K oneskoreniu konverzie v službe Google Ads dochádza, keď používateľ klikne na reklamu a vykonanie konverznej akcie, ako je nákup alebo registrácia na odber bulletinu, mu potom trvá istý čas. Môže k tomu dôjsť, pretože konverzie sa reportujú podľa dátumu zobrazenia a nemusíte vždy získať najaktuálnejšie počty konverzií. Oneskorenie konverzie niekedy spôsobuje, že cena za akciu (angl. CPA) je zdanlivo vyššia a návratnosť výdavkov na reklamu (angl. ROAS) je zdanlivo nižšia než v skutočnosti.
Odhady oneskorenia konverzie
Na základe odhadov oneskorenia konverzie sa môžu generovať presnejšie odhady návštevnosti a konverzií pre odhady vplyvu. Pomôže vám to prijímať informované rozhodnutia v súvislosti so stratégiami ponúk a rozpočtami.
Výhody odhadov oneskorenia konverzie
Tu sú niektoré z výhod používania odhadov oneskorenia konverzie v odhadoch vplyvu:
- Presnejšie odhady návštevnosti a konverzií: odhady vplyvu vám pomôžu získať štatistiky o tom, akú návštevnosť a koľko konverzií môžete presne očakávať pri rôznych cieľoch a rozpočtoch. Takto môžete upraviť svoje stratégie ponúk a rozpočty.
- Zlepšené štatistiky návratnosti výdavkov na reklamu: odhady oneskorenia konverzie vám pomôžu získať lepšiu predstavu o návratnosti výdavkov na reklamu, pretože zohľadňujú konverzie, ku ktorým dôjde po kliknutí používateľov na vaše reklamy.
- Informovanejšie rozhodnutia o rozpočte: tieto odhady vám pomôžu prijímať informované rozhodnutia o rozpočte, pretože vám ukážu, akú návštevnosť a koľko konverzií môžete očakávať pri rôznych úrovniach rozpočtu.
Ak pri plánovaní kampaní používate odhady vplyvu, odporúčame vám použiť aj odhady oneskorenia konverzie. Tieto odhady vám pomôžu prijímať informovanejšie rozhodnutia v súvislosti so stratégiami ponúk a rozpočtami a zlepšiť návratnosť výdavkov na reklamu.
