá thầu dựa trên các giải pháp của nhà cung cấp công nghệ quảng cáo.
Đối với các giải pháp đảm bảo sự an toàn cho thương hiệu sau khi đặt giá thầu, gần đây, Chrome đã xác nhận việc phân phối tính năng Protected Audience API (một phần của Hộp cát về quyền riêng tư) cho phép truyền tín hiệu đến các trình bao bọc mẫu quảng cáo này. Việc này sẽ cho phép Display & Video 360 hỗ trợ các giải pháp này sau khi bên thứ ba ngừng sử dụng cookie.
Nhà quảng cáo có thể tiếp tục sử dụng các tính năng quản lý tần suất trong Google Ads và Display & Video 360 không?
Có. Google Ads và Display & Video 360 sẽ kiểm tra xem có Mã nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp, Mã nhận dạng do Exchange cung cấp hoặc Giá trị nhận dạng cho quảng cáo hay không, đồng thời sử dụng các mã nhận dạng này để áp dụng giới hạn tần suất trong các môi trường không có cookie. Display & Video 360 cũng sử dụng quy trình lập mô hình dựa trên AI để hỗ trợ việc quản lý tần suất trên nhiều kênh khi không có giá trị nhận dạng.
Google Ads và Display & Video 360 sẽ xử lý việc xác định lưu lượng truy cập không hợp lệ như thế nào?
Nhóm giám sát chất lượng lưu lượng truy cập quảng cáo của chúng tôi sử dụng một phương pháp toàn diện để triển khai các biện pháp có thể mở rộng và mạnh mẽ giúp ngăn chặn lưu lượng truy cập không hợp lệ. Chúng tôi không ngừng điều chỉnh và đổi mới các phương pháp cũng như kỹ thuật để đảm bảo tính hiệu quả, bất kể các thay đổi trong hệ sinh thái kỹ thuật số (chẳng hạn như việc Chrome sắp loại bỏ cookie của bên thứ ba theo kế hoạch).
Chúng tôi đang sử dụng API Hộp cát về quyền riêng tư (chẳng hạn như CHIPS và API Bộ nhớ dùng chung) cùng với các tín hiệu khác không chịu ảnh hưởng do việc bên thứ ba ngừng sử dụng cookie trong chiến lược ngăn chặn lưu lượng truy cập không hợp lệ đã từng sử dụng tín hiệu dựa trên cookie của bên thứ ba. Với bộ chiến lược này, các biện pháp ngăn chặn lưu lượng truy cập không hợp lệ của chúng tôi sẽ tiếp tục cung cấp biện pháp bảo vệ chống lại các mối đe doạ hoặc hành vi lạm dụng tiềm ẩn.
Nhà quảng cáo có cần ký thêm hợp đồng để áp dụng các giải pháp quảng cáo của Google Ads hoặc Display & Video 360 có sử dụng tín hiệu của Hộp cát về quyền riêng tư không?
Không. Google Ads và Display & Video 360 không yêu cầu nhà quảng cáo ký thêm hợp đồng để sử dụng các giải pháp quảng cáo tận dụng các tín hiệu của Hộp cát về quyền riêng tư.
Google Ads sẽ hỗ trợ các chỉ số có thể lập hoá đơn (CPC và CPA) như thế nào?
Trong Google Ads, các chỉ số có thể lập hoá đơn dựa trên lượt tương tác với quảng cáo (số lượt nhấp, số lượt xem được thực hiện và số lượt xem) sẽ không bị ảnh hưởng bởi việc Chrome loại bỏ cookie của bên thứ ba theo kế hoạch, và sẽ tiếp tục được hỗ trợ theo cách tương tự sau khi bên thứ ba ngừng sử dụng cookie. Hiện tại, bạn có thể sử dụng Attribution Reporting API của Hộp cát về quyền riêng tư sau khi bên thứ ba ngừng sử dụng cookie để hỗ trợ các chỉ số có thể lập hoá đơn dựa trên hành động chuyển đổi được theo dõi bằng cookie của bên thứ ba.
