ברמת הקמפיין, אפשר לעבור ליעד המרה חדש או לשנות את ההרכב של יעד ההמרה הקיים (להוסיף או להסיר פעולות כפעולות ראשיות).
הפעולות המומלצות
מזהים את יעד ההמרה החדש או הקיים שרוצים לבצע באמצעותו אופטימיזציה.
- א. אם יוצרים יעד המרה חדש, צריך ליצור פעולת המרה חדשה ברמת החשבון או ברמת חשבון הניהול (MCC) ולסווג אותה ליעד ההמרה החדש. אל תגדירו עדיין את יעד ההמרה כיעד ברירת המחדל ברמת החשבון.
- ב. אם אתם משנים את ההרכב של יעד המרה קיים (מוסיפים או מסירים פעולות המרה ברמת החשבון או ברמת חשבון הניהול), צריך לוודא שסוג ההמרה זהה ליעד הקיים. אל תגדירו עדיין את פעולת ההמרה כראשית.
- ג. מוודאים שהכול מוגדר ושמדווחים על הערכים בצורה נכונה לפני שעוברים לשלב 2.
על סמך הבחירה שלכם בשלב 1 שלמעלה, משנים ל'פעולה ראשית' בקמפיינים נבחרים ומפעילים את ההגדרות ברמת הקמפיין.
- א. עוברים ליעד ההמרה החדש (מוגדר ברמת הקמפיין) או
- ב. משנים את ההרכב של יעד ההמרה (מוסיפים או מסירים פעולות המרה כפעולות ראשיות בקמפיינים נבחרים).
ממשיכים להשתמש בשיטה 'יעד עלות להמרה' במשך כ-3 מחזורי המרות (או 4 שבועות), במהלך האימון של שיטות הבידינג החכמות לפי ערכי ההמרות שדווחו.
- א. מצמצמים את התנודות בביצועים על ידי שינוי של יעדי העלות להמרה (CPA).
- ב. מומלץ לבצע שינויים ביעדים באופן הדרגתי. עם זאת, אם יש הפרש משמעותי בשיעור ובנפח ההמרות, כדאי לבצע שינויים גדולים יותר ביעדים.
עוברים להשתמש ביעד ההחזר על הוצאות הפרסום, וקובעים את היעד על סמך ההחזר ההיסטורי על הוצאות הפרסום מ-4 השבועות הקודמים (לא כולל הזמן שחלף מהקליק להמרה).
מעבירים כמה קמפיינים ביחד. התחילו עם קמפיינים שבהם נפח ההמרות נמוך, ועם הזמן המשיכו עם כאלה שבהם נפח ההמרות גבוה יותר.
אחרי שמעבירים את כל הקמפיינים, משנים את פעולת ההמרה לברירת המחדל של החשבון ועוברים בהדרגה מבידינג ברמת הקמפיין לבידינג ברמת החשבון.
שיטות הבידינג החכמות יותאמו ליעד החדש במהלך 2-3 מחזורי ההמרות הבאים. כדי לנהל את הביצועים, משנים את יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום או את התקציבים.
