在 Google Ads 账号中，前往“衡量”菜单即可找到“跨媒体覆盖面”。点击“了解详情”即可了解主要优势，也可以立即创建报告。
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为报告选择地理位置
若要创建报告，请从众多适用的国家/地区中选择一个国家/地区。“跨媒体覆盖面”报告可以从任何用户地理位置访问，而报告地理位置用于报告所选国家/地区的人口百分比。
Google 的 Unique Reach 方法可确定在所选报告地理位置覆盖的绝对用户数（例如 1,570 万）。不过，由于覆盖面通常报告为指定国家/地区总人数的相对百分比（例如 22%），因此选择某个国家/地区后，相应的普查人口数将用作分母来计算出相对覆盖面，例如 1,570 万除以 7,140 万等于 22%。
对于在多个国家/地区（例如美国和加拿大）投放的视频广告系列，报告中只会显示在其中一个国家/地区投放的展示次数。
在所有适用的国家/地区，“跨媒体覆盖面”报告会显示国家级总数（例如美国总数）。不过，在选定的国家/地区，“跨媒体覆盖面”报告也会显示州/省/自治区/直辖市或更具体的位置级别的数据，具体因国家/地区而异。例如，在美国，用户可以针对一组选定的州（比如亚拉巴马州或阿拉斯加州）或都会区（比如佐治亚州奥尔巴尼）生成“跨媒体覆盖面”报告。
选择报告类型
“跨媒体覆盖面”衡量功能采用两种相辅相成的方式运作：
- “仅限数字视频”报告在列出的所有国家/地区可用，且由 Google 的 Unique Reach 模型提供支持，因此用户可以通过以下方式衡量覆盖面和频次：
- 在广告投放期间监控当前正在投放的广告系列
- 针对以往广告系列生成“广告系列投放结束后”报告
- “数字视频 + 传统电视”报告本身就是在广告系列投放结束后生成的报告，因为这些报告会在来自已获许可的第三方数据源的相应历史电视广告系列数据中叠加。
- 这些报告仅适用于已获得第三方电视广告数据许可的特定国家/地区。
- 可能具有访问限制，具体取决于第三方数据许可条款。
- 部分国家/地区的一些电视数据许可会向有权使用“跨媒体覆盖面”的所有用户授予不受限制的访问权限，而其他国家/地区的一些电视广告数据许可则需要额外将该工具列入许可名单。如需了解相关信息，请与您的 Google 代表联系。
添加广告系列
“仅限数字视频”和“数字视频 + 传统电视”这两种类型的“跨媒体覆盖面”报告都需要选择数字广告系列。此外，“数字视频 + 传统电视”报告还需要选择电视广告系列。
可添加的广告系列数量没有上限，因此您可以添加任意数量的广告系列。
添加数字广告系列
点击“添加广告系列”后，报告中会预先填充并列出符合以下条件的广告系列：
- 在客户 ID 或经理账号 (MCC) 级别的 Google Ads 账号范围内。
- 广告系列类型为“视频广告系列”。
换句话说：
- “跨媒体覆盖面”报告无法衡量您账号范围内的任何非视频广告系列（例如搜索广告系列或展示广告系列）。
- 报告中仅会列出您 Google Ads 账号范围内的视频广告系列。对于超出当前账号范围的任何视频广告系列，您需要更改账号范围才能进行衡量。例如：
- 您使用“客户 ID 1”登录 Google Ads，并想要衡量“客户 ID 1”中包含的视频广告系列和“客户 ID 2”中的视频广告系列。
- 将范围更改为包含“客户 ID 1”和“客户 ID 2”的经理账号 (MCC) 后，您就可以衡量上述两个客户 ID 中包含的视频广告系列。
