Siekdami padėti reklamavimo partneriams pasiruošti laipsniškam trečiųjų šalių slapukų palaikymo naršyklėje „Chrome“ nutraukimui, kuris planuojamas 2025 m. pradžioje (atsižvelgiant į JK konkurencijos ir rinkų institucijos iškeltus konkurencijos problemų sprendimus), toliau paaiškiname, kaip palaikysime tam tikrus pagrindinius skelbimų naudojimo atvejus pirkėjo skelbimų platformose. Vykdydami kelių lygių metodą, naudosime privatumo apsaugą užtikrinančius signalus ir sprendimus, įskaitant Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) įrankius.
Šiame straipsnyje pateikiamos toliau nurodytos skiltys.
- Ar reklamuotojai vis tiek galės taikyti auditorijų išskyrimus sistemose „Google Ads“ ir „Display & Video 360“?
- Ar reklamuotojai vis tiek galės naudoti prekės ženklo saugos valdiklius sistemose „Google Ads“ ir „Display & Video 360“?
- Ar reklamuotojai vis tiek galės naudotis dažnio valdymo funkcijomis sistemose „Google Ads“ ir „Display & Video 360“?
- Kaip „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ tvarkys netinkamo srauto nustatymą?
- Ar reklamuotojams reikia papildomų sutarčių, kad galėtų naudoti „Google Ads“ arba „Display & Video 360“ skelbimų sprendimus, kuriems naudojami privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) signalai?
- Kaip „Google Ads“ palaikys apmokestinamą metriką (MUP ir MUK)?
Ar reklamuotojai vis tiek galės taikyti auditorijų išskyrimus sistemose „Google Ads“ ir „Display & Video 360“?
„Chrome“ patvirtino pateikimą privatumo „sandbox“ (smėlio dėžėje) taikymui pagal neigiamų pomėgių grupes 2023 m. trečiąjį ketvirtį. Todėl „Google Ads“ ir „Display and Video 360“ gali palaikyti neigiamą auditorijų sąrašų taikymą arba išskyrimą. Reklamuotojai galės išskirti konkrečius auditorijų sąrašus iš pakartotinės rinkodaros kampanijų ir išskirti juos iš kitų vaizdinių skelbimų kampanijų (pvz., kampanijų, kuriose naudojamos bendrų interesų arba potencialių klientų auditorijos).
Ar reklamuotojai vis tiek galės naudoti prekės ženklo saugos valdiklius sistemose „Google Ads“ ir „Display & Video 360“?
Reklamuotojai ir toliau turės prieigą prie įvairių prekės ženklo saugos priemonių mūsų platformose.
Tiksliau, „Google Ads“ reklamuotojai galės ir toliau naudoti turinio tipą, skaitmeninio turinio etiketes, neskelbtiną turinį ir trijų pakopų išskyrimus kaip prekės ženklo saugos priemones.
Įvairūs prekės ženklo saugos sprendimai gali būti palaikomi ir po 3PCD sistemoje „Display & Video 360“. Tai apima įvairius sprendimus: nuo išankstinio kainos pasiūlymo sprendimų, naudojančių signalus iš kainos pasiūlymo užklausų, iki prekės ženklo saugos skelbimų failų peradresavimo priemonių, naudojančių reklamavimo technologijų teikėjų sprendimus.
Prekės ženklo saugos po kainos pasiūlymo sprendimams „Chrome“ neseniai patvirtino „Protected Audience“ API (privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) dalies) funkcijos, leidžiančios perduoti signalus šioms skelbimų failų peradresavimo priemonėms, pateikimą. Taip „Display & Video 360“ galės palaikyti šiuos sprendimus po 3PCD.
Ar reklamuotojai vis tiek galės naudotis dažnio valdymo funkcijomis sistemose „Google Ads“ ir „Display & Video 360“?
Taip. „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ patikrins, ar yra leidėjo pateiktų ID, „Exchange“ pateiktų ID ar reklamavimo identifikatorių, ir naudos juos dažnumo riboms taikyti aplinkoje, kurioje slapukai nepasiekiami. „Display & Video 360“ taip pat naudojamas DI pagrįstas modeliavimas, kad būtų palaikomas kelių kanalų dažnio valdymas, kai nėra identifikatorių.
Kaip „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ tvarkys netinkamo srauto nustatymą?
Mūsų skelbimų srauto kokybės komanda naudojasi visapusišku metodu įdiegdami keičiamo mastelio ir patikimos netinkamo srauto apsaugos priemones. Toliau pritaikome ir atnaujiname savo metodus ir metodus, siekdami užtikrinti, kad jie būtų efektyvūs, neatsižvelgiant į skaitmeninės ekosistemos pokyčius, pvz., planuojamą, būsimą „Chrome“ trečiųjų šalių slapukų atsisakymą.
Netinkamo srauto apsaugos strategijose, kuriose anksčiau buvo naudojami trečiųjų šalių slapukais pagrįsti signalai, naudojame Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) API, pvz., CHIPS ir Bendrinamos saugyklos API, kartu su kitais signalais, kurių nepaveikia 3PCD. Taikant šį strategijų rinkinį, apsaugos nuo netinkamo srauto apsaugos priemonės ir toliau teiks apsaugą nuo potencialių grėsmių ar išnaudojimo.
Ar reklamuotojams reikia papildomų sutarčių, kad galėtų naudoti „Google Ads“ arba „Display & Video 360“ skelbimų sprendimus, kuriems naudojami Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) signalai?
Ne. Kad reklamuotojai galėtų naudoti skelbimų sprendimus, naudojančius privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) signalus, „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ nereikia jokių papildomų sutarčių.
Kaip „Google Ads“ palaikys apmokestinamą metriką (MUP ir MUK)?
Sistemoje „Google Ads“ mokamai metrikai, pagrįstai sąveikomis su skelbimu (paspaudimai, įtrauktų naudotojų peržiūros ir peržiūros), neturės įtakos „Chrome“ suplanuotas trečiųjų šalių slapukų atsisakymas ir ji ir toliau bus palaikoma taip pat po 3PC. Apmokestinama metrika, pagrįsta konversijų veiksmais, kuriuos šiandien stebi trečiosios šalies slapukai, bus palaikoma naudojant privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) priskyrimo ataskaitų teikimo API po 3PCD.
