Prehod s ciljnega CPA-ja na ciljni ROAS in sprememba cilja konverzije (optimizacija na ravni oglaševalske akcije)

Na ravni oglaševalske akcije izvedite spremembo na nov cilj konverzije ali spremenite sestavo obstoječega cilja konverzije (dodajte ali odstranite dejanja kot primarna dejanja).

Priporočeni koraki

Določite novi ali obstoječi cilj konverzije, za katerega želite optimizirati.

1. a. Če želite ustvariti nov cilj konverzije, ustvarite novo dejanje konverzije na ravni računa ali ravni računa MCC in ga razvrstite v novi cilj konverzije. Cilja konverzije še ne nastavite kot privzetega za račun.
2. b. Če želite spremeniti sestavo obstoječega cilja konverzije (dodati ali odstraniti dejanja konverzij na ravni računa ali ravni računa MCC), zagotovite, da je kategorija konverzij enaka kot pri obstoječem cilju. Dejanja konverzije še ne nastavite kot primarnega.
3. c. Preden se pomaknete na 2. korak, se prepričajte, da je vse konfigurirano in da so vrednosti za poročanje ustrezne.

Na podlagi izbire v 1. koraku zgoraj spremenite dejanja v primarna v izbranih oglaševalskih akcijah in omogočite nastavitve na ravni oglaševalske akcije.

1. a. Izvedite spremembo na novi cilj konverzije (nastavite na ravni oglaševalske akcije) ali
2. b. spremenite sestavo cilja konverzije (dodajte ali odstranite dejanja konverzije kot primarna v izbranih oglaševalskih akcijah).

Ciljni CPA še naprej uporabljajte približno 3 cikle konverzij (ali 4 tedne), da zagotovite usposabljanje pametnih ponudb na podlagi vrednosti konverzij v poročilih.

1. a. Prilagodite cilje glede CPA-je, da ublažite nihanja uspešnosti.
2. b. Priporočamo postopne spremembe cilja. Če je razlika v stopnji in številu konverzij znatna, razmislite o večjih spremembah cilja.

Preklopite na ciljni ROAS tako, da na podlagi preteklega ROAS-a v predhodnem 4-tedenskem obdobju (brez zamika konverzije) določite cilj.

Premaknite oglaševalske akcije v sklopih. Začnite z oglaševalskimi akcijami z majhnim številom konverzij in pozneje nadaljujete z oglaševalskimi akcijami z večjim številom konverzij.

Ko premaknete vse oglaševalske akcije, spremenite dejanje konverzije na privzeto dejanje za račun in počasi izvedite prehod s ponujanja na ravni oglaševalske akcije na ponujanja na ravni računa.

Pametne ponudbe se bodo novemu cilju prilagodile v naslednjih 2–3 ciklih konverzij. Prilagodite cilje glede ROAS-a in/ali proračune, da boste lahko upravljali uspešnost.