Aitamaks reklaamipartneritel valmistuda Chrome’is kolmanda osapoole küpsisefailide kasutuselt kõrvaldamiseks, mis on kavandatud 2025. aasta alguseks (oleneb ÜK konkurentsi- ja turuameti võimalikele konkurentsiküsimustele reageerimisest), toetame oma reklaamiostuplatvormidel reklaamide teatud peamisi kasutusjuhtumeid järgmiselt. Meie mitmeosaline strateegia hõlmab privaatsuse säilitamise signaalide ja lahenduste kombinatsiooni, sealhulgas privaatsuse liivakasti kasutamist.
Selle artikli teemad
- Kas reklaamijad saavad Google Adsis ja Display & Video 360-s endiselt vaatajaskondi välistada?
- Kas reklaamijad saavad Google Adsis ja Display & Video 360-s endiselt kasutada bränditurvalisuse juhtelemente?
- Kas reklaamijatel on Google Adsis ja Display & Video 360-s endiselt juurdepääs sageduse haldamise võimalustele?
- Kuidas hakkavad Google Ads ja Display & Video 360 tuvastama kehtetut liiklust?
- Kas reklaamijad vajavad privaatsuse liivakasti signaale kasutavate Google Adsi või Display & Video 360 reklaamilahenduste kasutamiseks täiendavaid lepinguid?
- Kuidas hakkab Google Ads toetama arveldatavaid mõõdikuid (CPC ja CPA)?
Kas reklaamijad saavad Google Adsis ja Display & Video 360-s endiselt vaatajaskondi välistada?
2023. aasta III kvartalis kinnitas Chrome, et pakub privaatsuse liivakastis negatiivsete huvirühmade sihtimise tuge. Seega saavad Google Ads ja Display and Video 360 toetada negatiivset sihtimist ehk vaatajaskonnaloendite välistamist. Reklaamijad võivad kindlaid vaatajaskonnaloendeid välistada uuesti turundamise kampaaniatest ning ka teistest displeireklaamide kampaaniatest (näiteks ühise või konkreetse huviga vaatajaskondi kasutavatest kampaaniatest).
Kas reklaamijad saavad Google Adsis ja Display & Video 360-s endiselt kasutada bränditurvalisuse juhtelemente?
Reklaamijatel on meie platvormidel endiselt juurdepääs bränditurvalisuse hoobade valikule.
Täpsemalt on Google Adsi reklaamijatel ka edaspidi võimalik bränditurvalisusmeetmena kasutada sisutüübi, digisisumärgistuste, tundliku sisu ja kolmekihilisi välistusi.
Samuti saab pärast kolmanda osapoole küpsisefailide toe katkestamist toetada mitmesuguseid bränditurvalisuslahendusi Display & Video 360-s. Need hõlmavad nii pakkumistaotluste signaale kasutavaid pakkumiseelseid lahendusi kui ka pakkumisjärgseid bränditurvalisuse reklaamifailipakendeid, mis kasutavad reklaamitehnoloogia pakkuja lahendusi.
Pakkumisjärgsete bränditurvalisuslahenduste puhul on Chrome hiljuti kinnitanud, et pakub Protected Audience API funktsiooni (privaatsuse liivakasti raames), mis võimaldab nendesse reklaamifailipakenditesse signaale edastada. Tänu sellele saab Display & Video 360 pärast kolmanda osapoole küpsisefailide toe katkestamist neid lahendusi toetada.
Kas reklaamijatel on Google Adsis ja Display & Video 360-s endiselt juurdepääs sageduse haldamise võimalustele?
Jah. Google Ads ja Display & Video 360 kontrollivad, kas saadaval on väljaandja esitatud ID-sid, Exchange’i esitatud ID-sid või reklaamimise identifikaatoreid, ning kasutavad neid sageduse piirikute rakendamiseks keskkondades, kus küpsisefailid pole saadaval. Identifikaatorite puudumise korral kasutab Display & Video 360 kanaliülese sagedusehalduse toetamiseks ka AI-põhist modelleerimist.
Kuidas hakkavad Google Ads ja Display & Video 360 tuvastama kehtetut liiklust?
Meie reklaamiliikluse kvaliteeditiimil on skaleeritavate ja töökindlate kehtetu liikluse kaitsemeetmete rakendamiseks põhjalik strateegia. Kohandame ja uuendame pidevalt oma strateegiat ja meetodeid, et tagada nende jätkuv tõhusus hoolimata digitaalse ökosüsteemi muudatustest, nagu Chrome’i kavandatav tulevane kolmanda osapoole küpsisefailide kasutuselt kõrvaldamine.
Varem kolmanda osapoole küpsisefailidel põhinevaid signaale kasutanud kehtetu liikluse kaitsestrateegiates kasutame privaatsuse liivakasti API-sid, nagu CHIPS ja Shared Storage API-d, koos muude signaalidega, mida kolmanda osapoole küpsisefailide toe katkestamine ei mõjuta. Selle strateegiakomplekti toel kaitsevad meie kehtetu liikluse kaitsemeetmed ka edaspidi võimalike ohtude või ärakasutamise eest.
Kas reklaamijad vajavad privaatsuse liivakasti signaale kasutavate Google Adsi või Display & Video 360 reklaamilahenduste kasutamiseks täiendavaid lepinguid?
Ei. Privaatsuse liivakasti signaale kasutavate reklaamilahenduste kasutamiseks ei nõua Google Ads ja Display & Video 360 reklaamijatelt täiendavaid lepinguid.
Kuidas hakkab Google Ads toetama arveldatavaid mõõdikuid (CPC ja CPA)?
Chrome’i kavandatav kolmanda osapoole küpsisefailide kasutuselt kõrvaldamine ei mõjuta Google Adsis reklaamiinteraktsioonidel (klikkidel, kaasatud vaatamistel ja vaatamistel) põhinevaid arveldatavaid mõõdikuid ning pärast kolmanda osapoole küpsisefailide toe katkestamist toetatakse neid edasi endisel viisil. Konversioonitoimingutel põhinevaid arveldatavaid mõõdikuid, mida jälgitakse praegu kolmanda osapoole küpsisefailide abil, hakatakse pärast kolmanda osapoole küpsisefailide toe katkestamist toetama privaatsuse liivakasti Attribution Reporting API abil.