如上所述，您可以通过 MCC 纳入某个 Google Ads 账号以外的视频广告系列，以便在一个位置集中管理多个 Google Ads 账号。不过，完全在 Google Ads 之外（例如在 Display & Video 360 中）的视频广告系列，均无法通过 Google Ads“跨媒体覆盖面”工具进行衡量。
添加过滤条件，缩小可衡量的视频广告系列的范围。例如：
- 出价策略类型有助于识别采用“目标每千次展示费用”策略的广告系列。
- 我们建议按“目标每千次展示费用”出价策略进行过滤。此出价策略通常与以经济实惠的方式尽可能扩大覆盖面为目标进行优化的视频覆盖面广告系列相关联。“跨媒体覆盖面”工具可衡量经济实惠地扩大覆盖面和频次，因此建议衡量以尽可能扩大覆盖面和/或达到特定频次目标为优化目标的所有视频广告系列。
- 日期范围有助于确定特定投放期内的广告系列。
- 广告系列名称规范可用于识别“开头为”或“包含”特定内容的名称（例如，包含“VRC 2.0”的广告系列名称）。
选择一组广告系列并创建报告后，报告中即会显示这些所选广告系列的覆盖面和频次指标的汇总数据。报告会针对这些广告系列汇总可累计指标（例如支出和展示次数），并对不可累计的指标（例如覆盖面）进行去重处理。由于同一用户可能会经多个广告系列多次覆盖，因此覆盖面数据可能会重复。
“数字视频 + 传统电视”报告尤其适合衡量具有以下额外特征的数字视频广告系列：
- 与电视广告同时投放或在更宽泛的跨媒体广告系列投放期内投放
- 使用相同广告素材
- 使用与电视商业广告相同的广告时长（15 秒或 30 秒）
添加电视广告系列
点击“添加广告系列”后，报告中不会预先填充和列出任何广告系列，因为用户需要手动输入以确定相应的电视广告系列。Google Ads 中的视频广告系列数据与已获许可的第三方电视广告数据之间不存在任何关联或映射关系，因为这两种广告系列类型具有不同的来源。
电视广告数据提供商采用自己的实体分类，通常遵循以下嵌套结构：
- 公司（例如“Alphabet”）
- 品牌（例如“Google Pixel”）
- 产品（例如“Pixel 7a”）
- 广告系列（例如“免费获赠 Pixel 7A 并以半价抢购 Pixel Buds A-Series”）
请注意，电视广告数据分类和命名规范可能与代理机构或广告客户的业务观点一致。例如，尽管 Google 将其手机系列称为“Pixel”，但电视广告数据可能会将同一品牌描述为“Google 手机”或“Google 电话”。
请牢记以下准则并根据自己的判断选择电视广告系列：
- 根据您对所选视频数字广告系列的了解，选择相应的电视广告系列。例如：在查看数字广告系列名称（例如“SkinCleansing_Brand XYZ”）或实际的底层视频素材资源后，可以清楚地识别广告文案（例如“品牌深层保湿护肤沐浴”）中宣传的确切品牌（“XYZ”）和类别（“皮肤清洁”）。
- 在电视广告数据分类中进行搜索
- 自上而下：<Brand XYZ> 归属于 <Company ABC>，因此如果搜索后者，将会显示各种类别，其中均列有 <Brand>“沐浴产品”，并且似乎是最合适的品牌或产品。
- 自下而上：搜索 <Brand XYZ> 会显示相同的“淋浴产品”类别，这是查找通过“自上而下”方法找到的同一实体的另一种方式。
- 选择最合适且对应的广告客户、品牌、产品或广告系列。
- 使用日期范围过滤条件来缩小列出的电视广告客户、品牌、产品或广告系列的范围。
- 使用显示不同时间段内估算的电视广告支出的排期图表作为额外信号。
常见问题解答
电视广告数据的来源是什么？
为什么我找不到所需的电视广告系列？
电视广告数据中包含哪些设备类型？
总收视点 (GRP) 和支出分别代表什么？这些数据似乎并不准确，这是为什么？
为什么我无法选择想要的任何日期范围？
