La certeza del incremento, disponible únicamente para Brand Lift, es una métrica importante para conocer la fiabilidad de los resultados de incremento. Representa la probabilidad de que el incremento medido lo hayan generado tus campañas y no se deba al azar.
Secciones de esta página:
- Cómo funciona
- Acerca de los niveles de certeza de Brand Lift
- Interpretar la certeza del incremento
- Preguntas frecuentes
Cómo funciona
La certeza del incremento se calcula restando de 1 el valor p y, a veces, se puede denominar "significación estadística" o "confianza" de los resultados de incremento. El valor p indica qué probabilidad habría de obtener los resultados de incremento que has obtenido si los anuncios no fueran eficaces. Una certeza alta, que corresponde a un valor p bajo, indica que no es probable que los resultados se deban simplemente al azar y es un indicio claro de que tus anuncios han generado un incremento.
Acerca de los niveles de certeza de Brand Lift
Google intenta recoger un número de respuestas suficiente para detectar el incremento con la mayor certeza (90 %), pero los resultados con menor certeza pueden ser útiles a la hora de tomar decisiones publicitarias. En tu cuenta de Google Ads, puedes ver los resultados de incremento y la certeza asociada para todos los estudios con una certeza de medición superior al 70 %. Los resultados inferiores al 70 % no se registran porque no tendrían la solidez estadística suficiente para resultar útiles y fiables.
Nota: La certeza del incremento no está disponible para todas las cuentas. Si no la tienes en tu cuenta, solo podrás ver los resultados con un alto grado de certeza (>90 %). La certeza del incremento solo está disponible para Brand Lift. Los resultados de Search Lift y Conversion Lift solo se comparten con la mayor certeza del incremento (>90 %).
Interpretar y utilizar los resultados con la certeza del incremento
La siguiente tabla muestra directrices generales sobre cómo interpretar los resultados de incremento con distintos niveles de certeza. Ten en cuenta que la certeza del incremento se redondea a la baja en incrementos del 5 % para simplificar. Puedes usar la tabla como orientación, pero te recomendamos que interpretes los resultados según las necesidades y el nivel de tolerancia al riesgo de tu empresa.
| Certeza del incremento | Interpretación |
|---|---|
| ≥90 % | Confianza alta: estos resultados son los más fiables, ya que es poco probable que se deban al azar. Puedes utilizar los resultados de confianza alta para tomar decisiones relacionadas con tus anuncios, ya que hay pruebas sólidas de que estos han generado un incremento. |
| 85 % | Confianza media: estos resultados tienen una ligera probabilidad de haberse visto afectados por variaciones aleatorias. Te recomendamos que los utilices como estadísticas o para tomar decisiones de bajo riesgo. |
| 80 % | |
| 75 % | Confianza baja: estos resultados pueden deberse al azar y no reflejar con precisión el rendimiento de tus anuncios. Te recomendamos que utilices los resultados de confianza baja como estadísticas o para tomar decisiones de muy bajo riesgo. Puedes recoger más respuestas a las encuestas (con una nueva medición) para aumentar la certeza antes de tomar decisiones importantes. |
| 70 % | |
| "Sin incremento" | Resultados poco fiables: los resultados con una certeza inferior al 70 % no proporcionan suficientes pruebas de incremento y se registran como "sin incremento" en Google Ads. |
Es importante tener en cuenta que Brand Lift detecta el incremento con la certeza más alta, es decir, el 90 %. Mostrar los resultados con menor certeza no disminuye la calidad de los resultados y te permite obtener puntos de datos que, de otra forma, no estarían disponibles.
Acerca de la certeza baja
Unos resultados con certeza baja no siempre significan que los anuncios no sean eficaces. Estos resultados pueden ayudarte a obtener estadísticas que deben corroborarse. Una certeza del incremento baja significa que la solución de medición no ha podido detectar el incremento con un nivel de confianza alto. Esto puede ocurrir porque no se han recogido suficientes respuestas o porque el incremento es bajo.
- Número de respuestas bajo: un número de encuestas bajo (menos de 4100 respuestas) da lugar a una potencia de medición baja, por lo que es más probable que la certeza del incremento sea inferior. En particular, se obtendrá un menor número de encuestas por segmento cuando se segmenten los resultados; por ejemplo, por edad, sexo o campañas. Puedes hacer una nueva medición para aumentar el número de respuestas a las encuestas.
- Incremento absoluto bajo: cuando el incremento está por debajo del 2 %, es difícil detectarlo con un alto grado de certeza. Sin embargo, un incremento absoluto bajo no tiene por qué indicar un rendimiento deficiente. Las campañas con un incremento absoluto bajo pueden conseguir mejores resultados en cuanto al coste por usuario influido (CPLU).
Comparar los incrementos a nivel de segmento con distintos niveles de certeza
Probablemente, diferentes segmentos (por ejemplo, diferentes grupos de edad) tendrán distintos niveles de certeza del incremento. Tal como hemos explicado más arriba, no debes llegar a la conclusión de que el segmento con la certeza del incremento más alta es el que tiene el mejor rendimiento.
En primer lugar, ten en cuenta que se recomienda usar el incremento absoluto o el CPLU (no los usuarios influidos) para comparar los segmentos. En segundo lugar, piensa que el rendimiento del incremento en diferentes segmentos suele ser similar (ya que se produce una superposición elevada de los intervalos de confianza), por lo que resulta difícil identificar claramente los mejores segmentos. No obstante, si quieres optimizar tu campaña en función de los segmentos con el mejor rendimiento, te recomendamos que selecciones los segmentos con el incremento absoluto más alto (o con el CPLU más bajo) para tomar la mejor decisión media. Sin embargo, ten en cuenta que, cuanto menor sea la certeza del incremento, mayor será la probabilidad de que el rendimiento medido se deba a variaciones aleatorias. Si tienes varios segmentos con un rendimiento similar, puede ser conveniente seleccionar los que tienen la certeza más alta para minimizar los riesgos. Si no sabes cómo identificar los segmentos con el mejor rendimiento, ponte en contacto con tu representante de cuentas.
Acerca de los niveles y los intervalos de confianza
A la hora de referirse al incremento de un anuncio, se habla normalmente de la "estimación puntual" del incremento, que es el incremento más probable que puede generar el anuncio. Sin embargo, en Google Ads, también puedes encontrar un intervalo de confianza para todas las métricas de Brand Lift, que es un intervalo estimado en el que podría encontrarse tu resultado. Este intervalo se define mediante un límite superior e inferior, que son los valores más altos y más bajos en los que es probable que se produzca el incremento. Los resultados de incremento utilizan intervalos de confianza bilaterales del 80 %, lo que significa que hay una probabilidad del 80 % de que el incremento real se encuentre entre el límite inferior y el límite superior. Esto también significa que tienes una probabilidad del 90 % de que el incremento sea mayor que el límite inferior.
Ten en cuenta que, cuando la certeza del incremento sea inferior al 90 %, el límite inferior del intervalo de confianza será inferior a 0 porque Google no puede garantizar con una certeza de más del 90 % que el incremento ha sido positivo.
Preguntas frecuentes
¿Puedo elegir mi propia certeza del incremento mínima?
¿Cómo puedo aumentar mi certeza del incremento?
- Hacer una nueva medición para aumentar el número de respuestas recogidas.
- Medir el recuerdo del anuncio o la notoriedad para determinar la mayor probabilidad de que haya un incremento con un alto grado de certeza.
- Habla con tu gestor de cuentas para seleccionar las campañas publicitarias con un gran incremento.
¿Dónde puedo consultar más información sobre cómo se calcula la certeza del incremento?
