Au niveau du compte, utilisez un nouvel objectif de conversion ou modifiez la composition de l'objectif de conversion existant en ajoutant ou en supprimant des actions de conversion en tant qu'actions de conversion principales.
Étapes recommandées
Identifiez l'objectif de conversion nouveau ou existant que vous allez définir comme objectif au niveau du compte.
- a. Si vous créez un objectif de conversion, créez une action de conversion et classez-la dans le nouvel objectif de conversion. Ne définissez pas tout de suite votre objectif de conversion comme objectif par défaut du compte.
- b. Si vous modifiez la composition d'un objectif de conversion existant en ajoutant ou en supprimant des actions de conversion, vérifiez que la catégorie de conversion est identique à celle de l'objectif existant. Ne définissez pas tout de suite l'action de conversion comme principale.
- c. Avant de passer à l'étape 2, vérifiez que tout est configuré et que les valeurs des rapports sont correctement enregistrées.
D'après votre sélection à l'étape 1 ci-dessus :
- a. Passez au nouvel objectif de conversion (défini comme valeur par défaut au niveau du compte), ou
- b. Modifiez la composition de l'objectif de conversion en ajoutant ou en supprimant des actions de conversion principales.
Continuez à utiliser le CPA cible pendant environ trois cycles de conversion (ou quatre semaines), le temps que les stratégies d'enchères intelligentes s'entraînent sur les valeurs de conversion enregistrées.
- a. Limitez les fluctuations de performances en ajustant les CPA cibles.
- b. Nous vous recommandons de modifier progressivement les cibles. Toutefois, si le taux et le volume de conversions présentent une différence importante, envisagez d'appliquer des changements plus importants.
Passez au ROAS cible en vous basant sur l'historique du ROAS des quatre semaines précédentes (hors délai de conversion) pour déterminer votre cible.
Les stratégies d'enchères intelligentes s'ajusteront à la nouvelle cible au cours des deux ou trois prochains cycles de conversion. Ajustez les ROAS cibles et/ou les budgets pour gérer les performances.
