Cilji konverzij vam omogočajo, da kategorizirate dejanja konverzij in nadzirate optimizacijo oglaševalskih akcij. Če želite izboljšati uspešnost in Googlovo umetno inteligenco bolje uskladiti s poslovnimi cilji, boste morda občasno želeli spremeniti cilje konverzij, ki se uporabljajo za pametne ponudbe.
Nekatere od teh sprememb so med drugim:
- Sprememba na nov cilj konverzije: Dodajanje ali odstranjevanje cilja konverzije iz nastavitev oglaševalske akcije.
- Primer: Preklopite z dogodka v zgornjem toku (dodajanje v voziček) na dogodek v spodnjem toku (Nakupi).
- Spremenite sestavo cilja in pri tem ohranite obstoječe nastavitve cilja konverzij ne glede na to, ali gre za privzeto raven računa ali raven oglaševalske akcije.
- Dodajanje dejanj konverzije v cilj konverzije ali odstranjevanje iz njega.
- Posodobitev nastavitve optimiziranja dejanj za dejanje konverzije (primarno ali sekundarno).
Po morebitnih spremembah ciljev ali dejanj konverzij bo trajalo nekaj časa, da se pametne ponudbe naučijo vedenja. Na podlagi opisa najboljših praks spodaj boste bolje razumeli posledice teh sprememb na pametne ponudbe in lažje ublažili motnje v uspešnosti, ki sledijo tem spremembam. Na voljo so različni pristopi, pri čemer je njihova izbira odvisna od vrste spremembe, ki jo želite uveljaviti, in trenutnega stanja računa v postopku.
To velja samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje. Spodnji poteki dela se sklicujejo na cilje konverzij, vendar veljajo za vse kombinacije sprememb, opisanih zgoraj.
Prehod s ciljnega CPA-ja na ciljni ROAS, pri čemer cilj konverzije ostane enak
Spremenite strategijo ponudb tako, da cilj konverzije in primarno dejanje konverzije v oglaševalski akciji ostaneta enaka.
Scenarij ponujanja
Trenutno uporabljate strategijo »Povečanje števila konverzij« ali »Ciljna cena na dejanje (CPA)« in želite:
- izvesti prehod na strategijo ponudb »Povečanje vrednosti konverzije« ali »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS)«;
- še naprej ciljati na isti cilj konverzije za oglaševalsko akcijo;
- ohraniti primarno dejanje konverzije, ne da bi ga spremenili.
Za ponujanje za spletne prijave na primer uporabljate strategijo »Ciljni CPA«. Zdaj želite slediti vrednostim z zadevnimi prijavami in za optimizacijo ponudb uporabiti strategijo »Ciljni ROAS«.
Preberite več o tem, kako izvedete prehod s strategije »Ciljni CPA« na strategijo »Ciljni ROAS«, pri čemer cilj konverzije ostane enak.
Prehod s strategije »Ciljni CPA« na strategijo »Ciljni ROAS« in spreminjanje cilja konverzije (optimizacija na ravni računa)
Optimizirajte celotni račun s prehodom na nov cilj konverzije ali spremembo cilja konverzije tako, da dodate novo primarno dejanje konverzije.
Scenarij ponujanja
Trenutno uporabljate strategijo »Ciljni CPA« in želite:
- izvesti prehod na strategijo ponudb »Ciljni ROAS«;
- ohraniti obstoječe nastavite ciljev na ravni računa, vendar spremeniti sestavo cilja konverzije;
- optimizirati za novo primarno dejanje konverzije.
Trenutno na primer strategijo »Ciljni CPA« uporabljate za ponujanje za cilj »Pošiljanje obrazca za potencialne stranke«, s katerim sledite izpolnitvam spletnega obrazca. Zdaj želite slediti spletnim naročninam prek cilja »Plačljiva naročnina« v okviru strategije »Ciljni ROAS«, da optimizirate ponudbe.
Preberite več o tem, kako izvedete prehod s strategije »Ciljni CPA« na strategijo »Ciljni ROAS« in spremenite cilj konverzije (optimizacija na ravni računa).
Prehod s strategije »Ciljni CPA« na strategijo »Ciljni ROAS« in spreminjanje cilja konverzije (optimizacija na ravni oglaševalske akcije)
Optimizirajte določene oglaševalske akcije s prehodom na nov cilj konverzije ali pa za obstoječi cilj konverzije počasi dodajte novo primarno dejanje konverzije v oglaševalske akcije.
Prehod na ravni računa je najboljša praksa, saj gre za poenostavljen potek dela. Če vas zanima postopni prehod v oglaševalskih akcijah, lahko upoštevate potek dela na ravni oglaševalske akcije.
Scenarij ponujanja
Trenutno uporabljate strategijo »Ciljni CPA« in želite:
- izvesti prehod na strategijo ponudb »Ciljni ROAS«;
- ohraniti obstoječe nastavitve ciljev na ravni oglaševalske akcije, vendar spremeniti sestavo cilja konverzije prek
- optimiziranja za novo primarno dejanje v obstoječem cilju konverzije;
- spremembo uveljaviti počasi prek ciljev na ravni oglaševalske akcije.
