V programu Google Ads pride do zamika konverzije, ko uporabnik klikne oglas, nato pa traja nekaj časa, da dokonča dejanje konverzije, kot je nakup ali prijava na glasilo. To se lahko zgodi, ker se konverzije beležijo glede na datum prikaza, vi pa morda ne boste vedno dobili najnovejšega števila konverzij. Včasih se vam zaradi zamika konverzije zdi cena na dejanje (CPA) višja, donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) pa se vam zdi nižja, kot je v resnici.
Ocene zamika konverzije
Ocene zamika konverzije se lahko uporabijo za ustvarjanje natančnejših ocen prometa in konverzij za ocene vpliva. Tako boste lahko sprejemali premišljene odločitve glede strategij ponudb in proračunov.
Prednosti ocen zamika konverzije
Nekaj prednosti uporabe ocen zamika konverzije v ocenah vpliva:
- Natančnejše ocene prometa in konverzij: Ocene vpliva vam bodo pomagale pridobiti vpoglede v to, koliko prometa in konverzij lahko pričakujete za različne cilje in proračune. Tako boste lahko prilagodili strategije ponudb in proračune.
- Izboljšani vpogledi za donosnost naložbe v oglaševanje: Z ocenami zamika konverzije boste imeli jasnejšo predstavo o ROAS-u, saj upoštevajo konverzije, ki se zgodijo po tem, ko uporabniki kliknejo vaše oglase.
- Bolj premišljene odločitve o proračunu: Ocene vam bodo pomagale pri sprejemanju premišljenih odločitev o proračunu, saj vam bodo pokazale, koliko prometa in konverzij lahko pričakujete v okviru različnih ravni proračuna.
Če za načrtovanje oglaševalskih akcij uporabljate ocene vpliva, priporočamo tudi, da uporabite ocene zamika konverzije. Ocene vam bodo pomagale pri sprejemanju bolj premišljenih odločitev o strategijah ponudb in proračunih ter izboljšanju donosnosti naložbe v oglaševanje.
