Našim reklamným partnerom chceme pomôcť pripraviť sa na ukončenie podpory súborov cookie tretích strán v Chrome, ktoré je naplánované na začiatok roka 2025 (v závislosti od vyriešenia zostávajúcich záležitostí týkajúcich sa hospodárskej súťaže, na ktoré poukazuje Úrad pre hospodársku súťaž a trhy (Competition & Markets Authority) v Spojenom kráľovstve), preto tu informujeme, ako budeme podporovať určité kľúčové prípady použitia reklám na našich reklamných platformách nákupu. V rámci nášho prístupu pozostávajúceho z viacerých opatrení použijeme kombináciu signálov a riešení zachovávajúcich ochranu súkromia vrátane signálov a riešení z technológií Privacy Sandbox.
V tomto článku
- Budú môcť inzerenti v službách Google Ads a Display & Video 360 naďalej vylúčiť publiká?
- Budú môcť inzerenti v službách Google Ads a Display & Video 360 naďalej využívať nastavenia ochrany značky?
- Budú mať inzerenti v službách Google Ads a Display & Video 360 aj naďalej prístup k funkciám správy frekvencie?
- Ako budú Google Ads a Display & Video 360 riešiť identifikáciu neplatnej návštevnosti?
- Potrebujú inzerenti ďalšie zmluvy, aby mohli používať reklamné riešenia využívajúce signály technológií Privacy Sandbox v službe Google Ads alebo Display & Video 360?
- Ako bude Google Ads podporovať fakturovateľné metriky (cenu za kliknutie (angl. CPC) a cenu za akciu (angl. CPA))?
Budú môcť inzerenti v službách Google Ads a Display & Video 360 naďalej vylúčiť publiká?
V 3. štvrťroku 2023 Chrome potvrdil podporu vylučujúceho zacielenia na záujmové skupiny v technológiách Privacy Sandbox. Google Ads a Display & Video 360 teda môžu podporovať vylučujúce zacielenie – čiže vylúčenie – zoznamov publika. Inzerenti budú môcť vylúčiť konkrétne zoznamy publika z remarketingových kampaní, ako aj z iných obsahových reklamných kampaní (napríklad z kampaní používajúcich publiká podľa záujmov alebo nákupných úmyslov).
Budú môcť inzerenti v službách Google Ads a Display & Video 360 naďalej využívať nastavenia ochrany značky?
Inzerenti budú mať na našich platformách aj naďalej prístup k rôznym nastaveniam ochrany značky.
Konkrétne budú môcť inzerenti v službe Google Ads v rámci opatrení na ochranu značky naďalej využívať vylúčenia typu obsahu, štítkov digitálneho obsahu, citlivého obsahu a vylúčenia na troch úrovniach.
Aj Display & Video 360 bude po ukončení podpory súborov cookie tretích strán podporovať rôzne riešenia ochrany značky. Tie zahŕňajú riešenia pred ponukou, ktoré využívajú signály zo žiadostí o ponuku, ako aj obálky kreatív na ochranu značky po ponuke, ktoré využívajú riešenia od dodávateľov reklamnej technológie.
Pokiaľ ide o riešenia ochrany značky po ponuke, Chrome nedávno potvrdil poskytovanie funkcie rozhrania Protected Audience API (súčasť technológií Privacy Sandbox), ktorá umožňuje odovzdávanie signálov do týchto obálok kreatív. To umožní službe Display & Video 360 podporovať tieto riešenia po ukončení podpory súborov cookie tretích strán.
Budú mať inzerenti v službách Google Ads a Display & Video 360 aj naďalej prístup k funkciám správy frekvencie?
Áno. Google Ads a Display & Video 360 skontrolujú, či sú dostupné identifikátory poskytnuté vlastníkom, identifikátory poskytnuté burzou alebo identifikátory pre reklamu. Pomocou nich aplikujú limity frekvencie v prostrediach, kde nie sú dostupné súbory cookie. Display & Video 360 podporuje správu frekvencie naprieč kanálmi aj pomocou modelovania využívajúceho umelú inteligenciu, keď identifikátory nie sú dostupné.
Ako budú Google Ads a Display & Video 360 riešiť identifikáciu neplatnej návštevnosti?
Náš tím pre kvalitnú návštevnosť reklám využíva komplexné riešenie na zavedenie rozšíriteľných a robustných nástrojov ochrany pred neplatnou návštevnosťou. Naše riešenia a techniky naďalej prispôsobujeme a inovujeme, aby boli účinné, a to bez ohľadu na zmeny v digitálnom ekosystéme, ako je nadchádzajúce plánované ukončenie podpory súborov cookie tretích strán v Chrome.
V stratégiách ochrany pred neplatnou návštevnosťou, ktoré predtým používali signály založené na súboroch cookie tretích strán, používame rozhrania Privacy Sandbox API, napríklad CHIPS a rozhrania Shared Storage API, spolu s ďalšími signálmi, ktorých sa ukončenie podpory týchto súborov nedotkne. Vďaka tejto skupine stratégií budú naše nástroje ochrany pred neplatnou návštevnosťou naďalej ponúkať ochranu pred potenciálnymi hrozbami alebo exploitmi.
Potrebujú inzerenti ďalšie zmluvy, aby mohli používať reklamné riešenia využívajúce signály technológií Privacy Sandbox v službe Google Ads alebo Display & Video 360?
Nie. Google Ads a Display & Video 360 nevyžadujú žiadne ďalšie zmluvy, aby mohli inzerenti používať reklamné riešenia využívajúce signály technológií Privacy Sandbox.
Ako bude Google Ads podporovať fakturovateľné metriky (cenu za kliknutie (angl. CPC) a cenu za akciu (angl. CPA))?
Plánované ukončenie podpory súborov cookie tretích strán v Chrome nebude mať žiaden vplyv na fakturovateľné metriky v službe Google Ads založené na interakciách s reklamou (kliknutia, aktívne zhliadnutia a zhliadnutia). Tieto metriky budú naďalej rovnako podporované aj po ukončení podpory súborov cookie tretích strán. Fakturovateľné metriky založené na konverzných akciách, ktoré v súčasnosti sledujú súbory cookie tretích strán, budú po ukončení podpory týchto súborov podporované pomocou rozhrania Privacy Sandbox Attribution Reporting API.