Trenutno na primer strategijo »Ciljni CPA« uporabljate za ponujanje za cilj »Pošiljanje obrazca za potencialne stranke«, s katerim sledite izpolnitvam spletnega obrazca. Zdaj želite slediti spletnim naročninam z vrednostmi prek cilja »Plačljiva naročnina« v okviru strategije »Ciljni ROAS« tako, da izvedete prehod na ravni oglaševalske akcije.
Preberite več o tem, kako izvedete prehod s strategije »Ciljni CPA« na strategijo »Ciljni ROAS« in spremenite cilj konverzije (raven oglaševalske akcije).
Ohranitev strategije »Ciljni CPA« in spreminjanje cilja konverzije (optimizacija na ravni računa)
Določite ponudbe za oglaševalske akcije s spremembo na nov cilj konverzije na ravni računa ali spremenite obstoječi cilj konverzije na ravni računa tako, da uporabite novo dejanje konverzije z vrednostjo, ki ima podobno stopnjo konverzije ali število konverzij.
Scenarij ponujanja
Trenutno uporabljate strategijo »Ciljni ROAS« in želite:
- še naprej uporabljati strategijo »Ciljni ROAS;
- ohraniti obstoječe nastavitve cilja, vendar spremeniti sestavo cilja konverzije prek
- optimiziranja za novo primarno dejanje s podobno stopnjo in številom konverzij;
- uveljaviti spremembe na ravni računa.
Trenutno na primer strategijo »Ciljni ROAS« uporabljate za ponujanje za cilj »Konverzije obrazca za potencialne stranke«, s katerim sledite izpolnitvam z vrednostmi. Zdaj želite slediti ciljem »Plačljiva naročnina« in ponujati zanje prek spletnih naročnin z vrednostmi, vendar sta stopnja in število konverzij zelo podobna.
Preberite več o tem, kako ohranite strategijo »Ciljni ROAS« s spremembo cilja konverzije (optimizacija na ravni računa).
Ohranitev strategije »Ciljni ROAS« in spreminjanje cilja konverzije (optimizacija na ravni oglaševalske akcije)
Določite ponudbe za določene oglaševalske akcije s prehodom na nov cilj konverzije ali pa spremenite obstoječi cilj konverzije tako, da uporabite novo dejanje konverzije z vrednostjo z drugačno stopnjo ali številom konverzij.
Prehod na ravni računa je najboljša praksa, saj gre za poenostavljen potek dela. Če vas zanima postopni prehod v oglaševalskih akcijah, lahko upoštevate potek dela na ravni oglaševalske akcije.
Scenarij ponujanja
Trenutno uporabljate strategijo »Ciljni ROAS« in želite:
- še naprej uporabljati strategijo »Ciljni ROAS;
- ohraniti obstoječe nastavitve ciljev na ravni oglaševalske akcije, vendar spremeniti sestavo cilja konverzije prek
- optimiziranja za novo primarno dejanje z drugačno stopnjo in številom konverzij;
- uveljaviti spremembe na ravni oglaševalske akcije.
Trenutno na primer strategijo »Ciljni ROAS« uporabljate za ponujanje za cilj »Konverzije obrazca za potencialne stranke«, s katerim sledite izpolnitvam obrazca z vrednostmi. Zdaj želite slediti ciljem »Plačljiva naročnina« in ponujati zanje prek spletnih naročnin z vrednostmi na ravni oglaševalske akcije, vendar pričakujete spremembo glede stopnje in števila konverzij.
Preberite več o tem, kako ohranite strategijo »Ciljni ROAS« s spremembo cilja konverzije (raven oglaševalske akcije).
Izbira ustrezne strategije ponudb
Če želite določiti ustrezno strategijo ponudb zase, morate najprej razumeti, kdaj uporabiti strategijo »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije« s ciljem ali brez njega. Potem boste lahko ocenili, ali bi morali izvesti prehod na strategijo »Ciljni ROAS« ali »Povečanje vrednosti konverzije«.
Uporaba strategije »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije« brez cilja
- Zadovoljni ste, da imate prek strategije ponudb popoln nadzor pri prehodu glede ponujanja.
- V naslednjih 4–6 tednih vam ni treba izvesti obsežnih prilagoditev proračuna.
- Ponudniku ste pripravljeni dovoliti, da poišče najvišjo stopnjo konverzije ali vrednost konverzije.
Uporaba strategije »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije« s ciljem (strategija »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS«)
- Po želji lahko cilje med prehodom glede ponujanja podrobno spremljate in prilagodite.
- V naslednjih 4–6 tednih boste morali izvesti obsežne prilagoditve proračuna.
- Za vas velja dosledni cilj za CPA/ROAS.
